作为“网红”企业家，董明珠和雷军，这五年频频占据媒体头条，除了格力与小米两家企业发展之外，两人五年前的10亿赌局，无疑是一个关键因素。

　　2013年12月12日央视中国经济年度人评选活动上，董明珠当时向雷军发难：“如果全世界的工厂都关掉了，（雷军）你还有销售吗？”

　　雷军反击时说：“五年之内，如果我们的营业额击败格力的话，董明珠董总输我一块钱就行了。”

　　董明珠立即回应：“我跟你赌10个亿。”

　　10亿赌局，就此敲定，并在五年间多次成为媒体关注的热点。

　　五年过去了，这场赌局到底谁赢了？

　　董明珠单方面宣布：基本胜出

　　10天前，也就是12月2日，在2018中国企业领袖年会的主题演讲环节，董明珠表示，格力电器在2018年的营业收入增长超过500亿元。格力在2017年的营收为1482.86亿元。算下来，今年格力的营收很可能突破2000亿元。

　　根据小米的财报，今年前三季度的营收分别为344亿元、452亿元和508亿元，前三季度的营收合计1304亿元。距离格力的2000亿，还有着700亿的差距。根据雷军的内部信，双十一的小米的销售额达到了52.51亿元，按照之前的速度推算，小米想要在第四季度追上2000亿这个数字，还有难度。

　　也许董小姐算过了这个数字，所以在12月2日回答记者关于“10亿赌约”的问题时，她笑着称，已经是基本胜出的状态了。

　　不过即便是胜出，从营收数字上看，格力可能也仅仅是险胜。      

　　2013年，小米的营收约为265.83亿元，格力的营收则是1200.43亿。五年过去了，小米的营收从只有格力的22%，到如今的齐头并进，增速惊人。

　　在资本市场上，小米今年登陆港交所，虽然股价严重破发，12月11日股价为13.38港元，但是总市值仍达到3020.89亿亿港币，约合人民币2667.68亿人民币，同一天，A股市场上格力的总市值是2175.29亿。小米是在市值上比格力高20%的公司了。

　　小米卖空调  格力卖手机

　　董明珠跟雷军打赌时，两家企业的业务还是“大路朝天，各走一边”：小米卖手机，格力卖空调。

　　但是五年时间，可以改变的东西太多。当初打赌的时候，雷军和董明珠应该都没想到：小米和格力会在接下来的时间里，相互涉足彼此擅长的领域，并拉开战线。

　　在“10亿赌约”之后的第一年，2014年12月，小米开始进军空调行业，并且跟格力的对手美的集团签署了战略合作协议，2015年6月推出了青春智能空调，售价2699元。同年10月，小米与奥克斯联手推出极客空调，售价4299元。不过这两款空调，在市场上的反响平平。

　　或许是因为一年之内两次试水空调都不太成功，小米放缓了布局空调的脚步。直到两年后，2017年小米再度推出“智米空调”，这次是和长虹合作，售价4399元，明显定位于高端市场。当时的报道称“对标日本万元级的空调”。但是这一次，依旧没有获得市场的认可。

　　两次挫败，雷军依旧不死心，今年第三次进军空调领域，推出了售价1999元、公测价999.5元的米家互联网空调。根据公布的数据，双11期间，小米天猫官方旗舰店预售的这款空调已被预订近9000件。

　　另一边，2015年初董明珠正式对外宣布进军智能手机领域，并立志要“做最好手机”，“分分钟灭掉小米”。仅仅过了三个月，董明珠就在参加一场论坛活动时突然秀出一款格力手机，并喊话称“年售一亿部”，在业界引发热议。虽然董明珠曾表示，格力手机已经在门店售卖，但是这款手机在当时的市场上迟迟未见踪影。

　　2015年6月的格力股东大会上，董明珠将格力手机的目标由此前的1亿部缩小到了5000万部。仅仅一个半个月后，董明珠再次在公开活动上表示“格力手机销售出几万部，目前看来年内卖5000万部不太现实。”

　　半年时间内，向来强势的董明珠一再改口，可见格力手机起步就相当不顺。但与雷军一样，董明珠也不死心，在2016、2017年连续推出格力手机二代、三代，并且亲自代言、站台，将手机写进格力电器财报，作为实现产品多元化的重要一环。不过理想很丰满，现实很骨感：格力手机的市场反响依旧平平。

　　这五年，小米与格力相互跨界，都期望在对方擅长的领域能耕出一亩三分田，但是目前来看，两者多元化的跨界扩张并没有收获阶段性的成果。

　　小米购地或进军房地产 格力造车梦碎又造芯

　　在彼此主战场布局之外，两家企业都在不断地尝试更多的领域渗透。

　　2018年前三个季度，小米智能电视的全球销量达到520万部，第三季度同比增长198.5%。小米三季报显示，手机之外的第三季度小米IoT与生活消费产品分部的收入为108亿元，同比增长89.8%。

