基层微调研⑦ | 助力更多女性在直播新业态中就业增收|农村_新浪财经

编者按调查研究是我们党的传家宝，是做好各项工作的基本功。近年来，江苏省委省级机关工委在省级机关持续开展“基层微调研”活动，组织广大机关党员干部利用节假日返乡探亲或出差时机，以更加贴近民生的视角，了解群众需求，感受基层变化，问需问计于民，撰写出一批“脚沾泥”“接地气”的调研成果。在党员干部即将启程返乡、欢度春节之际，“北京西路瞭望”特别推出“基层微调研”专栏，精心挑选上一年度的优秀调研报告与粉丝朋友们分享，在享受节日氛围之余共同学习探讨，在新的一年里更好履职尽责、服务人民。

融入、拥抱与成长

——助力更多女性在直播新业态中就业增收

随着互联网与移动设备的普及，我国城乡上网的差距逐渐缩小，据2024年8月中国互联网络信息中心发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国短视频用户规模达10.50亿，农村网民规模已达3.04亿，农村地区互联网普及率为63.8%，我国网络直播用户规模已达7.77亿人。以宿迁为例，2022年全市注册电商企业2.46万家，开设网店10.7万家，吸纳电商产业就业人数达60万人（宿迁总人口不到500万，换言之，每9人中就有1人吃电商这碗饭）。

“她”力量的注入使数字经济更能发挥应有活力，也为加快新质生产力提供强大助力。直播电商是数字经济中最具创新和活力的领域之一，相关调研报告显示，我国直播电商行业女性主播占比达65.3%，接近七成；而直播电商消费者中61.6%为女性。在从无到有，再从有到好的过程中，妇联组织如何有效发挥桥梁纽带作用，团结、引领、发挥女主播作用，探索带动更多女性在新业态中有效就业增收的举措办法是本文思考的主要问题。

在现实生活中，她们是起早贪黑的农民、她们是家里半边天的妻子、她们是村里孤独的女性。直播电商在她们的生活中是什么定位？

（一）直播是一份职业

那些在村子里被称为“某某媳妇”、“某某妈妈”的已婚女性，在直播中发现了自我价值。“从没想过自己还可以面对很多陌生人侃侃而谈。我比好多高学历的人学得都快。” 这是结婚在家带娃的一位妇女接触直播后的感想。

数据显示，乡村女性群体中仅有26.80%的占比群体具有稳定的工作，绝大部分乡村女性群体没有工作。很多女性在聊天谈话中都透露出已经把直播看作是一份本职工作，每天开播六小时、八小时甚至十小时以上。

各级妇联也在不断推动农村女性进入直播电商行业，如：东海县石榴街道“好莱坞”电商孵化基地累计开展巾帼电商赋能培训班13期、2320人次，惠及辖区妇女群众，这些农产品(6.220, 0.02, 0.32%)电商女主播平均年龄34.8岁，其中一名是74岁的直播奶奶。

（二）直播是一种娱乐

直播走进了农村女性的生活，为她们打开了一扇通往多彩世界的大门。渐渐熟悉短视频直播后，一名受访妇女发觉身边原本枯燥的一切似乎都变得鲜活了起来。整理家务、做饭、田间劳作等等，一切生活的琐事都可以成为她直播的主题。而在直播中，她也不再仅仅是处理生活的琐事，而是享受平淡至真的人间烟火气。以日常生活劳作为直播内容主题，这名受访妇女并不是个例，相反，这是乡村女性直播间最常见的主题之一。

直播不仅为她们提供了一个展示自我、交流情感的平台，更成为了一种独特的放松方式。在直播间里，她们可以忘却田间劳作的辛劳，与来自五湖四海的朋友畅谈家常，分享彼此的故事与快乐。有的女性通过直播展示自家种植的有机蔬菜、手工编织的篮子，不仅赢得了网友的点赞与好评，还意外地打开了农产品销售的新渠道，实现了娱乐与增收的双赢。

（三）直播是一种负担

在部分农村地区，直播这一新兴的传播方式并未如预期般成为农村女性展现自我、增收致富的桥梁，反而成了她们肩上的一项沉重负担。由于网络知识的相对匮乏和技术操作的不熟练，许多农村女性在面对直播这一新事物时，感到了前所未有的压力和挑战。她们需要花费大量时间和精力去学习直播技巧、了解平台规则，这对于本就忙于农活和家庭事务的她们来说，无疑是一项额外的重担。

更为关键的是，直播往往需要一定的表现力和互动性，这对于性格内向、不善言辞的农村女性而言，更是难上加难。她们害怕在镜头前出丑，担心自己的表现无法吸引观众，这种心理负担让她们对直播产生了抵触情绪。此外，一些农村女性还面临着网络舆论的压力，她们担心自己的言行会被误解或曲解，进而影响到自己和家人的声誉。

（一）内容的缺失

乡村女性直播在形式和内容上也存在着明显的缺失与不足。当谈及自己的短视频拍摄时，调研中一名妇女说，“我也不太擅长这个，就是能拍出来就行”。“我在拍摄我日常的做饭等活动时，我有时候想拍个转场，想有一点新的花样，但是自己又不会拍，就还是一个镜头直接拍过来。”另一名妇女所面临的拍摄难题也是众多乡村女性直播面临的困境。

