争水王农夫山泉挑战康师傅_新浪财经

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　　中国瓶装水龙头娃哈哈深陷与达能的资本纷争，这无疑为康师傅与农夫山泉两大巨头在全国性水版图上争相出位，提供了绝好的时机。农夫山泉曾遇到不同地方品牌的阻击，但今年旺季的与全国性竞争对手康师傅的“水王”之战最为强劲。有趣的是，娃哈哈包装水作为最有影响力的全国性品牌，当年正是借着达能并购乐百氏的大好机会，一举夺位。[全文] [评论] >>查看全部企业观察

康师傅简介

　　1988年台湾顶新的魏氏兄弟看到大陆的发展机会，进入内地生产顶好清香油等产品。1991年顶新集团决定生产方便食品，并选择了具有超前服务意识的天津经济开发区作为第一个生产基地，1992年第一碗康师傅红烧牛肉面诞生。到目前为止，顶新集团仅在天津的投资就达到50亿元以上，纳税超过20亿元人民币。

农夫山泉董事长钟睒睒

农夫山泉简介

　　农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股份有限公司。1997年-2002年，农夫山泉相继在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区建成三座现代化的饮用水生产基地，投资总额逾十亿元人民币，成为国内规模最大的专业饮用水公司。
　　农夫山泉公司拥有专业的实验室，长期从事水与健康的研究。农夫山泉公司的专注为她带来了丰硕的成果：农夫山泉品牌在短短几年时间内已成为国内最著名的饮用水品牌；销售业绩每年都有增长，2001年的增长幅度更高达160%。
　　“农夫山泉有点甜”的差异化策略，与体育健康媒介的长期合作，使品牌不断深入人心，并使品牌的无形资产持续增值并发扬光大。[更多]

pH试纸测水遭质疑

小调查

相关专题

　

　聚焦：娃哈哈达能鹬蚌相争“水王”之夺利

	康师傅农夫山泉欲借机争“水王”

全国各地气温持续“高烧”，但水市场价格却一步步走向冰点。　　青岛，550毫升瓶装农夫山泉天然水促销0.65元。广州，600毫升瓶装康师傅矿物质水标价跌破1元，仅售0.9元。价格战背后，是今夏的“水测试”口水战热点。耐人寻味的是，挑起论战的农夫山泉及其论战的隐含对手康师傅，都是有可能利用“娃哈哈达能纠纷”重排瓶装水江山座次的巨头。[全文]

	农夫山泉“水测试”被指带矛头

农夫山泉本季的营销大战又在其最擅长的“水种概念”上出招。电视、广播、报纸、杂志，踏入4月以来，对农夫山泉在全国各大城市开展的“饮用水酸碱度测试”报道铺天盖地。配合“水测试”广告宣传，大批农夫山泉促销人员在商场、大街小巷免费派发测试试纸，消费者获得的信息是弱碱性水试纸呈绿色，是好水。而试纸呈现黄色的为偏酸性水，不利人体酸碱度平衡。　　业内人士指出，农夫山泉的“水测试”的确是有针对性的，矛头直指如康师傅矿物质水、怡宝等非天然水种行业巨头。[全文] [pH试纸测水遭质疑]

	康师傅彻底低价战略意欲水市当“冠军”

娃哈哈的市占率由4月的16.8%降低至5月的16%，表现落后市场预期。娃哈哈长期雄据大陆包装水龙头，然近年来产能并未扩充，且原中资总裁宗庆后与另一大股东法国达能集团之间的纠纷越演越烈，内讧更导致市占率不增反减。　　2004年康师傅矿物质水高调上市，誓言当年要拿下大陆瓶装水10%的市场份额。时至今日，基础雄厚的软饮料板块依然远盖过瓶装水业务的锋芒。但在2007年，康师傅内部人士明显感觉，今年公司在矿物质水方面的资源投入更大：“康师傅在非碳酸饮料和即饮茶市场已经占据龙头。现在康师傅最想得到的是包装水的单项冠军。”[全文]

