本报记者宁平108，一个很有意思的数字，让人想起《水浒传》里的那帮好汉。当年那帮好汉的故事丰富了说书人的题材，如今这个数字让人想到的是20万元的大奖。而在巨额奖金的背后，有更多的与钱有关的故事值得你去品味。

　　4月22日，由中华慈善总会、广东电视台和枫娱中国有限公司共同引进英国原版《百万富翁》节目参赛选手选拔活动在全国范围内展开，这个在国内被更名为《谁想成为百万富翁 》的电视节目将于5月25日晚8时在广东电视台珠江频道推出，广东电视台成为全球第108个推出这一节目的电视台。

　　第108个“百万富翁”

　　作为一个益智娱乐类的游戏节目，人们大概很难想象到“百万富翁”会有今天的成功。

　　1995年，英国一个名叫David Briggs的导演将一个写在废纸上的构思交给他的上司，而这个构思正是“百万富翁”这个游戏节目的原型，大概David自己做梦也想不到，这会成为一个横扫全球的王牌节目。

　　“百万富翁”的游戏规则并不复杂，参赛选手只要连续答对主持人提出的15道问题，即可赢得奖金高达100万英镑的大奖。“说白了，它就是知识竞赛而已，只不过，它把竞赛的奖金额多加了几个零。”

　　但正是这几个零，却创造出令人难以想象的吸引力。1998年9月，经过3年的讨论和修改，首辑“百万富翁”在英国推出，立即显示出疯狂的魔力，收视最高占到了当地的59%，平均每晚有1900万观众观看。

　　“百万富翁”的成功，引起了多个国家多个电视台的注意。美国、荷兰、日本、澳大利亚、中国香港等多个国家和地区的电视台都争先购买这一节目的版权在当地推出并获佳绩。据称，美国在1999年到2000年度，每晚的平均收视观众高达2900万人，美国广播公司(ABC)宣称该节目已成为历史上赢利最高的电视节目。从1998年至今的5年时间里，“百万富翁”已经先后在全球107个国家和地区播出，此次广东电视台的加入，将成为第108个播出该节目的电视台。

　　据介绍，广东电视台引进《百万富翁》后将其改名为《谁想成为百万富翁》，逢周六播出，每期节目时间为45分钟，全年共52集。按广东电视台计划，《谁想成为百万富翁》的游戏规则将和英国原版的节目完全一样，所不同的是，从国情出发，游戏的最高奖金从100万英镑改为20万人民币。

　　另外，由于中华慈善总会的参与，参赛选手在答对第11题(该题将由中华慈善总会命题)时，要在所获奖金中拿出1万元捐给慈善总会。另据介绍，广东电视台《谁想成为百万富翁》的参赛选手的选拔范围将不局限在广东省内，而是面向全国。

　　背后的大赢家

　　《百万富翁》每年要造就多少个百万富翁？这已无从统计，人们看到的是获奖者的春风满面，而实际上，真正的大赢家却不露声色地在背后忙着数钱。

　　2001年，“亚视”买下《百万富翁》的中文版权，并以《百万富翁》名人版一举创下了39点的“亚视”有史以来最高的收视率，而且击败了香港“无线”28年来一直保持高收视率的“香港小姐选拔总决赛”。据“亚视”高级副总裁卢重强称，《百万富翁》推出以后，该时段的广告收益骤升了2倍至4倍，“亚视”因而可以提升新客户的广告价三倍，“亚视”的整体广告收入在《百万富翁》推出后增加了4倍到5倍。借《百万富翁》风靡的东风，原本只想在创业板上市的“亚视”表示要等待合适的机会在主板上市。相反，由于广告收入受到明显影响，“亚视”的老对手“无线”在去年9月公布半年业绩之后，前景一度被看淡，股价大跌。受到影响的不仅仅是“无线”，去年9月，香港两大传媒企业《南华早报》和TVB公布中期业绩，《南华早报》的广告收入下降幅度超过20%，TVB的本地广告收入增长率也只有6%到7%，有证券界人士认为，正是“亚视”“百万富翁”的成功抢走了二者的广告收入，估计仅TVB的损失就高达5000万元。

