一段时间以来闹得沸沸扬扬的彩电价格战，引得彩电业又是一场动荡。有人认为，照这样的降价幅度，结果必然是彩电业重新洗牌，绝大多数家电企业都要沦为外国品牌的加工厂。

　　眼下，虽没有出现这样的结局，但也让人们对彩电企业的发展生出一些担忧。为此，记者就有关降价的一些问题，采访了彩电业第一集团军的两个广东企业———康佳和TCL[微博]。

　　国内彩电企业已经明白，要走技术创新的路子。但就是在这样一个背景下，为什么还会发生价格战呢？今后会向什么方向突围？

　　今年年初，彩电厂家在价格战上偃旗息鼓，在以往大打价格战的一季度，开始了新品的推介活动，长虹[微博]推出“精显”电视，康佳推出“柔性”电视，TCL推出HiD……人们还以为中国彩电有望进入技术进步与产品创新的大路。令人意想不到的是，从4月中旬开始，价格战又打了起来。

　　康佳集团销售总监仵志忠认为，供大于求决定了竞争必须这样走。虽然今年彩电需求有所增长，但远小于供给的增长，厂家为争夺市场份额，争夺消费者，在没有新品推出市场的情况下，必然要用传统的价格战的办法。

　　TCL集团TV事业部总经理胡秋生说，此次降价，很明显是一些厂家产品库存过多。库存压力过大，只能通过降价处理。而新产品、新技术是当前彩电市场发展的大趋势，拥有新技术含量的新品彩电更体现出新功能、低成本的特点来，这将对库存过大的厂家形成更为巨大的市场压力。面对这种情况，如果不尽快处理库存，将会造成恶性循环，损失将会更大。

　　有人评论：中国彩电一日不能回归技术与产品创新之路，则一日无望。企业迷恋于往日的价格战，而还不为自己产品的竞争力着急，显然是不合时宜的。更有人针对这次降价提出，企业家要思考自己产品的竞争力问题。企业家能否首先成长，是解决彩电企业能否成长的关键。

　　对市场占有率的过分看重，已让大部分彩电企业吃尽了“苦头”。何时才能让规模与效益对等起来？

　　去年彩电业利润大幅下滑，所以人们格外关心本次彩电价格战中以前少有的降幅，是不是会给彩电业“雪上加霜”。

　　胡秋生认为，本次降价一定会影响利润，但是TCL王牌将通过技术创新、新品迭出、降低成本等手段而达到最终的赢利目标。

　　仵志忠也有同感，“肯定会影响企业的利润水平”，但他同时又强调，康佳的利润水平要比同行好。因为康佳的库存低，不是用高成本来竞争。

　　仵志忠说，2000年是康佳最痛苦、最艰难的时候，压缩库存和产品结构调整一同进行，到年底调整完毕。现在看来，由于去年及早动手，今年应对价格战就相对自如，因为康佳“不是用高成本来竞争”。

　　而对人们过多批评的国内企业过于看重市场占有率，胡秋生认为TCL不去刻意追求市场占有率。品牌知名度的提升是产品市场的推广力度、销售力度、服务力度等因素共同努力的一个自然结果；TCL从有计划的市场推广做起，TCL所拥有的销售力也是一流的。他说，TCL王牌通过产品的技术创新来获得市场占有率和利润之间的平衡，没有太刻意地追求目标任务，因此TCL王牌此次降价也是自然的结果。

　　人们注意到，国内彩电企业在新品推出方面总是慢于国外企业，在技术开发上的热情总是低于追求市场占有率的热情。而愈演愈烈的价格战，已经伤及国内彩电厂家的“元气”。相比之下，国外家电企业却是不显山、不露水地收复失地，稳稳地“吃”着彩电高端市场的丰厚利润。因此，走技术与产品创新之路，应当成为实现规模与效益最佳结合点的途径之一。

　　本报记者 韩建清／文