奥康：紧急调头

　　本报记者 王 荣 北京报道

　　“如果每一步都那么轻松，每一步都那么舒适，结果能不精彩吗？2008，看中国脚步。”这段以刘翔的旁白制作的手机彩铃，在奥康集团品牌总监罗会榕的手机里已经很长时间了，可在8月18日刘翔因伤退出比赛4个小时后，旁白被音乐所取代。

　　这对于几乎所有的奥运营销活动都与刘翔有关的奥康集团来说，无疑是一种打击，如今，刘翔因伤退赛，则完全出乎奥康的意料。

　　押宝刘翔　　

　　2007年3月，奥康搭上奥运赞助商末班车成为北京奥运会皮具独家供应商，为奥运会提供礼仪用鞋，为了让使用北京奥运组合标志的权益落到实处，在当年5月10日，奥康启动了“奥运冠军圆梦行动”，并特别成立了致力于公益事业的圆梦基金，帮助奥运冠军们实现各自的公益梦想。

　　然而，直到2007年11月22日刘翔的加盟，奥康似乎才找到了营销的关键。

　　“其实奥运圆梦计划并没有多少资金投入。”奥康集团的董事长兼总裁王振滔曾坦承。可是，外界传言刘翔的身价是5800万。

　　刘翔在2008年闭关训练之前，拍的最后一个广告就是奥康的，在这个广告中，王振滔与刘翔一同出镜，并在央视黄金时间投放。更为重要的是，2008年奥康所有的营销活动都是围绕刘翔展开。以刘翔奔跑形象所做的网络广告一直位于新浪首页，罗会榕透露：“此次我们共投入了1个亿。”

　　意料之外

　　“刘翔退出比赛肯定会对奥康的营销造成影响。”中国传媒大学广告学院的副教授钟以谦指出，因为刘翔退出比赛，奥康针对刘翔赛事的竞猜活动将无法开展，另据奥康集团的内部人士也透露，奥康组织的刘翔奥运团将会解散。

　　在奥康的计划中，曾经有针对如果刘翔不夺冠的营销方针。此前，罗会榕在介绍奥康的奥运营销计划时曾指出：“如果刘翔不夺冠，奥康已经有一套保障措施，到时我们的营销口号是‘脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军’。”然而，众多应急预案中并没有刘翔在预赛中就退出比赛的计划。

　　因而，在刘翔退出比赛后的5小时内，奥康集团的董事长兼总裁王振滔立刻召集会议，并对外宣布：“奥康将按照原定计划，力邀刘翔以特别形象大使的身份，启动为感激恩师而特别设立的‘刘翔奥康十佳奥运冠军启蒙教练奖’。此外，2009年，奥康还将会与刘翔续约，合作仍将继续。”事实上，奥康与刘翔此前的合约到期时间就在2009年。

　　“运动员受伤退出比赛时有发生，企业事先在签约的时候就应该意识到这个风险。”钟以谦指出。

　　押宝刘翔“塞翁失马”

　　文/太度体育总裁 朱晓明

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