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杭州:月饼大战拼“包装”

http://finance.sina.com.cn 2004年09月07日 13:06 CCTV《第一时间》

  9月28日,又是一年一度的中秋佳节。虽然离节日到来还有20多天的时间,但是各地月饼大战的硝烟早就已经开始弥漫起来。对中国人来说,千百年来月饼是中秋当仁不让的主角,因此,在月饼上求新求变也就成了商家斗法的一个重点。月饼越做越高级,价格也越卖越贵,在杭州,有一款月饼居然卖到了1666元。

  记者在杭州的几大超市看到,月饼专柜都已摆在超市最显眼的地方,包装精美,价
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格更让人目瞪口呆。最低的一盒一两百元,中档的在五百到八百元不等,而一盒名叫“琴棋人生”月饼标价竟高达1660元,外表是一架可以弹奏的古筝,除了月饼,里面还有象棋、酒杯、钢笔等礼品。超市里像这样的高档月饼基本上占了七、八成以上。

  据这家月饼专柜负责人介绍,月饼的成本一般不高,拿莲蓉月饼作比方,用最好的湘莲,一个月饼的成本也不过五元钱。

  杭州家友超市庆春店月饼专柜负责人:主要是包装讲究,赠品考究。

  据她介绍,今年的月饼市场流行“搭上搭”、“配上配”,像这套标价六百多元的礼盒里只有六个月饼,却另外增送了一盒鱼翅和两颗珍珠,而赠送名烟名酒名茶的就更多了。一盒月饼,礼品的价值就占了七八成。而且这些礼盒月饼的销售有30%以上是团购,大多是送人。

  杭州家友超市庆春店月饼专柜负责人:送人送上司比较多。

  记者观察到,前来光顾的消费者很少,他们认为,中秋节图的是团圆,月饼应该吃得实在。

  消费者:太浪费了,既然是吃就包装简单点。

  《第一时间》播出时间:

  经济频道每周一至周五7:00—9:00






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