爱奇艺，杀入线下乐园

来源：猎云精选

即便外界总喜欢将爱奇艺视为中国Netflix，但爱奇艺CEO龚宇却多次在公开场合提到，爱奇艺的商业模式和迪士尼更为相似。

近日，爱奇艺宣布其全球首个线下乐园项目落地江苏扬州，预计年内开园。

某种程度上，爱奇艺具有了对标迪士尼更多的可能性——迪士尼商业模式的精髓，在于其自身的IP打造能力。而根据规划，爱奇艺乐园将借助前沿数字技术与影视IP的融合，为游客带来沉浸式娱乐体验。

早在去年二季度的财报会上，爱奇艺就将线下IP体验业务放到了重点阐述位置。如今，龚宇更是直言，爱奇艺乐园是爱奇艺线下体验业务发展最重要的一环。

种种迹象无不表明，爱奇艺打造线下娱乐帝国、探索IP价值变现的决心愈发坚定。

爱奇艺，布局主题乐园

与迪士尼、环球影城扎堆一线城市的策略不同，爱奇艺乐园选择扬州作为首发地。

爱奇艺高级副总裁、体验业务事业部总经理张航对猎云网表示，扬州每年有上亿人次的游客，客群年轻人占比逐年提高，且过夜率也在提高，爱奇艺的科技型主题乐园与区域内的其他文旅项目能互补，相互促进。

根据规划，爱奇艺乐园将由全感剧场、全息光影空间、沉浸演艺剧场、影视置景互动、NPC互动体验、派对时刻MR游戏、主题活动七大板块构成，并配套主题餐饮、IP衍生品等业态。

众所周知，传统主题乐园通常投资规模大、回收周期长，同时面临IP老龄化、演员成本和管理以及内容互动性不足且迭代成本高等难题。而随着游戏引擎、虚拟现实、AI等科技的进步，为主题乐园的小型化、更强互动、更快迭代创造了必要条件。

张航表示，自2017年起，公司就开始围绕线下沉浸式互动体验场景进行内容和工程创新，多年的内容开发积累了越来越多可持续开发的国创IP，希望从提升内容体验和提高生产运营效率两个方面为用户和行业创造价值。

从整个行业来看，爱奇艺布局线下乐园，背后或许有着对乐园商业潜力的考量。

根据美国华特迪士尼财报显示，2024财年迪士尼的总收入约913.61亿美元，同比增长3%；整个财年净利润约49.72亿美元，同比增长约111%，远超资本市场预期。

具体来看，娱乐板块收入约411.86亿美元，同比增长约1%；体育板块收入约176.19亿美元，同比增长约3%；体验板块收入约341.51亿美元，同比增长约5%。其中，体验板块业务收入，也就是迪士尼主题乐园相关服务方面的收入。

由此可见，迪士尼主题乐园业务，就能为其母公司贡献超过三分之一的营收，并且增长态势强劲，可见IP变现能力之强。

环球影城同样展现出了“吸金魔力”。《全球主题公园报告》显示，2023年北京环球影城游客量达到900万人次，相较2022年430万人次增长109%。2023年，环球影城母公司康卡斯特在全球各地经营的五座环球主题乐园，共实现营收89.47亿美元，同比增长18.6%。

《中国主题乐园行业现状深度研究与发展趋势分析报告（2025-2032年）》显示，近年来，随着旅游市场恢复，民众对文化娱乐和休闲旅游需求逐渐旺盛，主题乐园作为多数人“周边游”的选择，带动市场规模不断扩大。

数据显示，截至2023年9月，中国主题乐园市场渗透率仅为27%，而发达市场平均水平高达68%，预计到2025年底市场规模或超过900亿元。

看到主题乐园市场的蓬勃发展以及增长潜力，爱奇艺出手布局似乎并不难理解。尽管爱奇艺乐园在模式上与迪士尼乐园有相似之处，但二者也存在诸多差异。

一方面，迪士尼乐园历经多年发展，积累了大量经典影视IP，如《白雪公主》《米老鼠与唐老鸭》《狮子王》等，相比之下，爱奇艺在IP数量和影响力上与迪士尼仍有较大差距。

另一方面，在运营管理经验上，迪士尼乐园经过长期实践，在园区规划设计、项目开发运营等方面形成了一套成熟体系，爱奇艺在这方面尚处于探索阶段。

可以说，爱奇艺乐园要达到迪士尼乐园的高度，还有很长的路要走，但这并不妨碍爱奇艺摸着迪士尼过河，借鉴其成功经验。

“从迪士尼的财报看，体验业务（主题乐园和IP衍生授权）在迪士尼的收入和利润占比非常高，我们内心会以此为目标。”张航透露，现阶段团队会花更多精力在初期的乐园产品和运营打磨，用互联网的快速迭代思维以及对极致体验的追求，先确保初期的乐园运营成功。先打爆一个单店模型，并在合适的时机启动全球复制。

借助IP，探索线下业务生态

打造爱奇艺乐园，被视为爱奇艺线下体验业务发展最重要的一环。实际上，爱奇艺在线下业务生态的开发中，早已积累了一定经验，并非初出茅庐。

早在2023年7月，爱奇艺便迈出了线下布局的重要一步，旗下首家以家庭成长游乐为核心的线下主题乐园——爱奇艺奇巴布乐园正式开园。

该乐园落地北京延庆的世园度假区，引入爱奇艺自制动画IP奇巴布，打造出一个集三大IP主题馆、7大主题空间、200+游玩项目，构建起一个全场景家庭游乐互动空间。

尽管奇巴布乐园主要针对亲子群体，在规模和影响力上或许无法与如今规划的爱奇艺乐园相提并论，但它无疑是爱奇艺线下探索的一次宝贵实践。

除了主题乐园，爱奇艺在其他线下娱乐领域也早有涉足。

早在2017年爱奇艺就开始关注VR技术与线下内容的结合，利用线下的物理空间、装置，打造的系列全感剧场。

2023年，爱奇艺推出《风起洛阳》全感剧场，这是一款面向城市场景的“目的地产品”，体验时长约60分钟左右，采取了真人实景演艺＋VR体验相结合的方式，极大地还原了剧中场景。每场演出游客可通过佩戴VR设备，扮演剧中成员，依据剧情设定进行行动。

而《唐朝诡事录·西行》全感剧场则服务于文旅场景，时长约20分钟，地点多位于文旅城市商业街区中，以应对文旅场景潮汐式的客流和节假日瞬时的大流量，目前已取得良好的市场收益和反馈。

来源：企业供图

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