冰箱市场酝酿洗牌 广告投放量每年下降3成

　　广告投放量每年下降3成

　　新快报记者毕伟强通讯员叶康霞

　　央视市场研究公司1月份公布的调查数据显示，中国冰箱业的电视广告投放量正呈现萎缩状态，自1999年达到每年5.9亿元的最高点后，2000年起每年投放量下降幅度都在30%左右 。

　　面对洋品牌和冰箱新军的前后夹击，四大家族———海尔、科龙(容声)、美菱、新飞中的两家公司，分别出现了公司人事变动和亏损公告。

　　业内人士称，这昭示着中国冰箱业正酝酿新一轮洗牌。

　　左图：冰箱市场今年竞争将更为激烈。

　　投放品牌年年减少

　　央视市场研究公司的调查报告显示，冰箱业正在上演“弱肉强食”大戏，有资本做广告的冰箱品牌逐年减少，2001年，30个冰箱品牌曾在电视荧屏亮相，比2000年的品牌个数减少25%，而2002年更进一步锐减至24个。品牌减少的核心原因是行业竞争加剧，部分品牌退出市场。

　　城市饱和率高，市场容量有限，而且农村对冰箱的需求短期也不会有膨胀式的增长。而另一方面，行业四大巨头竞争格局稳定，市场份额达60%以上，而洋品牌凭技术优势，占据了高端市场。行业留给新市场进入者的市场机会并不多。在高强度的竞争环境里，适者生存———要么企业消失，要么被兼并或被收购，失去自己的品牌。

　　外资品牌强攻新品

　　在冰箱行业广告投放量整体下降的背景下，外资品牌采取了强攻高端市场的战略。虽然，他们各自的广告量都有不同的下降，但他们下降的幅度远远小于总体降幅。即使他们总量下降了，但他们对主力产品的广告投资，并没有大幅的减少。

　　如西门子冰箱，广告量就从2001年1月-9月的3500万元，减少到2002年1月-9月的2100万元，但其主力产品西门子E智冰箱，广告投占其今年广告投资的90%，比去年的比例还高。

　　外资品牌的市场策略是非常明显的，占稳高端，然后利用品牌的强大辐射力，逐渐向下低端延伸扩展。从我们的广告监测数据，也看出了这些外资品牌已经开始向二、三线城市试探性投放地广告。

　　安徽重庆成为新宠

　　以往冰箱品牌投放广告，上海、北京、广东都是重中之重，但从2002年1月-9月的投放情况看，格局已有重要变化，上海依然是投放重点的，但北京和广东则掉出前5位置，冰箱企业的广告投放“新宠”是重庆市和安徽省，两地是去年唯一两个冰箱广告投放量上升的地区。

　　重庆市是国内的西部重镇，人口众多，而且还没有太多的强势品牌，许多品牌都是对这个市场有不同程度的关注，如：新飞、春兰、伊莱克斯、西门子、美的等，他们有50多万元的广告投入，来试探一下这个市场的容量。而安徽省的广告上升，主要得益于本地品牌美菱冰箱的广告量投入，美菱冰箱的广告占该省广告的40%。