自从9月15日奥运会开幕以来，16900名记者、摄影师和新闻制作人使悉尼市民——更不要说全世界的电视观众了——遭遇了一场日以继夜的体育媒体闪电战。但是，这场运动会的商业目的却不那么引人注意：这次奥运会是各个公司进行游说、谈判和确定新合同的大好机会。对于澳大利亚的政治家来说，这次奥运会则是吸引投资的绝好时机。

　　顶级IV合作伙伴是最高层次的奥运会赞助商，这些公司包括IBM[微博]、柯达、可口可乐、麦当劳[微博]、三星[微博]、UPS和维萨信用卡等公司。为了得到一系列拓展业务和推销产品的权利，这些公司需要向国际奥委会支付5000万美元。还有一些澳大利亚的公司也是奥运会的赞助商，例如Westpac银行，Ansett航空公司，AMP保险公司和Telstra电信公司等等。

　　赞助商可以在他们的产品上使用奥运标志，优先得到奥运会上的广告机会。这些赞助公司还能得到“款待机会”，款待机会包括一些重大赛事的门票。各个公司通常把这些门票分给固定的和潜在的客户，优秀员工，以及其他一些公司试图对之施加影响的人。

　　15000多位国际大公司的经理在奥运会期间来到了悉尼。这些公司在宣传和娱乐方面的支出超过了30亿美元，这个数字大概是澳大利亚举办奥运会的总支出的一半(包括建筑成本)。根据一份报告，赞助公司平均要为每位客人花费25000美元。

　　尽管一些赞助商认为赞助投资所带来的收益无法用具体的美元数字来衡量，但IBM公司负责全球体育赞助的副主管对一位澳大利亚记者透露，款待项目能够影响很多商业决策的最终结果。“没有人会说：‘这个合同很好，我应该在哪里签字？’做生意需要交流沟通，而奥运会提供了一个非常好的沟通交流的机会。要拓展业务，与客户的沟通交流是一个非常重要的因素。”这位主管说。

　　美国著名的体育杂志《解读体育》为奥运会期间的款待项目安排了3000万美元的预算。UPS(联合包裹公司)为他邀请的1000位客人包下了商会宾馆。IBM公司为他的1000位客人包租了一艘豪华游轮，游轮泊在环型港湾里，美丽的悉尼歌剧院和港口尽收眼底。自从奥运会开幕以来，游轮甲板上每天都会举办舞会。AMP保险公司则赠送了1000多份公司款待礼包和4000多张门票。

　　保罗·高登纳是一家澳大利亚广告公司的CEO，他在奥运会期间受到的款待是比较典型的。高登纳告诉记者他参加了墨多克新闻集团举办的一个为期三天的招待宴会，墨多克新闻集团还提供了每一场游泳比赛的入场券，每张入场券的价格都在1000美元以上。高登纳在墨多克新闻集团的游艇玩了一晚上，然后又前往新闻集团的俱乐部。第二天，高登纳先参加了一场划艇比赛，然后又到一家顶级酒店去用午餐。高登纳告诉记者：“我以前从未有过这样的经历。”

　　很多客人被过度殷勤的“款待”搞得筋疲力尽。一家美国的推销公司经理说：“最大的问题是一些客人在每天16小时的瞎聊之后已经是非常非常疲劳了。”

　　澳大利亚历史上从未集聚过如此之多的记者和公司总裁，因此商人和政治家决心最大限度地利用这次盛会。为此，新南威尔士州的议会推迟了会期，以便人们能够全力投入奥运会带来的商业机会中去。政治家们被齐聚一堂的商业巨头搞得眼花缭乱，一个个就象极其渴望做成生意的小镇商人一样。

　　鲍伯·卡尔总理主持了几场招商引资会。在上周日，他在政府大厅举办的招待会上宣称悉尼市为国际投资者提供了最好的投资环境，例如靠近亚洲，拥有高技术生产能力，受过良好教育和能说多种语言的劳工。卡尔总理将在下个月前往欧洲，以签定一项在奥运会期间达成的合同。

　　澳大利亚负责金融服务和管制的部长乔·霍奇告诉记者：和曼哈顿的高税率相比，澳大利亚是一个“税收天堂”。他还说：“你可以在悉尼的大街悠闲地散步，而不用躲闪那些你会在纽约大街看到的乞丐。”

