一台空调究竟值多少钱？多年来，消费者一直蒙在鼓里的这个问题，随着宁波奥克斯公司果断地掀开《空调成本白皮书》，终于大白天下。

　　几年前，奥克斯还是中国空调市场的无名小辈，但去年，它已跻身中国空调行业前六名，它的目标是在2003年进入中国空调业三甲。为此，4月20日，奥克斯邀请全国百名记者参观了它投资10亿元人民币、面积达25万平方米的现代化智能工业城。记者们看见，在立体化 的厂房里，12条全自动总装生产线忙碌不停，平均每1.6秒钟就有一台空调下线。奥克斯公司总经理吴方亮介绍说，2002年奥克斯空调的生产能力已达300万台，2004年可望达到500万台。

　　奥克斯兴师动众地将全国各大媒体的记者请到宁波，当然不是无的放矢，它除了急于向社会展示自己的雄厚实力和雄心壮志，另一个重要目的是，想借此机会向全国消费者宣布：奥克斯要启动"核按钮"。

　　奥克斯引爆的核弹有两枚：降价和公布《空调成本白皮书》。吴方亮称，奥克斯空调此次降价的规模和幅度史无前例，16款主打机型全线降价，平均降幅20 %以上，最高降幅达26%，其中一款1.5匹冷暖型空调的售价仅为1880元。

　　据统计，去年我国已库存积压空调器600万台，今年空调市场供大于求已成定局，可以断定，今后还会有新的库存源源不断地产生。空调行业如何在短时期内消化这些库存？人们普遍认为，通过降价，激发消费者的购买欲望应是重要选择。而对空调企业而言，要想保持乃至扩大自己的市场份额，价格战也许是唯一的出路。

　　然而，在价格大战司空见惯的中国空调市场，降价的威慑力也许有限，奥克斯主动公布空调零配件成本明细，无疑对竞争对手具有更大的杀伤力。近几年，空调价格战愈演愈烈，但空调企业却越打越多，消费者纳闷，空调成本到底有多少？一台空调究竟该卖什么价？多年来，这个问题始终象宝葫芦的秘密令消费者深感困惑。这给那些高价空调以可乘之机，也使那些螺丝刀工厂生产的空调有了藏身之处。《空调成本白皮书》的发表，将促使空调产品真正走向价值回归，老百姓在明明白白消费的同时，无疑会对现有空调品牌重新作出选择，从而将迫使中国空调市场重新洗牌。

　　奥克斯启动"核按钮"，受冲击最大的，当是那些螺丝刀工厂生产的劣质空调和披着"贵族"外衣的空调。长期以来，空调行业形成了一个惯例，即销售商必须预先打款，而零配件供应商为了取悦整机厂，也都有几个月的账期。空调行业的这个特点，令那些毫无资金实力的企业蜂拥而至，也使本已严重超卖的市场雪上加霜。

　　当然，空调厂商也有风险。空调产品季节性强，更新速度快，一旦产品滞销，来年不得不降价促销，不但使利润白白流失，还要倒贴成本，给企业造成巨大损失。据知情者说，由于新进入的企业产量小，因此去年积压的空调很可能由那些空调大佬们背负，这也是为什么他们不愿意降价的重要原因。但《空调成本白皮书》发表后，这些企业的产品将不得不跟着跳水，除非他们宁要利润，不要市场。

　　公布产品成本明细，历来是行业之大忌。奥克斯此次破釜沉舟，反其道而行之，表明了它企图迫使中国空调行业重新洗牌的决心和信心。空调大战的"核按钮"已经启动，在这个残酷的洗牌过程中，始作俑者奥克斯能否胜出，并进入中国空调行业三甲？人们不妨拭目以待。

   股票短信一问一答，助您运筹帷幄决胜千里！