代工转品牌 台企发力平板彩电

　　在液晶、等离子为代表的平板电视逐渐成为中国彩电市场消费热点的时候，以OEM(代工)起家的台湾企业已经不再满足于赚取简单的制造业利润，而试图通过多年累积下来的雄厚资本直面残酷的中国大陆彩电市场竞争

　　□ 本报记者　高剑巍

　　台企首次直面大陆彩电市场

　　在成为中国最老牌的电视机生产企业厦华电子股份有限公司(以下简称厦华电子)第一大股东仅三个星期，台湾中华映管公司(以下简称中华映管)闪电般地宣布在厦门“圈地造厂”，力图打造全球最大平板电视生产基地。

　　尽管股权尚未交割结束，但中华映管成为首家进入大陆彩电市场的台资企业已无异议。

　　在入股厦华电子这场交易中，中华映管方面一直显得异常低调。但在1月17日出席与厦门市政府签约建厂的仪式中，中华映管股份有限公司董事长林镇弘首次就入股厦华电子接受记者采访时表示，“华映入股厦华后，双方将共同经营厦华品牌。本合作将可以使厦华电子成为目前中国彩电厂商中，唯一实现产业上下游整合的公司。”

　　这也意味着，厦华这个品牌仍将继续经营下去，总部和纳税地也不会离开厦门。信息产业部经济运行司副司长王秉科日前表示，根据信产部预计，2005年全国平板电视销量为160万台左右，2006年将到500万台。尽管厦华电子在商务部的名单里是国产彩电出口的第一名，但显然，中华映管在大陆入股厦华电子及在厦门新建液晶板生产基地，目标重点依然是中国大陆市场。

　　据了解，作为全球五大液晶面板厂之一的中华映管，目前已在江苏吴江及福建福州、福清投资数十亿建厂。业内人士认为，在电脑、手机等制造领域，台湾企业早已经不满足于提供代工，赚取微薄的制造业利润，而转向创立品牌赢取利润。电脑行业的宏(下其+下石)、手机行业的宏达都是最鲜明的代表。

　　林镇弘亦认为，“在液晶显示应用与

数字电视的产业趋势下，品牌厂商必须拥有上游面板厂支持，才能确保面板供应无虞，享有技术、设计、物流、服务、成本等差异化优势，拉开与竞争对手距离。而面板厂商必须掌握市场动态，发展自有品牌，才能提升技术与产品附加价值，来面对长期性全球竞争。”

　　而此次中华映管从产业链上游的制造转向下游平板彩电终端销售市场，无疑与正在火爆的中国平板彩电市场有直接的关系。林当天也承认，这是台湾液晶面板业首宗并购下游既有品牌，目标是能够成为抗衡日韩厂商的液晶电视厂商。

　　30亿造全球第一

　　无论中华映管将来在技术、涉及、物流、服务、成本等关系彩电企业生存的方面能够给厦华电子带来多大益处，但其雄厚的资金背景已经令国产彩电企业难望其项背。仅在1月17日当天，中华映管就携手厦华电子在厦门一个新兴的工业园区投下30亿元人民币。

　　《财经时报》在厦门签约现场了解到，本次中华映管与厦门火炬高新区管委会签署的投资项目是TFT-LCD液晶显示模组厂，位于厦门火炬(翔安)产业区内，项目用地面积60万平方米，总投资额2亿美元，该工厂生产规模为年产液晶面板500万片，年产值约200亿元人民币。

　　而厦华电子的平板电视工业园项目同样也坐落于厦门火炬(翔安)产业区内，该项目占地面积50万平方米，总投资额13亿元人民币，年产平板电视800万—1000万台。据透露，这两个项目计划将在两年内同步完工并投产。这也意味着，届时厦门将成为全球最大的平板彩电“智造”基地。

　　对此，外界舆论一致解读为，这实际上是中华映管在履行厦华电子战略重组案的有关承诺。

　　记者注意到，此前，厦华电子在公告中称，“新股东承诺支持厦华电子在厦门市翔安区50万平方米新厂区的建设和搬迁，以适应产能扩大的需求”；同时“新股东计划在厦华电子新厂区的旁边，建设大规模的液晶屏模组厂，以缩短对厦华电子的供应距离，降低厦华电子的制造成本”。

　　此前，中华映管已通过其全资控股的华映视讯(吴江)有限公司受让厦华电子32.64%的股权。而在中华映管与厦门火炬高新区管委会签署的投资意向书中，中华映管方面还表示，未来视产业发展及相关政策，将进行相关配套产品的进一步投资。

　　厦华圆梦

　　就在几周前，厦华方面就出让所有联想移动中的股份做出公开说明，表示是为了获取资金以促进平板电视产业的发展。这句话被外界解读为，在平板电视这一需要密集资金和技术的领域里，厦华在资金上有些捉襟见肘。

　　而事实上，厦华在数年前就已经通过各种方式寻求技术和资金上的合作。在中华映管与厦华电子接触期间，曾有数家知名台资企业也试图分上一杯羹。

　　厦华电子总经理谢思瑜在签约当天对《财经时报》表示，这两年来，一方面，厦华电子通过产业链结盟的形式，实现优势互补，相继与世界上主要的液晶屏和

等离子屏的两大厂商——韩国三星、LG达成了深层次合作的计划，更与LG建立了战略合作伙伴关系；另一方面，厦华电子还决定引入战略投资者，以股权为纽带，以产业整合为手段，实现强强联合，发挥综合效应，从根本上解决厦华重要资源的战略保障、资金需求的增大，以及内部管理的提升等问题。厦华电子与中华映管的合作正是在这样的背景下进行的。

　　记者注意到，此次，中华映管、厦华电子与厦门火炬高新区管委会的联合签约仪式，双方均试图保持低调。

　　不过，本次签约仪式却受到各方的高度重视，当地政府层面，来自福建省及厦门市的主要领导均出席祝贺并高度肯定了此举的重大意义。中华映管方面，除了董事长林镇弘外，中华映管的主要高管几乎全部到场。而作为厦华电子另一实际控股人厦门建发集团董事长王宪榕，以及厦华电子现有的经营团队高管此间也集体亮相。

　　厦门建发集团董事长王宪榕表示，中华映管与厦华电子的结盟是一种“双赢”的合作。厦华电子董事长郭则理认为，厦华电子的此次战略重组，开创了国有彩电企业实现与上游

供应链整合的先河。