　　值得一提的是，今年11月5日，小米联合华润置地以26.57亿元竞得北京市昌平区沙河镇的一块一级开发项目土地。根据北京市规划和国土资源管理委员会官网信息显示：该地块为公建混合住宅用地，土地面积约4.68万平方米，建筑控制规模不大于13.73万平方米。地块未来建设的商品住房销售均价不超过54197元/平方米，且最高销售单价不得超过56907元/平方米。该混合地块的主要用途还是商业办公。

　　这一次拿地，也被外界视为小米要进军房地产的信号。其实早在2014年，雷军旗下的顺为资本就开始涉足长租公寓、智能家装、互联网中介等房地产上下游项目。

　　相比于在地产市场上的动作，雷军口头上总在否认会做房地产， “小米一直强调专注核心业务，不考虑进入家装或房地产等业务”。

　　而董明珠的跨度则更大。在格力手机推出的第二年，也就是2016年3月，格力电器再度放出重磅消息：造车。

　　不过当年12月，格力电器股东大会否决了收购银隆新能源的议案。这个决定，让一心造车的董明珠非常生气，认为部分股东“鼠目寸光”，并表示“新能源汽车我一定要做”。

　　此后，董明珠拉上了王健林、刘强东等一众商界名人花巨资投资了银隆，“通过投资的方式继续造车事业”。格力电器也与银隆签订了不超过200亿元的优先采购协议。银隆开始飞速扩张，先后在珠海、石家庄、成都等8个城市扩建或兴建产业园区，一时风光无两。

　　仅仅过了一年，银隆就陷入产能过剩、产业园区大面积减产、供应商讨债的泥淖中。

　　11月13日，银隆爆发内讧。银隆通过微信公号发文称，原董事长魏银仓、原总裁孙国华涉嫌通过不法手段侵占公司利益，金额超过7.8亿元。与此同时，董明珠被曝光“空手套白狼”借钱入股银隆，亦被魏银仓起诉至法院。

　　无论是造手机还是造车，董明珠都遭遇了滑铁卢。但是立志多元化发展的董明珠，并没有放弃，12月格力电器发布公告透露，投资30亿元间接入股安世半导体，这也是格力迄今为止最大一笔对外投资。

　　对于这次的造芯片，董明珠延续以往的风格表示，“别人做芯片股价就涨，我做芯片股价就跌了，为什么？因为我是真的在做。”                                                                                    

　　这一次动真格造芯片的董明珠，不知能否避免重蹈造手机和新能源汽车的覆辙。

　　口水仗不断的五年

　　这场赌局之所以在五年内频繁被舆论提起，雷军和董明珠两人之间不停的口水仗，也是原因之一。

　　在赌约发起后的2013年底，雷军在微博上称，“董明珠是我尊重的珠海企业家，格力是珠海支柱性企业。以后，只谈小米自身发展，不谈10亿赌局了。”

　　到了2014年11月，在央视财经节目《对话》中雷军又表示，“再过一两年格力就输了。传统企业几乎都是以10%左右的增长率缓慢上升，而互联网则开始以150%甚至200%的增长速度迅速爬升。”

　　雷军这种多变的态度，在董明珠身上也有体现。

　　2015年，有记者问董明珠是否后悔跟雷军开了赌局时，董明珠反问：“为什么要后悔？”

　　2017年的上交会开幕论坛上，董明珠依旧信心满满：“明年就要见分晓了，没问题，我已经认定过了，没问题！”

　　也是在2017年，董明珠在接受新京报采访时，对于赌局则转变了态度“媒体炒作赌约没意思”，便不再多言。

　　2018年4月，在面对央视财经采访时，董明珠又表态：这个赌还是会继续履行，认真对待，“届时会请国家审计署对两家企业进行审计评估。”

　　随后5月，董明珠在吴晓波的对谈中，回忆了当年和雷军赌局的背后故事：当时在后台雷军称栏目组希望他和董明珠打赌，董明珠听到要赌一块钱，当即否决了雷军，谁知上台雷军又提这事。

　　董明珠称：“实际上我们俩根本不在一个平台，再讲不好听的话，两个人不在一个地球。”

　　而就在宣布“基本胜出”的那天，董明珠则再次强调赌局本身毫无意义，两者不具备可比性。

　　如今赌局到期，谁输谁赢，最终财报会给出答案，但财报却不是唯一答案。对于董明珠和雷军来说，谁能赢得未来，是更关键的考验。

　　8号楼工作室|出品   编辑|刘洋