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宠物经济与家电行业正在实现多方共赢。
“猫猫狗狗统治华尔街。”
资本市场这句调侃,表明了全球顶级投资机构都在布局宠物经济赛道。如今,宠物已悄然成为众多家庭里不可或缺的一员,是精神寄托也是“生活搭子”。宠物引领的“它经济”也在蓬勃兴起,并在近年来展现出惊人的发展速度。
宠物食品、宠物医疗、宠物用品,各个细分赛道,都不乏大企业争相布局的身影。家电行业也正在积极拥抱宠物经济,搭载智能化杀菌、清洁等功能的“宠物友好型”家电产品,正被更多人选择。
在已然兴起的万亿级风口中,唯有那些具备前瞻性眼光以及创新技术实力的企业,方能乘风而起。
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“生活搭子”背后的万亿风口
“苦自己也不能苦毛孩子!”
小紫这句“爱宠宣言”,代表了如今社会上的养宠理念。相比老一辈的放养心态,现在的年轻一代将宠物视为亲密无间的“生活搭子”,还将之作为自己的情感寄托。
为了将小猫咪照顾好,小紫买猫粮要选大品牌,生怕营养不均衡;猫窝猫抓板也要在品牌店里买,材质更耐用,味道不刺激;猫粮和水不能随便放在小碗里,要买自动化的喂食机和饮水机,以防出门时小猫挨饿。
千千万万个“小紫”,共同托举出一个广阔市场。
根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》的数据,2023年国内宠物猫犬合计超1.2亿只,同比增长了7.9%。另据艾媒咨询的数据,2023年中国宠物经济产业规模为5928亿元,预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。
万亿潜力,宠物产业已然成长为前景无限的风口赛道。
在迅猛增长的背后,消费端的养宠需求与供给端的产品升级也在发生巨大变化,呈现出多样化、健康化、智能化的特点。
在宠物养护方面,消费者已不再局限于满足宠物的基本生活需求,而是积极探索更多元化的体验方式。就如上文的小紫为自己的毛孩子配备自动化喂食机和饮水机一样,消费者们愿意为宠物配备更多专业设备,宠物进食、娱乐、洗护,有着全方位的产品需求。
宠物体型较小,对于外界环境的变化更为敏感。对于人们来说,宠物产生的浮毛、异味等清洁问题对健康也是个潜在威胁。正因这些养宠的固有问题,在各社交平台上,不乏“云养猫”的网友,每天通过视频“吸猫”,在现实中却不愿养。
有需求就有市场,在宠物食品、用品、医疗等领域之外,人们对宠物家电的需求正日益增长,如有方便、健康、智能的宠物家电担任“生活保姆”,养宠与生活的舒适感将得到大大提升。
目前,具备市场洞察力的企业就注意到了这些市场需求,并推出了各种智能产品,帮助广大“铲屎官”解决养宠痛点。
敏锐洞察到养宠人群的痛点与需求后,康佳打造了“宠物友好型”家电品类,不仅能够妥善解决因宠物产生的异味、细菌滋生及掉毛等情况所导致的人宠相处问题,为人们打造人宠相处舒适空间,还有助于提升人与宠物之间的互动幸福感,使人与宠物都能充分享受居家的美好时光。
在中国宠物经济赛道上,康佳等企业正在通过敏锐的市场洞察和持续的技术创新,引领着家电行业的发展。
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国产替代,头部引领
宠物智能家电品类作为细分赛道正悄悄崭露头角,有望实现跨越式发展。
其最大的优势在于扮演智能管家角色,能同时顾及人和宠物需求,全面兼顾养宠活动与日常生活各方面。不过,与传统家电的成熟度不同,家电企业还需要深层次挖掘消费者及宠物需求,加强产品创新与服务,彻底打开宠物家电的市场空间。
首先要加快国产替代的进程。
国内宠物经济的兴起始于上世纪90年代,国家对养宠的限制松绑后,国外品牌嗅到机会,竞相进入抢占国内市场。21世纪以来,随着国内经济和互联网的发展,国产品牌随之崛起,宠物经济进入充分竞争的阶段。
推进国产替代,不仅能扶持国内企业的发展,还能为消费者提供更符合国内消费需求的优质产品,实现双赢。
当前来看,本土企业在产品研发、品牌势能、渠道布局等方面均取得了长足进步,其产品也越来越成为众多消费者的首选。
