美股评论：电视行业的新对手
导读：MarketWatch专栏作家普莱蒂(Craig Stephen)撰文指出，亚马逊[微博]机顶盒的推出意味着又一个大玩家加入了混战中，只是在现阶段，亚马逊和苹果等还只能是争夺互联网内容的主导权，而真正所有内容集成为一的电视系统或许还要等一段时间才能出现。
以下即普莱蒂的评论文章全文：
亚马逊上周发布了新的电视机顶盒产品，这就意味着电子商务巨头实质上已经向苹果、谷歌[微博]和Roku宣战，要投身到电视行业的混战当中去了。只不过，无论这战场多么热闹，十年前音乐行业曾经发生的一幕还是很难迅速在电视行业重演的。
问题的关键就在于，广播电视行业还没有遭遇到音乐行业1990年代晚期那么大的困窘，虽然据说不少人都停掉了有线电视，转向互联网视频，但威胁总归不可与当初人们用MP3取代CD，用共享取代购买同日而语。
数字音乐时代的到来卷起了一波铺天盖地的盗版潮流，将整个音乐行业冲倒在地，而现在，尽管也有消费者逐渐流失的现象，但广播电视行业的转寰空间显然要大得多。
“播出与制作行业还没有遇到盗版方面的大麻烦。”Gartner Inc。分析师贝克尔(Van Baker)强调，“他们完全可以相对轻松地(靠自己的内容)赚钱。”
市场研究公司Parks Associates甚至做出了一个相对乐观的预期，认为美国的付费电视用户今年将达到1亿310万，较之2013年的1亿250万还有所增长。换燕子和，付费电视的真正伤心之时也就限于2013年——去年11月，由于付费用户第三季度损失11万3000，一位分析师甚至将这一年成为行业史上最糟糕的十二个月。
来自亚马逊(AMZN)、苹果(AAPL)、谷歌(GOOG)和Roku的机顶盒，其设计只是为了将互联网内容传输到电视，即所谓“OTT内容”。尽管苹果前首席执行官乔布斯(Steve Jobs)曾经对传记作者艾萨克森(Walter Isaacson)说他已经“破解了”电视的谜题，但是苹果并没有拿出什么全新的方案。
苹果预计将最终发布其Apple TV机顶盒的升级版，一些人估计可能是在6月上旬的苹果全球开发者大会期间。
Piper Jaffray分析师孟斯特(Gene Munster)在最近的一份研究报告当中就写道：“我们注意到全球开发者大会预计将在今年6月10日开始，这完全可能是一个升级Apple TV机顶盒的恰当时机。”此外，孟斯特相信，苹果正在开发自己的高清电视，后者将“与其线上服务和有线电视无缝集成，而且用户体验非常直观”。在上周亚马逊发布机顶盒后的研究报告中，孟斯特还补充说，他依然相信苹果会在今年晚些时候推出电视整机产品。
事实上，乔布斯说对艾萨克森表示，他有兴趣彻底改变用户的全部电视体验。
“我想要创造一种一体化的电视设备，而且非常便于使用。”艾萨克森的传记中援引了乔布斯的原话，“它可以和你的所有设备，以及iCloud完美同步。它将拥有你能够想到的，最简洁的用户界面。我最终破解了它。”
苹果历来都不会评论尚未发布的产品。一部关于苹果的新书《受困的帝国》(Haunted Empire)中，前《华尔街日报》记者凯恩(Yukari Kane)称，乔布斯在一次公司高层会议上说，电视是一桩“糟糕的生意”，利润率非常可怕。
不过，尽管有线电视用户退订的速度并不快，但这个行业也不是没有任何麻烦。线缆成本上升正在侵蚀营收，而有线电视行业自身的集成如康卡斯特(CMCSA)收购时代华纳有线，其实也恰恰说明运营商对未来也是有所担心的。更为年轻的千禧世代只使用手机，对固话服务敬而远之，而有线电视自然也入不了他们的法眼。
这样的客户只能越来越多，而亚马逊和其他玩家显然是看到了这终极潜力。对于亚马逊而言，这就意味着自己的数字内容大有前途。“店面是非常重要的。”nScreen Media创始人、首席分析师迪克森(Colin Dixon)指出，“他们有意的安排让你可以用机顶盒玩游戏。这其实又是个销售手腕；他们也想卖游戏。零售是一切的核心。”
在可以预见的未来，各大巨头必然会围绕着互联网内容展开激烈争夺，而有线电视运营商则会努力确保自己的垄断地位。这两股势力是否会在某一天，在一个彻底将广播、有线电视和互联网内容集成为一的系统当中迎头撞上，依然是个问号。不过，可以肯定的是，谁能够最先建立起这样一个系统，一定会成为大赢家。(子衿)
