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国内彩电巨头康佳近期在全国五城市召开发布会，宣称将用5年时间打造“娱乐王国”，在业内引起震动。而其他的厂商虽然暂时没有公布其战略，但是在产品上已经纷纷动作，如长虹已经推出了高清读卡电视，海尔则推出了数字高清流媒体电视，两者均大大增加了电视的娱乐功能。索尼则于近期推出十几款电视以及家庭影院新品，着重强调了产品的娱乐化功能。业内人士认为：彩电业已经步入了一个全新的“娱乐时代”。
在康佳近期举行的新闻及新品发布会上，电视这一传统的视频接收设备被赋予全新的诠释：可通过电视机上的USB接口读取并播放多种格式音视频文件；可以通过电视机上的宽带接口浏览网络信息、在线点播音乐和电影、网上游戏，甚至可以拨打可视电话。
据康佳多媒体事业部市场部总经理何小华介绍，当前，康佳已经在产品方面迈出了第一步，其娱乐电视留出了多种内容接口，可以外接多种存储介质，读取并播放JPEG、MP3、Mpeg4等多种图片、音频与视频。随着市场环境的不断成熟，康佳将适时推出网络交互娱乐电视产品。
“用普通遥控器就可以将电视附近电脑中的照片、音乐和电影在电视上进行播放、快进和暂停，也可以直接收看宽带网上的内容。手机拍摄的照片，可以传输到电视上放出，然后打印机同时启动，打出精美的图像。”一位家电协会的负责人这样概括目前彩电业的“娱乐化”冲动的美好前景。
彩电业的“娱乐化”冲动不止表现在产品层面，企业营销手段、甚至未来的主业发展方向都在向“娱乐”这一方向靠拢。今年初，康佳成为《指环王3》的首席赞助商，开始了康佳娱乐化发展道路中的探索。康佳有关负责人表示，“今后，我们将投入更多精力来推广数字娱乐技术和产品，并以适当的方式介入娱乐内容的提供。实现从彩电制造商向‘娱乐服务供应商’的转变。”
从电视制造商到兼有娱乐节目提供商的双重身份，彩电行业正通过上下游资源的整合来丰富和提升品牌的形象与文化内涵。
作者:本报记者 王敏 实习生 吕士新
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