华声报讯：8月4日，以消费成熟理性著称的广州彩电市场，“乐华”带头“跳水”，将其超重低音29英寸彩电价格压低至1899元一台。而此前，北京、天津、南京、武汉、成都等诸多大城市的彩电价格也纷纷跳水，屡创新低。8月1日武汉更爆出29英寸彩电1680元的惊人低价，彩电行业价格同盟确定的统一口径——29英寸彩电成本价2400元早已土崩瓦解。

　　据南方日报报道，与以往价格战不同的是，这一次价格战主要是由商家发动的。主要原因在于商业流通环节出现了严重的同质化经营。以南京为例，唱主角的几大国有商店，经营模式基本仍是定位中档的大而全，商品结构大同小异，同质化经营非常明显，稍有风吹草动，价格战会马上引爆。反观广州市场，却总是最不容易被卷入各种价格战中。这与广州商界注意差异性经营有关系，也与消费者比较理性有关系。而商家经营的同质化，与厂家产品的同质化有很大关系。但是，用降价的手段来解决同质化生产经营的问题无异于饮鸩解渴。

　　和空调、微波炉等家电行业一样，彩电业厂家一谈价格战，就会搬出利用价格战、淘汰小企业、实现优胜劣汰的道理。但有经济学家指出，像彩电这样重复建设、严重过剩、过度竞争的产业，靠传统的规模经济制胜已经行不通。中国的彩电业因为没有核心技术的支撑，规模虽大竞争力却不强，在国际化的竞争中，这种“规模”成了新世纪的恐龙。现在，洋彩电虽然份额不占绝对优势，但新品迭出，它们已进入一个“速度利润时代”，别人没有的它们有，赚取的是超额垄断利润。

　　一年前，索尼、东芝的纯平、锐平镜面电视登陆，价格都在万元以上，等国内彩电企业几个月后跟进时，已喝了头啖汤的洋彩电迅速放水，价格压到5000-6000元；等国内企业一轰而上时，洋彩电已整体战略性撤出，转而推出背投、等离子和壁挂式高清晰度彩电。国内彩电的市场份额虽然放大，但没有利润支持的份额没有意义。洋彩电的制胜之道说明，以规模降低成本获得的利润是有限的，但通过自主创新、以速度经济和创新能力获得的垄断利润才是无限的。未来的商战是速度利润战胜规模利润的时代，速度利润的获得主要靠企业的自主创新能力。

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