智投效果显著，Q1腾讯营销同比增20%至382亿！_新浪财经

（来源：腾讯营销）

5月13日，腾讯发布2026年第一季度财报。当季营收1964.6亿元。其中，营销服务业务收入同比增长20%至人民币382亿元。

智能投放产品矩阵腾讯营销AIM+赋能了广告主营销服务投放金额的约30%，并在小游戏、短剧和微信小店广告主中获得了广泛应用。

腾讯升级了AI 驱动的广告推荐模型，扩展了微信生态系统内的闭环营销能力，从而带动广告表现提升及广告单价增长。本季大多数主要行业的广告主投放均有所增长，其中互联网服务、电子商务及游戏行业的增长尤为显著。

期内，智投、推荐模型等多项产品技术升级，持续推动腾讯营销业务增长。

腾讯营销AIM+是2025年11月亮相的产品。其中针对内容消费场景推出的“内容艾米”产品，在小游戏行业的渗透率已实现40%。内容艾米还面向小游戏广告主上线了“付费 ROI”、“30 日变现 ROI” 等长期价值优化目标，助力实现人群破圈与长期收益提升。

面向短剧广告主，腾讯营销 AIM+ 引入 AI 决策选剧 Agent，对剧目潜力进行智能预判，并构建差异化投放策略。面向小店广告主，针对大场直播、日常直播等不同经营场景，腾讯营销 AIM+通过“专场放量”、“直播快推”等，助力广告主实现投放效果最大化。与此同时，小店“全店托管”能力正式上线，满足客户“无素材、极简投放”的测品与跑品需求。

在底层技术方面，腾讯营销持续升级广告推荐能力。其中重要模型技术架构升级——“RankUp” ，进一步提升模型理解能力，包括模型架构、多Embedding映射、全局Token建模、特征融合、多任务学习等优化，升级后能够更深入理解用户上下文与行为意图。目前该模型已在CVR预估任务中完成全量部署，在视频号、公众号&小程序、朋友圈等场景中，营销广告投放所带来的收入增长2.1%-4.8%。

除此之外，腾讯妙思持续升级AIGC创意服务，日活跃用户较上季度环比增长19.91%，第一季度上线的“无限画布”能力，支持对话式生成与画布自由编辑，进一步打通“生成—裂变—编辑—适配—审核”的创意生产全流程。

腾讯营销妙问，从问答到Agent协作闭环。第一季度架构全面升级，搭载Agent Swarm与运行时Harness调度，加码长任务与进化；知识技能层，大幅迭代AI知识库，领域知识和一线实战经验的生产飞轮并深度融模；服务层，开放技能，推出内置行业策略的妙问Skill，支持企业级Agent自定义编排设计，促进投放、创意、审核等指标，持续提升AI应答与业务决策的精准度、实用性与场景适配度。

腾讯营销全新上线投放Skills官网与Skillshub，支持市面各种类Agent应用，支持广告主通过自然语言操控投放平台；腾讯营销互选平台也上线选号Agent，帮助广告主快速完成达人匹配与选号推荐。

生态流量层面，视频号、小程序、小游戏、联盟业务等持续释放增长潜力。

视频号信息流场景上，腾讯营销持续拓展商业化新流量，提升流量利用效率；不断丰富优质广告内容的供给，迭代视频号主页视频推广能力，支持直播推广，同时优化投放流程提升广告主创编效率。

小程序生态则进一步强化AI变现能力。4月“微信AI小程序成长计划”升级，腾讯营销推出“工具类小程序变现激励”，在原有50%现金分成基础上追加5%广告金激励，并提供专项买量策略扶持。此外小程序流量主后台已上线“智能广告”接入能力，可基于页面内容自动匹配广告组件与展示时机，实现零代码接入、免审核即时生效，降低开发者商业化门槛。

小游戏广告形态创新也成为本季度亮点。腾讯营销推出“直玩广告”，看广告即玩游戏。无需素材，高效跑量，迅速成为IAA小游戏买量消耗最大的广告形态，实现注册成本降低 80%，点击转化率提升 3 倍。

联盟业务方面，腾讯营销持续拓展激励广告库存，布局PC流量、搜索场景及AI垂直媒体等新增量，同时微信生态预算持续增长，小游戏、短剧、小店等相关行业广告消耗快速提升，推动联盟生态规模扩大。

在经营模式层面，腾讯营销持续推进“公私域融合经营”。以罗莱微信小店“品牌好友日”为例，品牌通过直播矩阵、达人互选、搜索品专及ADQ智能投放等能力，联动线下门店完成“公域获客—交易转化—公转私沉淀—私域复购”的全链路经营。活动期间销售额突破2000万元，新客占比超过70%，朋友圈广告ROI较行业大盘高出21%，进一步验证了微信生态在用户资产沉淀与长效经营上的价值。

随着AI与经营能力持续融合，腾讯营销正迈向更智能、更高效率、更长期价值导向的新增长阶段。