其次是要发挥家电领域头部企业的引领作用。
相比宠物食品、宠物医疗等充分发展的细分领域,目前的宠物家电的发展欠缺标准与规范,市面产品质量参差不齐,同质化现象严重,宠物家电领域仍待进一步开发。
头部企业作出示范效应,能够为整个行业的发展指引方向。一方面,头部企业在产品定义、质量管理、服务体系等方面拥有更深厚的技术和经验,为行业树立可供借鉴的标杆;另一方面,能以自身的市场规模延长产业链,打造产品生态,为更多中小企业的技术创新提供沃土。
康佳在业内率先打造“宠物友好型”家电,其能够凭借自身在研发、技术、品牌等方面的优势,满足了现有市场的多元化、精细化、健康化、智能化需求,还引导了新的消费趋势,为宠物家电打开了全新的发展思路。
挖掘需求,规范市场,推动行业发展,康佳发挥着模范作用。
康佳最近在宠物家电领域挖掘的宠物友好卖点,命中了养宠人士的切实需求。
康佳电视的AI人感音画功能,通过“毫米波”+“光感模块”,感知用户位置自适应调整音画,宠物主与宠物都不用抢黄金位置了。一体纯平贴墙的设计,也最大程度地避免了宠物“捣蛋”行为造成的损坏。
还有康佳小风帆空调搭载的空气净化功能,能够消除宠物毛发带来的异味,从源头上消灭过敏原,呵护人宠呼吸健康;推出的洗衣机搭载UV除菌技术和高温蒸汽洗等功能,有效祛除衣物细菌和异味,断绝交叉感染,为人宠亲密打造了舒适且安全的空间。
对于主营业务在传统家电领域的家电品牌而言,将有限的资源和精力投入尚未成熟的新兴细分赛道,不仅需要敏锐的市场洞察,还需要坚持长期主义的战略定力。
宠物家电行业的竞争,注定将日益激烈,竞争的焦点不会局限于制造能力。最重要的是,品牌能否精准捕捉消费者的现阶段需求,将先进的技术创新落地,提供差异化的产品和服务。
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产业先见,相辅相成
宠物经济对传统家电行业乃至消费产业的发展,都有着不可忽视的积极作用。
美国管理学大师加里·哈默曾提出“产业先见性”的理念,认为决定企业长远竞争力的,在于制定面向未来的竞争战略。在具体实践中,有两种企业:一种是模仿型企业,主张“后发优势”,另一种是创新领先型企业,富有前瞻性洞察,对科技创新具有战略定力。
在宠物家电行业还未大规模爆发的当下,康佳躬身入局,以创新性的产品和完善的服务抢占先机,展现了极佳的产业先见性。
对康佳自身来说,入局宠物家电是挖掘新业绩增长点的机会。
去年“国补”政策出台后,康佳国庆期间冰洗冷零售同比增幅35%,冰箱零售增幅70%,洗衣机增幅30%,冷柜增幅15%,几大细分产品销售状况全面开花,证明了康佳产品的市场认可度。
此外,布局“宠物友好型”家电也是家电行业实现进一步腾飞的契机。
当前家电行业充满机遇与挑战,国内需求仍有待进一步恢复与挖掘。
国内消费者们对于功能更友好、智能化更先进的家电产品存在需求,家电企业们则努力对产品功能进行创新升级。奥维云网推总数据显示,2024年前三季度,中国家电市场零售规模6144亿元,同比下滑0.2%。家电产业面临消费信心低迷、房地产降温、人口下行的三重压力,“存量红海”竞争这一基本面并未改变。
宠物经济与传统家电天然具有互补性:一方面,宠物的需求也是人的需求,宠物友好作为一大卖点,能够更充分地挖掘家电市场;另一方面,传统家电技术更为成熟,能够在智能化、健康化、精细化等方面,为人和宠物提供全面卓越的产品和服务。
因此,宠物经济与家电行业正在供需两端完美匹配,能够实现互惠互利,多方共赢。深耕“宠物友好型”家电,就可以开辟出一片新的蓝海。
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中国家电市场,潜力是无穷的,只要精准抓住一个细分需求,就能实现新的增长。
宠物在成为人们精神伴侣的同时,也为生活方式增添了新的光彩。当最有购买力、最乐于尝新的用户与快速迭代、创新升级的家电品牌相遇,一个极为广阔的市场就此诞生。
宠物经济的前景,正在快速到来。
【来源】一点财经
【作者】封华
【编辑】赵同
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