　　在美国推出《谁想做百万富翁》节目的美国广播公司及其母公司迪斯尼集团更是赚得盆满钵满。据报道，这个每期制作成本平均约70万美元的节目带来的广告收入高达150万到200万美元并且每周吸引着多达7700万的电视观众。不仅如此，善于开发相关产业的迪斯尼公司还推出《百万富翁》的网络版和光盘版，光盘以每张19.99美元的价格卖出了400万张，仅此一项，迪斯尼公司几乎就能收回全部成本，该节目的原声光盘也以每张17.98美元的售价也卖出了1万多张，而估计高达5000万人以上参与的网上游戏“百万富翁电视加强版”还为网站的广告带来一笔不菲的间接收益。此外，迪斯尼公司还可以从该节目的版权转让、纸版游戏、手机游戏和掌上电脑游戏，甚至T恤衫和帽子的版权转让那里获取版税。而紧跟着该节目播出的其他电视节目一般也能保持较高的收视率，由此带来的隐性广告收入的增加更是难于计算。美国有分析人士认为《百万富翁》给美国广播公司和迪斯尼带来的累计盈利高达10亿美元。“这是电视史上从未见过的现象。”美国广播公司的总裁沃劳说。

　　尽管广东电视台没有披露此次引进《百万富翁》所花费的版税是多少，但据称，《百万富翁》在加拿大的每集播放权卖价为25万美元，“亚视”当年从英国买下《百万富翁》的版权也花了2000万港元。目前，全球有108个国家和地区已经或正准备推出这个节目。

　　“百万富翁”不好当

　　《百万富翁》是个知识竞赛类的游戏节目，但实际上它的成功与知识无关，它所构建的是一个以参赛选手在巨额奖金得失之间所表现出的大喜大悲来娱乐观众的娱乐经济平台，而在这个平台上所附加的东西，才是节目开办者所看中的。就像尽管有人批评香港“亚视”版《百万富翁》的问题过于粗浅，但没有人不羡慕亚视凭借《百万富翁》所取得的成就。

　　广东电视台引进《百万富翁》，显然也在打娱乐经济的主意，毕竟，“亚视”版《百万富翁》在珠三角地区所受到的欢迎有目共睹，广东电视台没有理由不心动。而广东电视台所面临的形势也迫使其打定主意要打造一个王牌节目来扩大影响。

　　珠三角是全国最富裕的地区之一，但广东的电视台却没有一家日子过得滋润的。一方面，当地报业的空前繁荣抢走了大量的广告收入；另一方面，香港的“无线”和“亚视”在广东达六成的收视率挤占了他们大部分的生存空间，而随着美国在线-时代华纳等国际传媒巨头的电视节目一家接一家地在广东落地，他们所面临的形势也变得更加不妙。就是在同一阵营内部，竞争也变得更加激烈起来。

　　随着去年广东南方电视台的组建，广东省出现了两家省级电视台，广东电视台不得不面对一个和自己同一级别的竞争对手。为了摆脱困境，广东电视台也确实花了不少心思，此次引进《百万富翁》，也是一种突围的措施。

　　“内地观众以前只能看‘亚视’的节目，参与性不强，而这恰恰是我们的优势。”广东电视台的副台长蔡贤盛说。据称，为了保证这一节目的“原汁原味”，广东电视台特地派出了5名专业技术人员(监制、导演、摄像、音响、灯光)前往英国学习。但广东电视台是否也能把《百万富翁》的成功也“原汁原味”地学过来呢？答案可能不是那么肯定。

　　目前国内类似于《百万富翁》的电视节目早已泛滥，从广东电视台自己的《步步为赢》到中央电视台的《幸运52》、《开心辞典》等，虽然广东电视台强调“原汁原味”，但“原汁原味”的《百万富翁》对于广东的观众来说也早已司空见惯。“亚视”版《百万富翁》在珠三角地区已经热播一年，人们对这一节目的新鲜感早已大打折扣，而广东电视台珠江频道又主要是面向这一地区的观众，这一节目所能带来的吸引力显然已大不如前。更何况，陈启泰曾表示为了防止竞争对手引进这一节目同“亚视”竞争，他会在节目的最后几期将其做死、做烂，让观众对这一节目彻底失去兴趣。另外，20万元的奖金在国内来说虽然不算低，但对于看惯了“亚视”版《百万富翁》高达100万港元奖金的广东观众来说，显然会觉得不够刺激。如果广东电视台不能有超常的表现，要想走出“亚视”的阴影又谈何容易。

　　“引进《百万富翁》是一次冒险，节目搞不好有经济风险，水平不高又有舆论风险，毕竟我们是在‘亚视’之后引进的。”蔡贤盛一脸诚恳地说。

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