金银月饼的商业逻辑

天价月饼被禁难阻奢侈消费		厂家称就是为了送礼
中国金币收藏网上一种被命名为“中秋礼品新势力”的仿真月饼，在中秋被捧为了送礼上品。记者在其网页的“礼品月饼”中看到，仿真月饼系列分11种礼盒，实际抛开其仿月饼装饰，是金、银、铜质地的钱币。虽然是钱币，但由于其打着“月饼”的噱头，其在包装、细节上不但把月饼的花样“玩”得很到位，而且尽显金银“皮馅”的“尊贵”。[全文][评论]		据该公司的工作人员介绍，目前长春已有两家公司认购了大约30余套金银月饼，全部是企业用来送给高级客户的礼品。“由于相关政策的限制，月饼价格一路下滑。但中秋佳节许多人都希望以月饼作为礼品，于是我们就设计了这套‘金银月饼’，满足大家送礼的需要。这样的礼品档次高，又有收藏价值，销路自然看好。”该工作人员解释说。[全文][评论]

天价金属月饼引发观点交锋

创意	浪费
南京大学商学院教授成志明认为，此种月饼完全是创新了的礼品。虽说月饼本身是纯粹的食物，但随着社会发展，月饼其实已被赋予更深的“重任”，如开始代言人情交往、代言脸面问题等等。过去豪华包装月饼，不管月饼是什么馅，包装一概“锦衣缎袍”，有木刻的盒子，有刺绣的盒子，甚至洋酒、打火机、茶叶、西洋参等物品都成为月饼包装的组成部分。而这种异化包装，很多是过完中秋便要扔的“一次性”消费，给社会带来极大浪费。成教授指出，中秋节总要过，礼尚往来送月饼的中国式礼仪总要存在，从这个层面上讲，有时令特点、可长久保留的金属月饼，是一种全新的创意，能一定程度地减少社会浪费。[全文][评论]	“金属月饼是月饼更严重的异化！”昨日，江苏省社会科学院经济社会咨询中心主任田伯平研究员直言，今年国家出台标准明确规定，月饼包装成本不应超过其出厂价格的25%，经营者生产、销售月饼，也不得以任何形式搭售商品，不得将月饼同其他产品混合包装、销售。国家的本意就是想通过这些准则控制月饼异化之风。但如今这样的金属月饼现世，便宜的几百元，贵的上千元，而且既然这些月饼不能食用，普通百姓自然不会购买，那它的用途依然很明显是用于“礼尚往来”，所以从本质上说，它就和国家想要控制的那些华丽包装的普通月饼没有区别。他明确表示，金属月饼是异化的延续，另一种浪费的延续。[全文][评论]

警惕另类礼品的腐败预期

　　与黄金版《孙子兵法》借文化之名行腐败之实相类似，一些别有用心的人“研发”出金属月饼这般的中秋礼物，其实质也在于掩盖背后的腐败预期。近年在一些贪官的拍卖物品里不时出现的金版画册等物件，却在一定程度上暗示了这些另类礼品的流通走向。金属月饼很可能成为一些别有用心者攻城掠地、“搞定”各种不正当关系的“手榴弹”、“炸药包”。不管是金属月饼的出现给腐败创造了一种新的形式，还是腐败的需求导致了金属月饼的问世，金属月饼当禁！[全文][评论]

畸形消费兴风作浪黄金月饼何以开天价

　　是生产决定了消费，还是消费决定了生产？生产与消费的关系，就如“鸡生蛋还是蛋生鸡”这样的哲学命题一样困扰着经济学界。但是，从近年来“天价”月饼不俗的销售业绩看，畸形消费起了推波助澜的作用。之所以称为“畸形”，其原因是需求的动力不是来自真正需要食用的消费者，而是来自公款和团体消费。月饼不再是真正意义上的节日食品，而蜕化成甚至可以完全忽略食用价值的礼品。这种“天价”月饼往年“产销两旺”的“秘诀”，就在于其走出了一条“高定价、高回扣”的营销模式，以至于出现公众和有关部门对“天价”月饼年年“喊打”而年年销售依然红火的尴尬局面。[全文][评论]

让市场来检验金属月饼

　　在市场经济条件下，只要不违反法律规定，商家完全可以根据自己的市场判断去设计制造金属月饼，这是他们的权利，没有必要去管。但是，谁在消费这些金属月饼，以一种什么样的方式在消费，这些内容不仅要管，而且要严管。只要管住了人、管住了嘴、管住了手，不该要的人不要、不该张的嘴不张、不该伸的手不伸，无论天价商品再怎么变幻莫测，最终恐怕也难逃被市场淘汰的命运———那些精明的商人有谁会愿意去“赔钱赚吆喝”呢？[全文][评论]

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