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互动电视打破彩电业僵局
科学时报
本报讯在沉默了相当长的一段时间后，中国彩电业终于发出又一个强音：2002年1月10日，海信电器股份有限公司在京宣布推出世界首台宽带互动电视ITV。与以往的“独角戏”
不同，这次站在新闻发布会主席台上的，除了海信集团总裁周厚健，还有阳光卫视的杨澜、新浪的茅道临以及四通集团总裁段永基。后三位是海信集团此次行动的“盟友”，他们将分别为海信互动电视ITV提供电视内容、网络内容以及传输网络，最终为宽带互动电视画上一个完美的“圆”。
据海信研发人员介绍，互动电视又称“宽带交互电视”，它将网络模块和应用软件与电视机芯融为一体，通过电话线或宽带实现网上浏览，是集宽带或电话线上网、大屏幕电视显示和数码电视三位一体的家用高亮度、高清晰度显示器。首款ITV海信互动电视通过多芯片集成及图像叠加技术，在不中断电视节目的同时，设置了便捷的因特网浏览功能，电视观众如果在看电视的过程中想上网冲浪，只需点击一下电视画面的“H”图标，就可进入网络系统主页面，然后像在电脑上那样，输入网址遨游网上世界；再按“H”键，回到原来的电视节目。考虑到电视观众对网上信息的具体要求，海信研发人员对网上信息进行了加工归类，预设电子节目指南(EPG)、网上新闻、生活百事、证券报道等信息栏，方便信息检索。收发电子邮件是海信互动电视带给电视观众的另一个惊喜，海信研发人员希望通过这些技术改变电视观众只能被动收看电视节目、获取信息的局面，从而真正实现观众与电视之间的双向交流。
据介绍，与普通电视相比，海信互动电视具有质的飞跃：第一，普通电视主要依赖于硬件结构，通过CPU(8位)以及逻辑控制实现画面接收并显示，比较简单；而互动电视在一定硬件结构基础上更多侧重于系统的软件控制，由强大的嵌入式CPU(32位)及嵌入式操作系统和一些应用软件构成。第二，目前普通电视功能单一，出厂定终身，功能无法扩展；互动电视内置智能化平台，其应用功能可以不断扩展和更新。第三，普通电视只能被动接收电视节目；而互动电视不仅可以收看正常电视节目，还可在不中断观看电视节目同时，主动提供即时信息服务。第四，也是最重要的，互动电视内置嵌入式平台，实现了与互联网对接。
据介绍，海信互动电视之所以受到市场预期及专家们的鼓励，主要是技术明显优于国外同类产品，许多技术属国际领先。目前，国外互动电视主要是通过机顶盒处理图文信息，经过处理后经AV端子或S-Video端子输出到显示屏，其图文显示质量受到不同程度的干扰；而且，在机顶盒条件下看电视或上网，两者画面互相覆盖，不能兼顾。
一段时间以来，悲观气氛在彩电业挥之不去，信息化尝试几近步入死胡同，价格战只见伤痕不见赢家，何去何从的问题被尴尬地推到中国彩电业面前；有人甚至断言：彩电业不行了。但最近的一次调查显示，电视在中国百姓心目中仍是首选的家庭必备，此前关于电视行业的种种悲观论调显得相当偏颇。调查为中国彩电业带来一线曙光：消费者对电视机的信息传递与浏览功能开始提出新的要求。新的要求意味着新的市场，业内人士评价，海信互动电视的推出将为中国彩电业打破僵局立下不朽功勋。
有专家指出，海信互动电视是目前国内最成熟的信息家电产品，满足了我国消费者家庭信息化的要求。它的问世进一步明确了中国彩电业的发展方向，那就是一端向高清晰数字电视发展，一端向多功能信息家电发展。在这两个方向上，中国家电企业都将大有作为。
海信集团总裁周厚健在发言中指出：2001年，此起彼伏的价格战直接演变成了“价格年”。其结果就是彩电家族除海信等极个别企业保持盈利外，整体经营亏损。产品雷同、缺乏差异、产品结构失调是个重要原因，整体财务的惨淡是不可避免的，价格是对价值的真实反映。不创新，彩电永远走低价。
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