奥克斯公布空调“成本白皮书”1880元能否成为1.5匹冷暖空调的市场坐标

　　最近，奥克斯公布空调“成本白皮书”，对其中一款1.5匹(KFR-32GW/A)空调原配件成本开膛剖腹，并宣布1880元为1.5匹冷暖空调的市场标准价。一台空调到底值多少钱？这个多年来消费者一直“蒙在鼓里”的问题是否有了答案。

　　在成本白皮书上，奥克斯毫不含糊地一一列举了1.5匹冷暖型空调1880元零售价的几大组成部分——生产成本1378元，销售费用370元，商家利润80元，厂家利润52元。记者注意到，在其披露的材料成本上，除了所用的东芝、日立、LG等著名品牌压缩机是属于外购以外，其他各部件均为自制，且成本比市价低很多。如外机钣金件、内机塑壳合计金额203元，蒸发器和冷凝器253元。

　　奥克斯空调公司总经理吴方亮称，奥克斯此番涉及的降价机型共计16款，这16款产品的现价，都基本可以代表目前市场上同型号空调的市场标准价。降价机型涵盖了从1匹挂机到2匹柜机在内的所有主力机型，平均降幅达到20%，其中调价幅度最大的，是原价2018元的1匹单冷挂机和4698元的2匹变频柜机，降幅都达到近26%。

　　市场上其他品牌的空调价格是多少呢？记者在北四环国美电器城了解到，在同等1.5匹的空调中，海尔空调售价3500元；伊莱克斯空调售价3800元；科隆空调售价3100元；LG空调售价2880元；美的空调售价也超过2800元；TCL空调售价1990元；日立、夏普、松下等知名品牌的空调售价大约在2800元至3000元。也有与奥克斯售价相当的空调如格兰仕售价在1800元至1900元。

　　奥克斯此举意在挑起新一轮的价格战，然而市场目前对奥克斯的反应尚为平静。北四环国美电器城空调部李延腾介绍，目前奥克斯降价举动对其他品牌的影响并不大，其他品牌还没有相应的降价行动，并且认为目前市场上不乏与奥克斯同等价位的空调品牌，奥克斯空调并不算低价。

　　奥克斯的“成本白皮书”一出，立即遭到了美的、格力等同行巨头的“口诛”。美的负责人称，美的小1匹空调的成本价就在1700元以上，二线产品与一线品牌不在一个水平线上。美的方面称，美的主要零配件都是进口的，这是保证产品质量的关键，同时，仅新品研发美的每年就要投入一两个亿。此外，还要保证流通领域经销商的利润。空调价格下降是趋势，美的空调从2000年到如今已下滑了30%。

　　对于奥克斯提出的行业标准价格，来自中国家用电器协会的观点认为，奥克斯的价格尚谈不上行业标准，因为价格中还涉及销售费用、广告费用、研发费用、售后服务费用等，一个企业长远发展是应该拿出2%到3%投入研发的。同时，空调业的产品在原材料选购、企业研发费用及对待经销商等方面都有所不同。作为一个完整的产业链，有的空调厂家采用的零配件都是由专业公司提供的，而像奥克斯是自制的。奥克斯此举更有促销、提升品牌在消费者心目中形象的意图。

　　从去年的价格宣言到如今的“成本白皮书”，奥克斯的促销举动连连。市场价格标准的提法究竟是不是炒作，还要市场来检验。

　　-文/李新丽

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