市场报报道：日前，可口可乐提供1045万元的赞助额度，成为了九运会的主赞助商。与此同时，“统一”冰红茶赞助九运会300万元。

　　这意味着，利润不菲的软饮料行业的几位斗士，已扯起了向其它巨头进军的旗帜。而软饮料销售量在全球范围内强劲的增长势头，健康型新兴饮料市场的蓬勃发展，也为饮料各巨头的厉兵秣马提供了宽广的战场。

　　百事先走一步

　　近年来，软饮料在其产销量迅猛增长的同时，品种也日趋多样化，以前较单一的碳酸型软饮料已发展成为了现在的包括碳酸饮料、果汁及果汁饮料、蔬菜汁及蔬菜汁饮料、瓶装饮用水、运动饮料、奶品、乳酸饮料、茶饮料等在内的多个类别。除碳酸型饮料外，其它类别的软饮料因其可以为消费者提供一定的营养或是补充能量且含糖量低而被称为广义上的健康型饮料，健康型饮料的产销量在新世纪将会迅猛递增。

　　年营业额近30亿美元，饮料行业位居全球第二的百事可乐国际集团，早已在健康型饮料市场跨开了大步。

　　据英国《金融时报》报道，欧洲委员会于3月下旬批准了百事可乐公司兼并贵格公司的计划。若这笔140亿美元的兼并案在美国获得批准，百事将拥有非碳酸饮料市场的37%的份额，第一次超过其竞争对手可口可乐公司。

　　早在这桩并购案之前，百事就已购入South Beach Beverage公司90%的股份，并将该公司在美国销量巨大的Sobe药香茶也囊括到了自己麾下。

　　可口可乐不甘下风

　　面对百事可乐咄咄逼人的态势，全球饮料行业的老大可口可乐不会甘拜下风。

　　可口可乐首先走出的一着棋是，各出资一半酝酿与全球最大的食品公司雀巢成立合资企业，共同销售饮料。

　　可口可乐还与宝洁合作计划建立一新的合资企业用以销售SunnyDelight、MinuteMa—id、Pringles和其它产品。而在今年的2月28日，可口可乐与迪斯尼公司又宣布，他们将联手开发儿童饮料市场。

　　茶饮料：下一个战场

　　“发展健康型非碳酸型饮料是全球软饮料业的趋势，里面蕴涵有无限的商机，”一研究软饮料业的专家指出，“这块新兴市场给国内外的软饮料生产企业提供了良好的发展契机。”

　　广州珠江新城的一软饮料经销商说，与碳酸型饮料增长较慢相比，果汁及果汁饮料、蔬菜汁及蔬菜汁饮料、瓶装饮用水、运动饮料、奶品、乳酸饮料、茶饮料等的消费量呈直线上涨的趋势，尤其是其中的茶饮料备受中青年人欢迎，茶饮料的各种国内外品牌也如雨后春笋般纷纷冒了出来。

　　国家轻工业局的一负责人也表示，“去年我国的软饮料产量为1400万吨，预计2005年将会达到2260万吨。碳酸型饮料为其中的最大块，但天然的、营养好的、具有保健效果和较好口味的健康型新兴饮料将会迅速发展为饮料消费市场的主流。”

　　跨国巨鳄可口可乐和百事可乐均将自己定位为“全方位饮料公司”，在茶饮料市场自然都是不甘示弱，可口可乐于今年3月份在中国推出了“岚风”蜂蜜绿茶，在日本同时推出了“Marocha”？绿茶；百事可乐以立顿红茶为依托，也将会陆续推出新的茶饮料品牌。而台湾的统一企业也早就推出了统一冰红茶。

　　前不久，据全国茶饮料发展研讨会的统计，我国茶饮料产量已近50万吨，目前国内生产茶饮料的大中型企业超过10家，上市品牌多达100多种。

　　机遇同时意味着挑战，我国的饮料企业整体水平不高，产品档次、口味适应性、质量稳定性、经营管理水平等亟待提高，更无品牌真正打入国际市场。国家轻工业局的一负责人指出，“但也要看到，我国软饮料消费市场的潜力巨大，国内软饮料商家要扬长避短充分壮大和发展自己争，取在与可口可乐、百事可乐、雀巢、统一等巨头的碰撞中赢得生存和发展的空间。”(陈球)