由于大部分乡村女性缺乏专业的直播技能和培训，许多人在镜头运用、语言表达等方面都会力不从心。在乡村社会中，受限于活动区域和行为日常，进行短视频直播的女性几乎很难突破拍摄场景和拍摄活动的局限，从而在内容上创作出更有新意的短视频直播。“我生活中就这么点事情，做饭，下地干活，其它地也没啥可以拍了。”许多乡村女性群体也只是简单地模仿其他成功主播的风格和模式，导致观众审美疲劳，难以形成稳定的粉丝群体。这也使得乡村女性直播群体在整体上面临着技能缺失和创意不足的困境。

（二）动力的不足

很多地方开始开展直播培训，但刚开始的时候，基本上没有人愿意参加。很多村民的思想观念很保守，只要是和网络沾边，他们都觉得是有风险。有些人平时也刷短视频，但要他们去做直播，都觉得是“丢人现眼”。一名妇女怕被村民们嘲笑，刚开始上课都是偷偷去的。有其他村民问起，她总是说去市里卖菜，不敢说是去学做直播的。老公也不支持她直播，觉得这是 “不务正业”，两人因为这件事起过不少冲突。这样的事情层出不穷，阻碍着农村女性直播电商的前进道路。

（一）提升数字技能与媒介素养

1、送教下乡，开展“家门口”直播电商培训。主要是依托各级各类巾帼示范基地和巾帼电商联盟师资，送培训到基层乡镇，为农村留守妇女就近就地提供电商直播“手把手”短期实操培训。此类培训主要是普及性、基础性培训，让农村妇女有途径了解直播电商、学会基本操作，做到会注册、有账号，拍视频、能卖货，全力打通基层电商培训“最后一公里。

2、推出“创新直播间”计划，先进设备下乡。鼓励农村女性电商主播勇于尝试虚拟现实、互动式直播等前沿直播形式，以新颖的内容和形式吸引观众，增强直播的互动性和观赏性。同时，设立专项奖项，对在内容创新、观众互动等方面表现突出的主播给予物质奖励和广泛宣传，以此激励更多农村女性投身直播创新实践。

3、定期举办“直播技能挑战赛”。邀请行业内的专家、知名主播等作为评委，对参赛主播的直播技巧、创意表现进行专业点评和打分。通过比赛的形式，不仅能够检验和提升主播的技能水平，激发她们的学习热情和创新思维，形成良性竞争氛围，推动农村女性电商直播行业的整体进步，进行达人孵化。

（二）优化资源获取机制

1、搭建“乡村好物推荐平台”。该平台将深度整合各地特色农产品资源，为农村女性电商主播提供便捷、全面的选品支持，不仅包括优质的农产品甚至还有非实体服务，如：旅游服务、家政服务等。通过智能化服务，平台能够根据主播的个性化需求及粉丝偏好，精准推荐符合市场趋势的优质商品，降低选品难度，提升销售效率。

2、启动“流量共享计划”。与主流电商平台建立紧密合作关系，为农村女性主播开辟专属流量通道。主播可通过完成指定任务、积极参与平台活动累积积分，进而用这些积分兑换宝贵的流量资源，有效增强直播间的曝光度和商品转化率。在灌南县，涌现出一批女村支书带领村民从事电商创业。鼓励跨界合作直播，共同探索多元化直播内容，吸引更广泛的观众群体。

3、推行“直播+公益”模式。将电商直播与公益活动有机融合，如通过直播平台助力贫困农户销售农产品，或传播环保理念，不仅为农村女性主播赋予更多的社会责任感，还能显著提升直播的社会影响力，吸引更多观众的关注与支持，从而在促进个人职业发展的同时，也为乡村振兴贡献积极力量。

（三）促进家庭与工作的平衡

1、我们可联合社区、学校及社会组织，建立“家庭互助网络”。该网络旨在为主播提供互助支持，如家长轮流接送孩子、共享家政服务资源等，减轻主播在家庭事务上的负担。同时，网络内可设立“经验分享会”，邀请成功平衡家庭与工作的主播分享心得，为其他主播提供借鉴和启示。

2、可与品牌商合作，推出“家庭友好”系列产品。如适合家庭使用的产品、亲子装等，并鼓励主播在直播中推广。鼓励家庭参与直播活动，让主播的孩子们作为小助手参与直播，或邀请丈夫分享日常生活，以此增强直播的互动性和趣味性，同时也加深了家庭成员间的理解和沟通。

3、加强对女主播群体的关心关爱服务。在加强女主播自身职业素养的同时，助力保障女主播的合法权益，多措并举保障女主播的身心健康。通过公益社工项目、购买服务等多种方式，为女主播提供心理疏导、家庭服务、育儿指导等各方面的精准服务。

撰稿 | 省妇联发展部吉星宇张婷婷

图片｜视觉中国(24.240, -0.93, -3.69%)

编辑 | 王君

责编 | 陈月飞

审核 | 耿联