超级女声红透娱乐界 到底玩转什么样的经济

　　郝洪

　　电视频道一年多过一年，但一些娱乐节目，似乎一直是不同的主持人与嘉宾人群，站在相似的舞台上，说着相近的话，做着相同的游戏。市场逐步开放，观众眼界渐宽，缺乏创意的节目，能带给人们多少新鲜感？

　　近年来，电视传媒业飞速发展，一档能够造成某种社会影响力的电视节目不算少，但兼有巨大社会、经济影响力的电视节目却很鲜见，眼下炙手可热的“超级女声”算是一个。去年，该节目赢得了某杂志评定的年度“创意奖”，今年，有人要研究“超女”的创新经济模式，看能否将其推而广之。

　　那么，“超级女声”玩转了什么样的经济？

　　比如，话题经济。眼下，“超级女声”不单纯是一场乐坛选秀，而是时尚生活的一部分，甚至，成为工作午餐中的调剂话题，变身商业谈判的“润滑剂”。如此吸引眼球的话题其广告时段的身价自然不菲———在湖南卫视网站上，“超级女声”全国总决选的广告报价已达到了15秒11.2万元。

　　还有短信经济。据报道，“超女”迷要给支持的选手投票，首先要花1元钱定制短信，收到后回复才能投票，每投一票需要0.1元。目前，虽然没有权威的短信收入发布，但据测算，一场下来，单是电视台的短信收入就达100万元。

　　品牌延伸经济。主办方已经为“超级女声”进行了相关的商标注册，将尝试用于推出艺人等相关产业的开发上。据报道，去年的“超女”总冠军从代言、演出、出唱片等活动中获得的年收入可达七八百万元。

　　当然，还不可忽视其对社会其他产业的拉动作用。电信业短信、网站彩铃、爆满的KTV等等就不必说了，单是靠销售印有“超女”偶像头像的T恤，四川大学大二学生张航一个暑假就成了万元户。

　　林林总总，总之，经济链条够复杂，利润也够惊人。但是，拥有复杂过程和惊人利润的“超级女声”经济模式是否一定够先进，是否一定就是创新？追根溯源，“超级女声”不过是诸如“美国偶像”等西方一些娱乐节目的中国翻版，其“话题经济”、“短信经济”、“网络经济”等，也不过是这几年娱乐界流行的盈利模式，冠以“创新奖”的头衔，实在勉强，充其量，也不过是个“模仿奖”，是在恰当的时候，以恰当的方式，玩转了一场“模仿经济”而已。

　　但是，仅仅靠模仿，“超级女声”品牌是无法在“真刀真枪”对打的唱片业上开辟出自己的市场来的。日本音乐人小室哲哉在接受某电视台采访时说过，好的唱片，重要的不在歌手，而在歌曲的创作。有了“超级女声”，没有“超级音乐创作人”，“超级女声”能有多少利润用来支付必须支付的歌曲版税？“超级女声”的品牌又能“横行”多久？

　　模仿，是现今的电视娱乐节目的一个通病。电视频道一年多过一年，但各个频道的面孔并没有太大的区别，尤其是一些娱乐节目，不过是不同的主持人与嘉宾人群，站在相似的舞台上，说着相近的话，做着相同的游戏。搁在以前，这不算什么。由于技术的局限，加之为了争夺广告源，地区间频道相互不见面，江苏人看不到上海台，上海人看不到山东台，大家守着自己的一方市场，玩着同样的游戏。现在，市场开放了，卫星频道相互“串门”，有些小区还可以看见美国的CNN、英国的BBC，观众不那么好蒙了———看过了“美国偶像”，“超级女声”还能有多少新鲜感？

　　一向希望领社会风气之先的传媒能够在“创新”、“创造”上也领先一步，没想到也是深陷“模仿”泥淖，这实在没什么值得喜悦之处。

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