电视作为全世界第一大众媒体，其技术发展的每一步都格外引人注目。1月10日，周厚健、段永基、杨澜3位重量级企业“明星”分别代表海信、四通、阳光与新浪聚首北京，宣布结成互动电视战略联盟。而联盟的原因缘于向市场推出的牵动4家企业以及广大消费者利益的信息家电--互动电视ITV。

　　1999年3月，微软发布了赚取足够名声却毫无进帐收获的“维纳斯计划”后，信息家电命运多舛。尽管众多家电厂商展开技术及市场的较量，但受多种原因的限制，家用电器作为网络载体和传播工具的态势在纷纷扬扬地炒做下并未有实质性的进展。

　　在互动电视ITV出现之前，国内外的上网电视方案都是以机顶盒为主的方案。而绝大部分的机顶盒都是PC操作的翻版，简单地把电视作为PC的显示器使用，而没有认真研究电视观众的消费特点，所以不能被市场所接受。海信最早推出的网络机顶盒从1999年5月上市至今也不超过5000台。

　　进入2002年，中国网络产业的整体环境发生了巨大的变化--局域网快速普及，网络内容不断丰富，资费大幅度降低，逐行扫描、100HZ技术成熟，嵌入式硬件／软件平台技术过硬，互联网也以前所未有的发展速度渗透到人们生活的各个领域。在此背景下，一切有形的产品正逐渐成为网络技术的载体和传播的工具。众所周知，信息家电的特点是简单、易用。在设计信息家电的时候，主要是要充分研究具体家电的特点，然后把附加的信息服务功能与家电功能有机地结合到一起，充分发挥二者的优势。而机顶盒只是功能的简单叠加。所以互动电视ITV设计的基本思想是“永远以电视观众消费电子节目为中心，在永不中断电视观众观看电视节目的同时，提供更多的图文信息服务”。

　　信息时代，一切有形的产品都将有可能作为网络的载体和传播工具。触网不再是计算机的“专利”，人们渴望随时随地通过多元化的上网工具从网络获取所需信息。互动电视操作简单，真正实现平民化，大众化，男女老少，无论他是否具有计算机知识或网络知识，获取信息一键即可。互动电视作为信息家电的标志产品，其独有的亲和性、大窗口必将继续担当第一大信息媒体的使命，也必将引领信息家电时代。记者通过现场的演示看到，被称之为ITV的互动电视具有宽带上网、大屏幕显示和数码电视三位一体的功能，看电视、浏览信息可以同时进行。其内嵌丰富的应用软件，可以不间断地随时提供电视节目指南、热点新闻、生活百事、文化娱乐、证券等信息资源，且不断的在线软件升级。简单、快捷、高清晰、互动等技术和使用特点，有可能刺激消费者对媒体和信息的需求。5000多块钱，几近同类普通产品的价钱，却多了成熟的网络互动与服务功能，许多经销商预测，在“买宽带、能上网、互动”的消费心理下，此类产品有可能成为2002年电视市场的一个消费趋势。

　　据专家介绍，互动电视与普通电视的差异主要表现在以下几个方面：1、普通电视主要依赖于硬件结构，微处理器(8位)以及逻辑控制，比较简单。互动电视在一定硬件结构基础上更多侧重于系统的软件控制，由强大的嵌入式微处理器(32位)及嵌入式操作系统和一些应用软件构成。2、普通电视功能单一，出厂定终身，功能无法扩展。互动电视内置智能化平台，其应用功能可以不断扩展和更新。3、普通电视只能被动地接受广播节目。互动电视不仅可以收看正常的广播节目，而且还可以在永不中断观众观看电视节目的同时，主动提供即时信息服务。如电子节目指南、时事新闻、娱乐等一切网络信息。4、普通电视无法与因特网连接。互动电视内置嵌入式平台，实现了与互联网的对接。人们在休闲的同时，可以尽情饱览互联网所提供的丰富信息资源。

　　据介绍，2001年，此起彼伏的价格战直接演变成了“价格年”。其结果就是彩电家族除极个别企业保持盈利外，整体经营亏损。产品雷同、缺乏差异、产品结构失调是个重要原因，整体财务的惨淡是必有应得，价格是对价值的真实反映。不创新，彩电永远走低价。互动电视的数量在2004年将超过8900万台，占到40%的信息家电市场，而国内35%的消费者也有购买互动电视的需求与潜力。“宽带互动电视销量本年度超过30万台”，是海信制定的年度目标。看来，电视这个最大的信息载体，通过互动后，将产生巨大的市场，这块诱人的蛋糕也在吸引着关联企业们。

　　业内人士认为，由于互动电视的出现，将从根本上普及网络的载体和传播工具，使在线网民的数量爆炸性增长，从而给华人最大的门户网站新浪带来极大的利益，也将给一直致力于宽带交互节目内容提供的阳光带来极大的“钱”景。同时，也帮助了用资本的纽带在整合中国宽带产业格局的段永基，牵住“丰富的内容”以及“便利的使用”这两头，在自己不断投资的网络宽带上尽情分享收获的快乐。因此，4家互动电视内容商、网络信息供应商、传输网络建设商、终端产品提供商联手，将网络、内容、终端甚至是将来的资本资源打造成一个平台，形成“光水互动，四海一家”的产业利益联盟，共同分享互动电视终端客户资源、积极探讨互动内容特别是服务与赢利模式，共同探讨推动互动电视的产业整合，营造并分享互动宽带传媒给大家所带来的快乐。

　　据悉，四通、阳光以及海信在资本合作方面也在秘密地磋商中，有可能打造“资本宽带”，那也许将是各方所关注的又一大新闻。

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