　巨头之农夫山泉：目标最具竞争力的饮用水企业

	“难保农夫山泉不被外资收购”

今年你以为企业家心甘情愿接受外国的投资吗？里面有很多深层次的原因，不像我们想的那么简单。　　我也不知道农夫山泉能否挺得住(不被外资收购)。资金问题，不仅中国企业有，国外企业也有。农夫山泉现在的负债是10个亿，如果我们把股份卖掉10%，或者将品牌价值贴现，会有资金问题吗？很遗憾，我们内地只有一张资产负债表，只有在收购和被收购、兼并和被兼并过程中才会评估出品牌价值。假如我们的金融体系仍然不健全，民族企业大一个就会被收购一个、“亡”一个。[全文] [完成第一个10年生产战略部署]

	另类“孤独”的农夫山泉董事长钟睒睒

一般说来，商人们往往喜欢将自己的另类、个性甚至狂傲适时地掩藏起来，以平和、亲善的态度去塑造一种亲和力、感染力。但是，钟睒睒不喜欢这样，他从不掩饰自己的个性，常常是一个人对抗一批人。因此，也被媒体喻为“独狼”。他说他很自负，他只做自己认为该做的事情，他不惧怕说真话得罪人，也不怕得罪人之后引发的“战争”。在钟睒睒的字典里，只有“是”与“不是”，而没有第三个词语。其实，钟睒睒这样的“狂傲”并不是一天两天了。[全文]

　巨头之康师傅：从小油坊到包装水市场占有率冠军

	当年差点打道回府

1959年，魏家父亲魏德和在台湾彰化乡村办起了一家小油坊，起名“鼎新”。1989年，四兄弟中的老幺魏应行身负家人重托，从香港转道来到大陆，开发一种食用油，可惜由于市场定位不行，至1991年的三年间，魏应行在大陆的投资已赔掉了所携资金1.5亿台币的半数以上，几乎要打道回府。　　在广告宣传上，他用“师傅”这个适合北方人的思维方式的广告词，加以“健康”的“康”字为姓氏，以塑造“讲究健康美味的健康食品专家”形象，大大地迎合了大陆民众心理。“康师傅”一经央视广告推广立刻打响，各地掀起一股抢购狂潮，“康师傅”一下子畅销全国。[全文]

	包装水市场占有率康师傅拿下大陆冠军

台海网7月26日讯康师傅称霸饮料市场再下一城，根据AC Nielsen最新市调，康师傅包装水5月起超越娃哈哈，首度拿下大陆包装水冠军。市场更预期康师傅今年底前在包装水的市占率，可望一举突破20%大关，透过规模经济，进一步阻却竞争者的挑战。　　为达目标，康师傅今年在包装水开出几近一倍的产能，生产线的数量，预计从去年底的36条，增加到今年底的67条。市场预期，由康师傅生产线拓展的速度，第二季单季包装水的营收成长幅度，可望突破50%，第三季的营收贡献，将更为可观。[全文]

　观察：水战改写旧格局

	海外市场门槛正在提高

“除了宣传、广告的差异，巨头的市场竞争，总是以价格作为第一表现特征。”广东瓶装水协会会长罗坦称。据报道，今麦郎600毫升矿物质水、可口可乐冰露等产品纷纷打出了0.7元、0.85元的低价。而550毫升瓶装农夫山泉天然水促销价更低至0.65元。在瓶装水零售价高地广州，600毫升康师傅矿物质水也打出了历史最低的0.9元。虽然近年各厂商就在瓶装水市场上交战频繁，但是一直未越过0.9元的价格底线，而今夏一开局就出现大量低价瓶装水产品的局面，令人感到意外。　　罗坦称，业内近年一直视娃哈哈为瓶装水行业巨头，估计产销量超过100万吨，并视农夫山泉为亚军。虽然难以用一个统一的指标给康师傅水和农夫山泉排座次，但是二者实力无疑在伯仲之间，这无疑令今夏的水战更加激烈。　　罗坦认为，从去年起，水市场格局一直在变化之中。[全文]

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