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家电连锁巨头国美电器近日大举进军数码市场领域，8家专营数码产品的国美数码店在深圳、天津、上海等7个城市同时降生。
国美电器高层在有关会议上对诺基亚、三星、索爱、佳能、波导等国内外业界巨头宣称，今后5年内将建立1000家专业数码连锁店，其销售目标是夺取国内数码市场20％的份额。
有数据显示，2003年与2002年相比，国内数码照相机销售量和销售额分别同比增长139.2％和61.4％；数码摄像机销售量和销售额分别同比增长197.3％和125.9％；MP3播放器销售量和销售额分别同比增长235.8％和130.4％；PDA销售量和销售额分别同比增长22.3％和90.4％；手机销售量同比增长9.31％。
国美电器副总张志铭将国美进军数码领域视为抢占先机之举，他非常愿意提醒外界注意：“数码产品市场正呈现井喷式增长。到2005年，国内数码产品的市场消费潜力将达到2000个亿！”
国内数码分销商可分专业批发市场、街边小店以及部分家电连锁店、超市和百货大商场。渠道多而杂一方面可以看作是适应了年轻的数码目标消费群购物的冲动性与随机性，另一方面也显示出数码渠道的整合还远远没有完成。
国美在反思了前期在家电大卖场里经营数码产品的经验教训之后，决定国美数码连锁店从其经营模式上将分销渠道彻底分解，商业街店、店中店、特定市场店、交通枢纽店————以丰富的门店形态满足新生消费群体对消费场所专业性和便利性的要求。
据透露，今年国美将开设200家专业数码连锁店。
相对于前两年并不成功的IT市场攻势，国美此次开拓数码市场可谓不惜余力、准备充分。但是，国美能否迅速把消费者从传统渠道商那里吸引过来，借以同厂家谈条件，重塑数码渠道形态，这显然还有待观察。 文／本报记者 周雷
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