调查：彩电市场高端竞技三大方向(图)

　　

（图片：显示未来电视的几大趋势，如更轻、更薄、更清晰、屏幕更大，以及功能更全面等。）

　　数字电视将在更大范围试播

　　1月8日，我国著名家电企业康佳集团宣布：中国第一台42寸液晶电视在康佳横空出世。这台液晶电视同时也是目前国内最大屏幕的液晶电视。从2001年10月推出中国第一台自主研发的15寸液晶显示器，到今天研制出中国第一台42寸液晶电视，康佳集团已经在所有的通用尺寸规格中形成了一条成熟完备的液晶电视产品线，从而确立了在液晶电视产品领域内的 领先地位。

　　去年以来，我国彩电行业经历了一次深刻的变革。在这一年里，科技创新取代价格战，成为各大彩电巨头最重要的竞争手段。背投电视、等离子电视等传统意义上的高端彩电产品相继进入普通消费者的视线。国内外厂商，开始在高端技术和市场展开竞技。

　　今年，数字电视将在我国更大范围试播，2008年数字高清晰度电视将在国内主要城市普及商用播出，而北京奥运会将实现以数字高清晰度方式向世界转播。

　　从模拟到数字的历史更替，必然要求电视机从所谓的“低端”向“高端”跃进。“对于影像产品来说，都要能够再现数字化的内容，电视机也不例外。”三星电子影像显示器事业部中国区总裁高太日说，“明天的彩电市场，说穿了就是数字电视市场，整个中国数字电视产业，产业规模至少在一万亿元人民币以上，这个市场前景远大。”业内人士预测，10年之后，目前国内大部分的电视机品牌可能消失，唯有在高端领域抢占一席之地的厂商能生存下去。

　　高端电视三大方向

　　在走向数字化的大图景之下，高端电视机(High-end TV)市场正在分野出三大产品技术方向：背投电视(Projection TV，简称PJTV)、等离子电视(Plasma Display Panel TV简称PDP TV)和液晶电视(Liquid Crystal Display TV简称TFT-LCD TV)。

　　对于这三大产品技术的方向之争，业内的观点较为一致。背投电视(CRT背投)某种程度上属于高端中的低端，但由于价格优势占据了高端电视消费的主流；等离子和液晶则可真正代表高端电视的未来。随着相关技术的迅速发展，液晶与等离子很可能终将爆发你死我活的方向之争，谁能胜出则难以预料。不过从目前看，因等离子生产成本高居不下，还是属于“稀有”产品，液晶胜面较大。

　　“只要条件允许，厂商就会同时涉足高端电视的这三大领域，只不过会根据自身情况和外部环境而在市场策略上有所侧重。”北京江村经济研究院家电市场研究所主任关昕指出。事实也的确如此，无论是手握王牌的索尼、三星等全球电视机厂商，还是康佳、长虹、TCL等本土列强都在努力谋求多领域胜出。这些高端竞技者们都很清楚，全线产品供应商的形象对于品牌地位的提升大有裨益，而且也使得面向未来的高端战略增加了弹性适应的空间。

　　高清显示决定主动权

　　在对世界彩电前沿显像技术进行了长期跟踪和分析之后，康佳集团的技术人员作出了这样的预测：无论是背投电视、等离子电视还是液晶电视，都已经或即将踏入高清晰度电视的领域。在这一领域的竞争中，谁能超前掌握高清电视的共通性核心显像技术，谁就能掌握主动权。

　　去年，三星公司宣布把显示器和电视机业务合并为一个部门，叫做三星电子显示器影像事业部。显然，三星是想让彩电借助显示器在国内的领先地位，融合两者优势，打造全新的数字影像“视界”航母。

　　技术的发展已经透露出这样一个信息：显示器和电视机的功能越来越融合，都具备了数字接口，电视机可以当作电脑显示器，而显示器也可以用做电视机。这次合并奠定了一些企业高端电视战略的基调。

　　康佳多媒体事业部常务副总经理匡宇斌说，技术的发展从来应该领先于市场销售，也只有这样企业才能有足够的技术储备实现发展战略上的领先。就当前彩电行业的发展趋势看，背投、液晶、等离子和数字电视之间的替代关系是不存在的，多种产品的共存、共荣，将是未来的主要发展方向。这些产品都指向一个方向，那就是高清显示。谁在高清显示上做得好，谁就能成为市场的主流。

　　民族品牌奋起直追

　　已经饱尝低价竞争、稀薄利润空间之苦的国内彩电厂商，自然不甘心将高端电视市场这块高地拱手让人。于是，康佳、长虹、TCL、厦华等纷纷挺身而出，首先以背投为切入点跟进市场。

　　由于核心技术的瓶颈难破，对于多数国内电视机厂商，选择以背投产品突入高端市场应算明智之举。长虹无疑是国产背投产品的代表性品牌。

　　当然，国产品牌们不会止步于背投产品，以TCL为例，目前对于高端电视所采取的是背投与等离子并重的战略。

　　作为更被看好的高端电视发展方向，为数不少的国产品牌也对液晶电视开始涉足。康佳、长虹、SVA上广电等厂商也都推出了自有品牌的液晶电视。康佳誓做液晶时代领先者。据康佳集团总裁侯松容介绍，“高清”战略将是康佳彩电未来两到三年的发展重心，它将全面贯穿于康佳彩电的技术战略、产品战略、市场战略和品牌战略。从技术上来说，就是以超前的研究突破彩电核心知识产权为国外厂商所掌控的被动局面，实现显示技术向高清的跨越性发展；从产品上来说，就是用领先的视听技术实现产品的升级换代，以革命性的高清产品快速扩大康佳在高端彩电市场的份额；从市场来说，就是以清晰度更高、色彩更真实的高清产品满足消费者对高端产品快速增长的需要；从品牌来说，就是以“高清”统领康佳的高端产品，在竞争中寻求比较优势和突破口。

　　要在群雄并立的国内高端彩电市场谋得霸主地位当然不是一件易事。有关人士认为，在目前阶段，由于缺乏核心技术，加上管理运营成本居高不下，国内品牌与洋品牌对决的最重要武器就是生产成本和价格。

　　但高端电视的生产成本问题并不像其他技术含量较低的产品能因“中国制造”概念而产生明显优势。事实上，以技术驱动而带来的成本降低才更为可信。

　　价格战在传统电视机市场几乎是所有厂家每日的“必修课”，甚至最终沦为了无法克服的痼疾。但另一方面，由于高端电视的产品具有较高技术含量，厂商在产品技术的差异化方面可以做更多文章，技术研发和品牌形象会直接影响消费者的采购决策。像三星就在最近发布了其单独研发的DNIE等技术，据称能使彩电达到以往无法比拟的清晰度。产品工业设计将会是另外一个值得关注的重要因素，加上感性消费、体验经济等概念正日益成为左右人们消费行为的无形之手。从这些角度来看，三星、索尼等将成为我国厂商在高端电视市场的有力对手。(张旭东 吕贤如)