市场报

　　人们翘首期盼的海信互动电视日前终于在全国各大商场同时上市，它的出现，表明了中国彩电业信息革命时代的到来。互动电视为生硬的电视机带来了生命，更加快了电器人文化的进程。

　　电视机的发展历程

　　自从20世纪电视机问世以来，人们听觉和视觉得到了无限的伸展，是它将世界的每一个角落紧密地联系在一起。

　　电视机的发展，从黑白到彩色，从模拟到数字，从球面到超平以及纯平，一直都是沿着画质和音质的主线在作翻新，长期以来业内形成了各厂家都把发展的方向和目标定在了高清晰数字彩电上，以海信互动电视为代表的信息彩电的问世，为中国的彩电业发展指出了一条明路。

　　互动电视是海信投资上亿元打造出来的，他们将自主研发的互动网络模块与电视机芯融为一体，可以通过宽带或电话线实现电视上因特网，并采用图像叠加技术，在永不中断电视节目的同时，提供无穷的图文信息服务，并做到了在线升级，产品永不过时。

　　海信电器的老总汤业国对互动电视的前景非常乐观。互动电视是目前最成熟的信息家电产品，它会让人们的日常生活发生质的改变，互动电视拥有浩瀚无边的信息量，并可以在线升级，它将彻底治愈彩电业产品雷同的顽疾，真正开辟出彩电业技术竞争的新天地，海信有意在信息家电领域大展拳脚，做大中国互动电视市场。

　　价格战从此告一段落

　　近5年来，谁也数不清彩电业经历了多少次价格的“跳水”，低水平的价格战使众多家电企业筋疲力尽。2001年，此起彼伏的价格战直接变成了“价格年”。其结果就是彩电家族除海信等极个别的企业保持盈利外，整体经营亏损。产品雷同、缺乏差异产品结构失调是重要原因，整体财务的惨淡是显而易见的，价格是对价值的真实反映。

　　原本由彩电生产业发起的价格战，其主动权已经悄悄转移到控制市场销售终端的商家手中。当前，商家销售已进入微利时期，特别是大型百货商场和大型家电专卖店，是靠一定的销量来获取生产厂家的返利，降价虽然能使销售量创新高，但利润空间却越来越小，目前国内大家电的整体利润大约为5%左右甚至更低，所以一些商家已退出或正在考虑退出家电经营。

　　互动加快了信息家电的步伐

　　进入2002年，中国网络产业的整体环境发生了巨大的变化———局域网的快速普及，网络内容不断丰富，资费大幅度降低，逐行扫描、100HZ技术成熟，嵌入式硬件/软件平台技术的应用，互联网以前所未有的发展速度包围了人们的生活。此时，一切有形的产品正逐渐成为网络技术的载体和传播工具，互动电视的出现成为信息家电的一个里程碑。

　　有关专家日前表示，未来10年中，我国数字互动电视产业的消费额会达到100亿元人民币，将是国内最具市场发展潜力的产业之一。

　　据悉，互动电视的数量在2004年将超过8900万台，占到40%的信息家电市场，而国内35%的消费者有购买互动电视的需求与潜力。随着网络技术、数字技术、多媒体技术的高速发展，文化产品的生产者越来越多地以高品质数字化节目为用户提供综合服务。目前我国拥有有线电视用户9000多万户，不仅其终端产品的消费额将达到100亿元，同时，与其相关的信息增值服务也将达100亿元。因而，互动电视将让信息产业走出一条新路。

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