肖是得克萨斯州大学的政治学教授，现在这位理论与实践同样出色的博士拥有了另一重身份-布什竞选班子的高级顾问。《华尔街日报》--在得克萨斯州奥斯汀(Austin, Texas)布什竞选总部的办公室里，达伦.肖(Daron Shaw)的杰作随处可见：墙上挂著独立选举人的分布地图，某战略决策人员的办公桌上放著一叠分析图表，而在他本人的电脑显示的正是一系列有关广告购买的电子数据表。

　　“嗨，达伦，你知道底特律(Detroit)和兰辛(Lansing)的每点的成本是多少吗？”布什竞选总部的战略人卡尔.罗夫(Karl Rove)大声问道，他急切地想知道在密歇根州这个战场上第11个小时的广告购买平均到每个选民身上是多少价钱。点了几下鼠标後，“选举研究主管”达伦.肖就给出了答案：底特律花去了2.64万美元、兰辛是4,100美元，那就是说平均到每个独立选举人身上分别是7美分和5美分。

　　几小时後，肖博士在德州大学奥斯汀校区(University of Texas-Austin)的Burding礼堂里出现，指导15名研究生进行自由讨论，论题诸如“政权忠实”在1860选举中所扮演的角色。在这里，他的身分是一位政治科学助理教授。

　　肖博士的双重身分生活是一种比较罕见的结合：平静的象牙塔与激烈的竞选运动的结合。竞选经理人经常会看到政治学家陷在一堆高深复杂的理论中一筹莫展，而政治学家又常常把那些操作人员看作是打杂的，因为与战略方面的工作(如掌握经济状况)相比，这些人在选举工作中的任务就显得过於琐碎。

　　但与其他政治学教授不同，肖博士深深认为竞选运动对选举来说至关重要。他为布什班子贡献出自己几年的调研成果、根据这些调研数据列出了选举目标，并制定方案说明了通过什麽样的选举运动才能实现这些目标。同时，通过这些实践，他将会得到一组珍贵的数据，总结出丑闻、广告、集会或候选人拜访这些手段对整个竞选运动产生什麽影响。

　　“我们想要一位真正的高手，”罗夫先生说。他对这位34岁的教授的评价是：可以在布什和戈尔的竞选运动进入不相上下的最後阶段时，对“我们所有的目标独立选举人”产生影响力。而成长於加利福尼亚、亲共和党自由派的肖则表示：“我相信布什以及他的领导能力。”至少他觉得眼前这份工作是一次难得的“考察机会”，这可能是人类学家在研究某种陌生文化时梦寐以求的。

　　事实证明这次实践是一次验证理论模式的极好机会。许多标准政治学模式的信奉者曾预言，戈尔将在竞选中轻易获胜，因为在野党在和平繁荣的时代总会有不少优势。然而2000年的民意测验结果却并非如此，在竞选运动进入最後一星期的时候布什反而已微弱的优势领先。

　　肖博士的工作是利用最新的高科技工具，将政治理论转变为政治战略。他将民意测验的数据输入一个选举投票模式软件，分析得出以下的结论：今年的选举不是“政党选举”，人们不会简单地因为候选人是民主党或共和党而投出选票；今年的选举是“意识形态的选举”，在这场选举中由於两个党派的政策有重合，因为许多问题对两党的部分党员都有吸引力。

　　“这是挺简单的三角函数，”肖说，当然他的数学分析法在普通人看来还是晦涩难懂的。他的结论流传到了南方的几个州，其中包括布什竞选运动的主要目标之一、戈尔的故乡田纳西州。同时，这种结论还鼓励布什在最近转变策略，将选举变成一次公民复决，用他“相信人民”的竞选口号与戈尔的“大政府”的口号抗衡。

　　竞选运动的所有手段，从广告购买到新闻故事都被肖输入电脑，并参照民意测验的结果进行排列。例如，他的计算显示，布什的一次竞选拜访将得克萨斯州政府的全州“布什-戈尔差额”提高了0.688个百分点；而副总统的一次同样性质的拜访只将“布什-戈尔差额”提高的了0.416个百分点。

