抢占制高点 伊莱克斯能做赢空调吗？
在成功抢滩中国冰箱、洗衣机市场后，全球最大家电制造商———伊莱克斯12月2日宣布，将以广东市场为突破点，全面进军中国空调业。据悉，伊莱克斯在中国的合资企业(与杭州东宝的合作)在今年11月底正式成立后，已形成年产50万台的生产能力。预计今年年底，伊莱克斯壁挂式、角式、柜式、嵌入式四大系列的30款空调将首先在广东上市。明年中，在华东地区全面上市。
野心勃勃
新闻发布会上，伊莱克斯中国区总裁刘小明信心十足地表示：伊莱克斯空调将用三年时间进入中国空调业的前五名。
刘小明的信心显然来自两个方面。一是中国空调业潜力巨大。与国内家电业的其它产业相比，空调业是唯一没有饱和的产业。以彩电为例，2000年，全国彩电的拥有率大约为60%，总销售量为2500万台，而空调的拥有率为20%，总销量约1000万台，不到彩电的一半。二是合资企业成本问题。伊莱克斯作为美国最大的空调生产商、南美巴西第一大销售商，以其在欧洲庞大的生产规模，利用其全球采购的优势，可大幅降低生产成本。
刘小明透露，伊莱克斯在杭州的合资企业二期工程在明年完成后，即可形成年单班100万台的生产能力，从而进入中国空调行业的前列。
事实上，伊莱克斯的“野心”并不全在于此。有关业内人士分析，伊莱克斯此次进入国内空调业，只是其进军中国家电业的庞大计划的一部分，伊莱克斯已对整个中国家电业虎视眈眈。而刘小明也证实，伊莱克斯除将全面拓展在中国现有的冰箱、洗衣机、空调等产业，未来几年还将拓展到热水器、微波炉、厨具、吸尘器等十大系列产品，并力争占据整个中国白色家电15%—20%的市场份额。
抢占制高点
值得注意的是，伊莱克斯此次进军中国空调业并非全面撒网，而是以广东市场作为突破点。凑巧的是，国内另三家大家电企业也几乎在同时重点进攻以广东为中心的华南市场。
12月3日，四川长虹[微博]宣布斥资6390万元，收购中山南头镇三荣空调有限公司；而在此之前，著名家电企业TCL[微博]和山东小鸭也同样完成了对中山另两家民营空调企业————卓越空调和汇丰空调的收购。
家电巨头缘何将广东作为其进军空调业的突破口，伊莱克斯刘小明道出了其中的缘由：尽管广东空调市场竞争激烈———本地就有美的、格力、科龙这样的空调巨头，但市场发育成熟，机会均等，对有实力的企业来说，有足够的“用武之地”。另外，广东的空调市场容量，就单省来说，是全国最高的，而且广东市场发育成熟，完全可以辐射到南中国大部分地区，抢占广东市场即是抢占了空调市场的制高点，可以影响到全国大部分地区。(南方都市报 记者刘斌)
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