斥资120亿元收编国内啤酒厂——如果华润高层今年定下的这个目标如期进行，那么华润啤酒今年的收编行动完全有可能改写中国啤酒版图，从而导致中国啤酒第一军团重排座次。

　　今年成啤酒一哥？

　　对于今年中国啤酒市场的新动向，华润无疑是一个业界绕不开的话题。从6月28日起，青岛啤酒[微博]的“收购风暴”平地而起，华润啤酒“收购年”的种种“江湖传闻”也不绝于耳。

　　关于华润啤酒的“江湖野心”流传着不同的版本，但被华润方面大致认同的说法是：今年拟斥资120亿元乃至更大的数目，加快啤酒市场收编进度，期待一个突破性的结局。日前，当记者向华润新闻发言人李兴华求证一系列“江湖传闻”时，李说：“到目前为止，华润从未向媒体发布过有关今年收购的消息。”但对于华润120亿元的收编，李兴华并不否认。

　　据悉，今年早些时候华润高层一不留神就泄露了天机：今年将有50万吨收编至华润啤酒旗下。到了5月上旬，华润今年战略性收购计划也无可避免地显露冰山一角：该公司逐一收编了东北地区的大连棒槌岛、辽阳美月、黑龙江新三星[微博]以及四川乐山，至此，华润啤酒旗下已拥有8家啤酒企业，其年产量统计起来将近200万吨。

　　另据华润市场部披露，目前，华润正在与8家啤酒企业秘密洽谈并购事宜。其潜台词就是——如果这8家啤酒厂商今年均能如期收编华润旗下，以平均每家啤酒厂商10万吨产量计，那么届时华润旗下啤酒年产量将直逼300万吨，从而一举取代行业老大青岛啤酒而当仁不让地成为啤酒一哥。这与华润高层年初展望的300万吨目标大致吻合。

　　据业界普遍反映，尽管华润一直是低调出场，然而华润的毅然“出山”已让各路啤酒诸侯在热浪炙人的夏日感受到逼人寒气。据说这股寒气来自于华润手持的两副“底牌”——其最大股东香港华润集团是香港最大的中资企业，旗下5家上市公司，总资产高达600亿港元；其另一股东系全球第四大啤酒厂商南非国际酿酒集团(SAB)，可以将最先进的啤酒技术和管理经验速整合进入华润啤酒。

　　下一步锁定第二军团？

　　放眼去年以来啤酒市场的“跑马圈地”狂潮，收购上的“提速”无疑是华润啤酒今年压倒一切的主旋律。有迹象表明，今年早春一过，华润啤酒关于“过去不太顺利”、“收购提速”的论调接踵而来。李兴华称，华润创业啤酒还嫌收购速度太慢，努力寻求一种突破。

　　然而，与华润暗中“提速”显然不符的是，华润今年新圈进来的4家啤酒厂商除乐山华润是一个上了30万吨的啤酒厂商外，其他啤酒企业均系轻量级的“小儿科”，那么华润啤酒下半年的“跑马圈地”想跑向哪？欲圈定谁？

　　日前有“江湖传言”说，华润有意收编深圳金威，而且与珠江高层经常接触。那么华润下一步将收编的目标锁定啤酒第二军团？对此，李兴华以一句“以后收购的企业会越来越好”搪塞了记者，对此既未确认，也不否认。据业界分析，考虑到以前“喝”进去的大都是一些轻量级啤酒厂商，华润接下来整合的难度可能较大，如果要加快完成一统啤酒江山的霸业，就得改“吃”有分量的啤酒企业。

　　然而，谁也无法否认的是，第二军团均系啤酒市场的“地头蛇”，华润在多大程度上能够如愿以偿？当记者分别致电珠江、金威时，金威一位苏姓副总在电话的另一端笑着：“没听说过(这件事)”；而珠江方面一位经常接触公司高层的人士则表示：“没听到风声，也没那么容易。”

　　其实，华润想收编啤酒第二军团的企图并非始于今天。据悉，华润一直希望以吃掉蓝剑来一统川啤，可是华润的如意算盘最后无法打响——蓝剑非但不买华润的“帐”，反而快马加鞭地收编了四川9家啤酒企业，在西南市场与绵阳华润、乐山华润一决雌雄。

　　先资本圈地后品牌圈钱？

　　如果把资本圈地比喻为“练武”，那么，品牌圈钱则像是“练功”。对青岛、燕京或华润而言，如果谁想一统全国啤酒江山而胜出，资本圈地和品牌圈钱绝对是两项不可或缺的“兵器”。在目前的啤酒第一军团中，青岛似乎在这方面已经为同行上了一课，并以“百年品牌”自居，而燕京正在作出示范，并力图后来居上；即便是啤酒第二军团的珠江、蓝剑、哈尔滨、重庆、黄河也概不例外——虽说“跑马圈地”的实力稍逊一筹，然其品牌影响力在特定市场区域哪一个也不是“省油的灯”。

　　当记者把目光锁定华润时，华润啤酒的软肋立马凸现：华润啤酒现在是号称200万吨产量，其核心品牌——雪花主要在东北和西南地区使用，而其他地区则基本上使用原有的啤酒品牌，致使华润啤酒旗下品牌家族蔚为大观，其中安徽华润就号称10多个品牌。对于有人说华润不是做啤酒出身的，华润没有啤酒品牌，华润方面反问记者说，雪花不就是华润啤酒的主力品牌吗？然而，业界几乎倾向于认为：以知名度和影响力而言，雪花目前还徘徊在珠江、蓝剑、黄河等二流品牌阵营之外，更遑论与青岛、燕京“华山论剑”。

　　今年3月初，记者在与李兴华作热线沟通时，这位新闻发言人称，华润高层也看到了华润啤酒的品牌弱的问题，并说今年将对华润旗下的啤酒品牌来一次大的整合，在市场推广上造出隆重的声势，然而今年时间过半，记者始终未见华润啤酒对品牌的整合行动，不知华润方面在期待着什么奇迹。(本报记者 蒋杰升)