　　“我们每去一个地方都能将支持率提高，”肖骄傲地说。另一方面，他指出电视广告的效果不大，因为两位候选人的宣传资源差不多，如果想在一个市场将某候选人的支持率提高0.3个百分点，那每星期就得多花10万美元。

　　媒体的力量

　　也许对选举来说最具影响力的就是媒体报导。肖将秋季竞选运动的所有媒体报导按口气、版面和素材来源分别制作成图表，据他分析，在一次有影响力的政策演讲前後，如果一篇关於某候选人的新闻将群众接受度提高了5%，那麽整体支持率就能提高2个百分点。

　　“没有人做过他现在做的事，”加州圣地牙哥大学的政治学家山姆.波普金(Sam Popkin)说。波普金自1960年来一直为民主党派的总统竞选运动指定选举目标，这次他是戈尔竞选班子的成员之一。“如果布什这次赢的话，没有人会继续怀疑竞选运动的效果。”

　　80年代末90年代初当肖还在加利福尼亚大学念书时，他就开始研究竞选运动。1992年他通过一位教授的介绍，在共和党民意调查人弗雷德.史蒂伯(Fred Steeper)那儿找到一份数据统计员的工作。当时史蒂伯为老布什连任竞选担任顾问，不过这场竞选以失败告终。肖从那次经历中收集到丰富的数据，为1994年取得博士学位打下了基础。

　　罗夫先生对统计学非常著迷，他本人正在得克萨斯大学攻读学位，是他通过一位教授的推荐邀请肖参加布什竞选班子的。在那里肖的年薪为2.4万美元，只相当於他在大学薪水的1/3。他的主要工作是为共和党领袖进行“联合分析”，帮忙指定选举目标，争取独立选举人。

　　一次错误的选择

　　肖承认他的方法并非百分之百正确无误。他对新罕布什尔州(New Hampshire)的分析结论为，布什需要7.8万票才能以得票率40%取胜。但结果突然出现了一大批拥护亚利桑那州议员约翰.麦凯恩(John McCain)的独立选民，使麦凯恩的得票数上升到11.5万，比第二名的7.2万高出一大截。在後来的计算中肖就吸取教训，将麦凯恩的中间党派的拥护者一起包括在内，这之後的一系列计算结果都很精确。

　　肖的工作时间是每天晚上、周末以及他不教课的白天，这位从前UCLA篮球队的中场主力在大选中同样是一名出色的选手。在佛罗里达州这个重要的战场上，他把过去就西班牙选举人的学术调研运用在鼓动当地的美籍古巴人中，效果相当不错。

　　他在竞选运动中的工作丝毫没有影响到他在得克萨斯大学的职位。“我们觉得肖博士的学术身分和政治身分结合得很好，”奥斯汀学院政府部门主席詹姆斯.费斯金(James Fishkin)说。“我比较反感那些对自己分析的现象没有把握的政治学家。”同时，费斯金告戒肖博士必须保证他的党派性不会妨碍他与学生的交流。

　　目前看来肖是成功的。“事实上我根本不知道他支持谁做总统，”肖24岁的学生唐恩.津曼(Don Zinman)说。

　　不打算离开

　　即便共和党在本次选举中获胜，肖说他也不打算为了政府职位或政治顾问的工作而放弃他的学术研究。政策工作或“麻烦的客户”他一律不感兴趣。

　　在大选结束後他还有些工作得做。目前来看有三个数据库在电视上播放後使共和党在民意测试中的拥护率提高了好几个百分点。但紧接著戈尔的拥护率上涨又向肖提出了这样一个问题：辩论产生的“上升”效用对布什来说是暂时的呢，还是具有持久意义的？

　　“短期的效用怎样变成长期的效用？”肖急切地想知道答案。“这个问题目前来说光用理论是看不出来的。”

　　-JOHN HARWOOD

　　Staff Reporter of THE WALL STREET JOURNAL