真假奢侈品卖场_新浪财经

洋奢侈品商抢滩中国

　全球的奢侈品厂商们正因为中国而心情振奋，因为继日本成为世界第一大奢侈品消费国以来的15年后，他们终于发现了一个“新大陆”——中国。
　据最近刚刚公布的数据显示：2005年全球奢侈品市场规模已经扩大至1430亿美元。作为四大会计师事务所之一的安永乐观发布报告，该报告显示，目前中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元。
预计这一数字到2008年将会以每年20%左右的增长率增长，而到2015年销售额将超过115亿美元，届时，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球29%。
　短短数年间，大型奢侈品生产商已在中国开设了超过三百间分店。[全文][评论]

　什么是奢侈品

　奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
　所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致生活方式，注重品位和质量并主要面向高端和中高端市场的产品。[全文][评论]

奢侈品品牌代表优雅气质

　有调查显示，几乎所有的人一提到奢侈品，都直接条件反射到“东西”上来。不管是名牌服饰也好，还是名牌汽车、豪宅，这些统统都是很实在的物质。
　但来自英国的观点是，真正的奢侈品品牌代表一种整体优雅的气质，几乎每个奢侈品品牌背后都有各自的文化积淀，拥有者会被这些气质感染。同样，如果不了解品牌背后的历史，就不能体会这个品牌的风格和内涵，拥有者和品牌不能互相融合。[全文][评论]

富豪们青睐的奢侈品

　拥有100万与1000万的人在车子上见高低，拥有1000万与1亿的人在游艇上看出分别。
喝轩尼诗、芝华士酒，戴卡地亚、江诗丹顿手表，开宾利、劳斯莱斯豪华车，拥有PRINCESS的游艇，抽大卫杜夫的雪茄，身穿乔治阿玛尼的时装，出入拍卖行、私人俱乐部……这就是富豪们的生活方式。[全文][评论]

培养一个贵族需要三代人

　　历史地看，一代人可能暴富，但一代人却培养不出贵族。英国有句老话：“培养一个贵族需要三代人”。
　　著名作家王蒙在他的文章中，以他父亲留学那一代人为例，入木三分地说明过这个道理。你可以学得“形似”，让人们看上去你就是富裕贵族，但“神似”却不是短期内能达到的。[全文][评论]

　奢侈品的真正内涵

　　其实奢侈品的真正内涵并不与金钱有直接联系，这更是一种文化现象，是一种生活格调。如何选择、甄别奢侈品，需要时间积累、文化素养、品牌熏陶。事实上，一些真正的有钱人也过着非常简朴的生活。
　　例如，世界首富比尔·盖茨没有自己的私人司机，公务旅行不坐飞机头等舱却坐经济舱，衣着也不讲究什么名牌；更让人不可思议的是，他还对打折商品感兴趣。很多有钱人也是打扮休闲、穿着简朴。[全文][评论]

奢侈消费不是虚荣消费

　　消费文化是最重要的。
在欧洲，人们对奢侈品的消费已经成为了一种习惯，但前提是有那些可以支配的财富，所以很自然地去购买一些相对昂贵的成衣、晚礼服、饰品等等，而不会把消费当成炫耀的资本。
　　真正有经济实力的人用来投资的是一种生活品质，而不具备经济实力的人的投资，追求的是拥有梦想中的生活方式的那种感觉。[全文][评论]

　谁是中国的奢侈品消费者

在中国，奢侈品消费者有两大类：一是在改革开放中先富起来的那部分人。他们并不喜欢追逐大众化的潮流，个性成为了他们的消费标签，喜欢在第一时间购买最新和最流行的商品。他们对价格是极不敏感的群体，只要喜欢就会不惜一切代价。
　另一个比较大的群体是白领一族，以外企的上班族为代表。他们的持续消费能力较弱，但是对奢侈消费品有着执著的迷恋和渴望，可以不惜花一两个月的工资去买一款路易威登的手提包。[全文][评论]

很多奢侈品消费者属一夜暴富

　中山大学社会学王宁教授认为中国的奢侈品消费者可能隐藏着一种暴富后对财产拥有的心理不确定性，带有“今朝有酒今朝醉”的心理。
他认为，本来奢侈品消费是无可非议的，在一些西方国家中奢侈品消费还从一定意义上带动了下一个阶层向上努力的积极心态。但在目前的中国，由于相当一部分奢侈品的消费者属于一夜暴富，别人认为其财富来得不干净。[全文][评论]

90%奢侈品购买者土生土长

　 “顾客是上帝”的说法已经广为人知，但又有多少品牌看清了“上帝”真正的面目呢？
世界最大的奢侈品公司法国路威酩轩集团公司中国区总监吴越指出，许多人认为中国的奢侈品消费群体主要是外籍人士和海归派，然而调查结果显示，90%的奢侈品购买者是本土消费者。[全文][评论]

中国奢侈品消费是虚假繁荣？

　王宁认为，国外的奢侈品生产商太乐观了，其实中国目前的奢侈品消费繁荣是一种虚假的繁荣，而且这种爆发不会持续，而且重要的是中国的阶层呈现出断裂，金字塔顶端之下的阶层并没有成长扩大起来。
　 何谓断裂社会？
过去的社会，是一种金字塔式的等级结构，人们的地位是高低不同的，但同时又都是在同一个结构之中。
　今天，这样的一种结构正在消失，变成一场马拉松，每跑一段，都会有人掉队，即被甩到了社会结构之外。[全文][评论]