　　但是，霍奇很清楚：没有乞丐的悉尼只是一个精心制作的，用以吸引投资的广告作品。城市里的流浪汉是澳大利亚的社会不平等和种种严重社会问题的标志，他们已经在事前被安排200公里以外的城市里去了。在奥运会结束以后，大公司的总裁将离开这个城市。这时，普通人所面临的失业、贫困和其他种种问题又会从奢华的公司后面显露出来。(文/理查德·菲利普 编译/王财经 摘自世界社会主义者网站)

　　另附散文：荣耀的光芒

　　早先的神经过敏和恐惧已经消失了，澳大利人为他们争取到的奥运会感到极其兴奋。--贝基·盖洛德

　　…太阳照耀着悉尼市，阳光烘烤着人们露在外面的皮肤。穿着套头衫的市民们注视着奥运村里的运动员。充满活力的运动员们轻松地穿越城市的港口和繁茂的植物园，每当有运动员跑近时，奥林匹克志愿者就吹起口哨，接着人群中爆发出一阵欢呼。人们急切地想看到运动员，他们在还没有看到运动员的时候就开始跺脚鼓掌。即使运动员已经离得很远了，人们也仍然继续跺脚鼓掌。欢呼声就象一串在由两边观众组成的隧道里的波浪，一路上追逐着运动员们。显然，人们的感情是真挚和热烈的。

　　但是，这些事情并非全部都是关于体育的，这里也有着对美元的追逐。当地的官员们早就预期到悉尼市乃至整个澳大利亚都将从蜂拥而至的旅游者身上获益非浅。在今年的头七个月里，来澳大利亚旅游的人数比去年同期增长了9.7%。在今年七月份，来自亚洲的旅游者人数比去年同期增长了16.3%。

　　根据旅游业预测委员会的估计，在1997年到2004年之间，澳大利亚将从和奥运会有关的活动中得到高达60亿澳元的经济收益。正如贸易部长马克·威勒在9月18日的新闻发布会上指出的那样，即使在奥林匹克火炬熄灭以后的几年里，澳大利亚也仍然能够因为2000年悉尼奥运会而得到每年数十亿美元的收入。

　　澳大利亚旅游协会估计：仅在奥运会期间来澳大利亚旅游的11万位客人就会在此花销5亿美元。

　　因为销量大大地超过了原来的估计，悉尼市中心商业区的商店经理们已经紧急订购了更多的T恤衫和奥运纪念品。成天在市区游览的观光客又渴又饿，悉尼市的酒吧和餐馆的生意也因此而非常的好。在奥运会期间，悉尼很多商家全天24小时昼夜营业；乐队在一些娱乐场所陪伴着人们整夜整夜地跳舞、狂欢，同时大把大把地花钱。其实从几年前至今，澳大利亚的商人、政治家、居民和运动员一直在为奥运会做着准备。他们非常认真地做了很多的准备工作。但是，蜂拥而至的旅行者还是使他们有一点措手不及。

　　澳大利亚人有一种外人难以理解的自卑情结。很多澳大利亚人似乎都不敢相信他们已经争取到了奥运会的主办权。直到现在，他们也还没有完全适应。以奥运会开幕式为例，当凯西·弗利曼去点燃位于体育馆顶部的火炬时，很多澳大利亚人都惟恐那个硕大的火炬会被卡在半道上，而不是随着音乐的节奏升到上面去。但是，火炬确实是顺利地升上去了。

　　悉尼交通体系被奥运会带来的压力压跨的噩梦并没有现，列车基本上准点运行，没有什么麻烦。当地的游泳运动员，包括17岁的伊安·索普，在家乡父老面前夺得了金牌和荣誉。甚至连天气都似乎晴朗得完美无缺。

　　被改变的城市

　　奥运会使悉尼市商业中心的规则临时取消了。在这些天里，垃圾清扫工和穿衬衫的商人互致问候，交换最新的关于金牌和决赛的消息。为了旅游者能够得到一个好的拍摄角度，人们愉快地让到一边去。一个巨大的奖牌榜挂在在一栋办公楼的外墙上。当自己祖国的运动员得到金牌时，陌生人们兴奋地拥抱在一起。

　　与此同时，在运动场里，韩国和朝鲜的运动员合为一队出场了。全世界都把荣誉和欢呼给了弗利曼，一个澳大利亚妇女。不是因为她的奔跑速度，而是因为她激励起来的希望。

　　奥运会到下月初就要结束了，届时上浮的出租车价格会降下来，商店又会在午夜前就打佯关门，办公室里的职员也将回到办公桌前去。但是，官员们希望奥运会期间的奇迹能够给旅游者们留下深刻的印象，从而使出手大方的旅行者能够再次来到澳大利亚。

　　(摘自《远东经济评论》2000年9月号 编译/王财经)