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超级女声的财富秘密

  从05年3月份开始的“超级女声”全国五大赛区选拔赛,到8月5日全国总决赛的六强的产生,湖南卫视推出的这个王牌节目不仅赢得了15万报名选手,更有超过2000万观众每周忠实地等在电视机前。再过半个月,已经“火爆”了近半年的“超级女声”就要在万众瞩目中“谢幕”了,但其背后的财富分配则刚刚“浮出水面”,各种渐显端倪的利益纠葛已经证明:“超级女声”决不仅仅是档王牌娱乐节目,更是一单大生意……[全文][评论]

 
蒙牛乳业:投资超女的生意经
  蒙牛此次的产品推广费用大约只占了销售额的6%,投入产出的比例非常小。蒙牛此次在湖南卫视超级女声投入的资金为1400万元,远远小于此前外界传说的2800万,其中包括了蒙牛酸酸乳的冠名权还有角标、比赛现场的广告牌等一切在电视上播出的内容,湖南卫视还赠送了蒙牛15秒的广告。 毫无疑问,这个投入是物超所值的,1400万做的事实际上需要3000万才能完成。
    超级女声五个分赛区的选择是由蒙牛和湖南卫视协商决定的,蒙牛考虑到之前在成都的销售一直很弱,于是选择了成都作为其中一个分赛区,希望加大品牌在该地的知名度。
    蒙牛今年前半年的销售额已大大超过预期目标,今年1到6月,蒙牛酸酸乳在全国的销售额比去年同期增长了2.7倍,这个统计还不包括有20%的销售终端出现供不应求的现象。[全文][评论]
 
湖南卫视:广告短信双丰收
   从湖南卫视公布的2005年广告价格表单价上看,“超级女声”的广告价格每15秒高达7.5万元,年度总决赛的报价更高达每15秒11.25万,超过了央视1套最贵的时段11万的电视剧贴片广告。 而一场比赛的短信收入也超过100万元。
    这些对于湖南卫视而言倒不是最大的收入,最大的收入是“超级女声”的品牌效益,因为这个品牌,提升了湖南卫视整个白天时段的广告收益,这是一笔让业界都很眼红的整体巨大收益。[全文][评论]
 
天娱公司 超女品牌价值几个亿
   湖南卫视在推出《超级女声》节目之前,其旗下的主打娱乐节目《快乐大本营》经历了被大量仿制而流失很多观众群的现实,为了不重蹈覆辙,保护并运作好“超级女声”这个品牌,湖南广电集团专门成立了天娱传媒公司。
   从去年的“超级女声”开始,天娱传媒显然已经在做这样的尝试,但效果并不尽如人意。去年,天娱传媒签约的冠军安又琪的唱片在市场上反应平平,而他们没有签约的季军张含韵在今年却大火特火。这让天娱传媒痛定思痛,今年是“一个都不放过”,五个赛区的前十名选手全部签下。凭借“超级女声”不断飙升的人气,天娱传媒还计划陆续推出“超级男声”、“超级童声”的超级系列家族。 看来,天娱传媒要凭借这个品牌将赚钱超级进行到底。[全文][评论]
 
“超级女生”沾光“超级女声”
  “超级女声”正成为目前人气最旺的电视栏目之一,主办方在大赚眼球和广告的同时,“外人”也来沾光。记者昨天获悉,一家网站注册了“超级女生”的通用网址,日访问量最近竟然超过43万次。不光如此,“超女”八强的通用网址也指向各处。
    随着超级女声“10进8”、“8进6”、“6进5”等竞争不断升级,“超女”在全国范围引起的社会关注度也急剧升高。记者上网查询有关超级女声节目的相关信息时,在地址栏中将“超级女声”的通用网址误写成了“超级女生”,结果指向了一家www.supergirl.com.cn的网站。[全文][评论]
 
超女带动长沙衣食住行
  《超级女声》决赛举办以来,每逢周五湖南本地的“超女”歌迷们就可以到湖南卫视演播室门口,或是有门票进场,或是在门口等待见选手们一面。但是对于外地的支持者们而言,想见“超女”要付出很大的代价。
   行:打着飞机看“超女”
  住:租间别墅陪偶像
  穿:歌迷装备很精良
  送:海报鲜花齐动员
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包装费超贵 推广超女要花大钱
  内地歌坛每年能够推2到3个歌手就已经很好了,市场容量是有限的。而且,在决赛这个”超女”人气最旺的时刻,”超女”们还在忙于比赛,不会马上出唱片。按照唱片公司的规矩,从比赛结束开始到推唱片,”至少需要半年到一年的时间,到时候,这批”超女”究竟还有怎样的人气,真的很难说。”[全文][评论]
 
红透娱乐界 超女玩转什么经济
    话题经济。眼下,“超级女声”不单纯是一场乐坛选秀,而是时尚生活的一部分,甚至,成为工作午餐中的调剂话题,变身商业谈判的“润滑剂”。
  还有短信经济。目前,虽然没有权威的短信收入发布,但据测算,一场下来,单是电视台的短信收入就达100万元。
  品牌延伸经济。主办方已经为“超级女声”进行了相关的商标注册,将尝试用于推出艺人等相关产业的开发上。据报道,去年的“超女”总冠军从代言、演出、出唱片等活动中获得的年收入可达七八百万元。
  当然,还不可忽视其对社会其他产业的拉动作用。电信业短信、网站彩铃、爆满的KTV等等就不必说了。[全文][评论]
后记:注意力经济 娱乐至上
    超级女声所带来的丰厚广告收入,巨额短信收入,还有其所创造的巨大品牌效应,不愧为一棵名副其实的“摇钱树”。“超级女生”得以成功的基础,就是狂热的“粉丝”们。而这正是信息时代注意经济的具体诠释。全球管理权威之一达文波特曾在其畅销书《注意力经济》中这样一针见血地写道:“在新的经济下,注意力本身就是财产,金钱将与注意力一起流动。”而“超级女声”在眼球之战中各种战略的多管齐下,更是将这一精髓发挥到了极致。“超级女声”颠覆了人们传统概念里的一些固定思维模式。正是这种成功的颠覆,为其带来滚滚的财源,创造了一种平民化的娱乐经济模式。[评论 相关专题:湖南卫视2005超级女声
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