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新华网北京4月22日电
新华社记者段世文以打价格战闻名的奥克斯空调4月20日再次宣布降价。此次降价涉及其旗下16款主打机型，平
均降幅20％以上，最高降幅达26％，其中一款1.5匹冷暖空调的售价仅为1880元。
奥克斯同时向新闻界展示了一份图表，详细分解了自己生产的一款KFR-32GW／A冷暖空调的各项成本和利润
，试图证明目前一台零部件全部采用名牌优质材料的1.5匹优质空调，其市场价格应该在1880元左右，这1880元包
括生产成本1378.29元、销售费用370元、生产企业的利润52元和经销商的利润80元。
奥克斯总经理吴方亮向新闻界表示，此举目的在于抬高空调业门槛，使那些劣质低价机自动退出市场。他说，去年全
国空调销量第一的空调，市场占有率不到15％，前十名加起来也就是50％左右。有40％的市场被一些杂牌机占领着。因
此，他呼吁一线的高质高价空调也能将价格降到合理的地步，共同完成清理门户整顿净化空调市场的盛举。
据统计，去年我国库存积压空调，仅正规厂家生产的就已达600多万台，今年空调供大于求的市场态势将更加明朗
。价格战这一商家抢占市场空间的法宝被不断祭出。奥克斯无疑是其中最大的受益者。几年前奥克斯还是空调市场的无名小辈
，但通过不断的价格战，去年它以90万台(套)的销量跻身空调业前六名，成为空调二线品牌的领军企业。而从2001年
9月到2002年3月，奥克斯的市场排名一口气跃升为第四，在市场上有了一定的发言权。
奥克斯公布空调成本和下调空调售价，受冲击最大的当属那些“螺丝刀”工厂生产的劣质空调和高质高价空调。目前
的空调市场可谓鱼龙混杂，同样1.5匹的空调，有卖到3500元以上的，有2500-3500元的，有2000元、1000
元左右的，甚至出现了仅售几百元的空调。可以看出，奥克斯的目的在于利用自身“优质平价”左右逢源的特点，上攻一线品
牌，下压杂牌货，挤占更大的市场空间：同样是免检优质空调，它与一线品牌比有价格低廉的好处；与杂牌机比，它则占有质
量优异的优势。如果计划得以顺利实施，奥克斯销量达150万台(套)做“一线品牌守门员”的梦想有望提前实现。
但业内人士也指出，奥克斯此举是一把双刃剑。“优质平价”固然有左右逢源的好处，但也有遭到上下夹击的危险。
从价格因素看，奥克斯不及那些杂牌机便宜；从质量角度看，虽同为免检优质产品，奥克斯缺乏一线空调的品牌效应。奥克斯
要达到目的，必须有很好的市场执行能力。
更何况，从目前的情况看，抛开其他种种因素不说，单就资本市场看，一线品牌降价的可能性很小。这几家企业大都
已经上市，它们若降价，依靠品牌优势和渠道优势，固然可以成为市场最大的利益获得者，但也可能导致股票价格产生大幅波
动，很明显，它们从市场中获得的收益可能弥补不了在资本市场的巨大损失。所以，奥克斯很可能陷入孤军奋战的境地。(完
)
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