售罄、约满、限流！国内外游“双向奔赴”活力绽放｜新春走基层|文旅_新浪财经

蛇年春节大幕开启，旅游过大年依然是众多民众的心仪之选。

记者综合多方信息和走访、采访了解到，今年春节旅游市场热度高涨，呈现出国内国外双向火爆、多种旅游形式齐头并进的态势。

各地文旅活动精彩纷呈、冰雪游持续升温；另一方面，国内游客纷纷踏上出境游的旅途，与此同时，外国游客也利用免签政策，涌入中国品鉴中华文化。

各地文旅活动精彩纷呈、年味十足

大年初一，广州长隆门外就已经开始排队，据网友在社交平台发帖表示，“还没到开门时间，门口已排起长队。”“进入园区后小火车也要排队。”

杭州的西湖、断桥等，也已经“人人人”了！而上海外滩、南京路从除夕夜就开始人挤人，网友感慨“感觉外滩有一亿人”。

杭州灵隐寺被挤爆，凌晨5点周边路段已经堵车，有人2公里路要走40分钟。早上8点左右，灵隐寺周围将近2公里的路程已需要近40分钟。大年初一早上7点整，约4万游客排队进入北京雍和宫。

成都的文殊院也是人山人海，有网友称“根本进不去，排队至少2公里”。

在北京，故宫博物院初一直到初七的门票全部约满售罄。

四川成都熊猫谷景区1月29日、1月30日、1月31日、2月1日、2月2日每日上午时段门票已售罄，其余场次尚有余票。

浙江神仙居景区1月30日（正月初二）门票预约已满，将采取限流措施。

1月29日晚，大唐不夜城外围已限流30%。秦陵博物院春节部分门票已售罄。

江苏花果山景区发布预约已满的紧急通告。

江西三清山景区发布公告，景区将在正月初二至初四（1月30日至2月1日）三天实施预约限流等管控措施。

在深圳，前海石公园人头攒动，巨型小黄鸭萌态可掬，引来大小朋友驻足“打卡”。1月25日，前海新春文旅系列活动正式启动，前海管理局还同步发布了八件文旅实事，邀请各方游客在新年期间走进前海。

“春节”申遗成功后的首个春节假期，各地文旅活动精彩纷呈，年味十足。在南京，夫子庙的花灯绚丽多彩，秦淮河畔的传统表演吸引了众多市民和游客驻足观看。围绕“非遗过大年”“博物馆里过大年”“游园赏景过大年”“好戏连台过大年”“美丽乡村过大年”等五个板块，南京文旅局精心策划了数百场活动，将在南京各大景区、文博场馆、美丽乡村推出。

在山东，“新春鲁菜节”成为美食爱好者的天堂，各种色香味俱佳的鲁菜琳琅满目，让人垂涎欲滴。除了美食，山东还举办了4980场惠民演出、2025山东网上年货节等线上线下活动，满足不同人群的需求。

在福州，古老街区则摇身一变成为年味十足的“福街”。游客们在青砖古巷中穿梭，祈福、寻福、见福、纳福、接福，沉浸式体验闽韵国潮福文化。一位当地居民告诉记者：“我们这个街区一到过年气氛就很浓郁，还有许多来自五湖四海的游客，非常热闹。”

滑雪泡汤看冰灯冰雪游“热”了起来

俏皮可爱的大雪人，冬日限定的冰封黄玫瑰，建筑艺术广场的五彩斑斓……“冰城”哈尔滨正在上演一年一度的寒冬浪漫。记者在社交平台及朋友圈发现，春节假期哈尔滨、北京等冰雪之城成为了这个冬天冰雪游的热门之地。

近年来，冬奥会举办、亚冬会筹备，相关冰雪赛事推动了冰雪运动氛围的形成，冰雪资源发展成为“热经济”。比如在北京，记者了解到，2025年元旦、春节期间，北京推出了115项冰雪活动，涵盖景区、雪场、公园、场馆等旅游场景。八达岭滑雪场等多个滑雪场都迎来了许多游客在雪道上尽情驰骋，享受滑雪的乐趣。

值得一提的是，当冰雪季遇上中国年，“雪国崇礼”再次成为焦点。1月18日上午，“乐享京津冀冰雪过大年”京津冀乐享冰雪系列活动启动仪式在张家口市崇礼区举行。据介绍，这里不仅有刺激的滑雪项目，还有充满趣味的冰上游戏和精彩的民俗表演。一位来自天津的游客表示：“崇礼的冬天太美了，在这里既能体验冰雪运动的快乐，又能感受到浓浓的年味。”

飞猪发布的《2025年春节出游风向标》数据显示，哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游目的地再次展现了强大号召力，各类“花式整活”的创意活动吸引了南方游客纷纷北上体验冰雪世界。

在东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超过了75%，其中，浙江、江苏、福建、广东、上海等地游客居多。“第一次带孩子来到哈尔滨冰雪大世界，孩子第一次见到这么壮观的冰雕，也第一次体验滑雪，太刺激了，这次旅行感受真不错。”一位在近期从哈尔滨旅游回到广东的游客对记者表示。

美团旅行数据显示，2024年11月以来，滑雪搜索热度环比增长83%。同程旅行发布的报告显示，2024年11月以来，冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍。去哪儿数据显示，2024年12月，“滑雪”“冰雪”等关键词搜索量环比增长1.7倍。

出境游持续升温亚洲国家热度最高

蛇年春节的出境游依旧保持大步向前的增长势头。携程近期数据显示，2025年春节期间，热门出境游目的地包括日本、马来西亚、韩国、新加坡、越南、泰国、澳大利亚和美国。日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆，英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长56%、74%、50%、49%、108%。

飞猪数据显示，在出境游方面，相关酒店、机票、线路游等预订量均已大幅超越去年同期。一位正在办理出境游手续的游客对记者表示：“每年春节都回老家过年，今年想变个花样，特意多请了几天假，到国外去感受下不同国家的文化和风景。”该游客选择的是免签国马来西亚，由于免签、且机票酒店等价格都合适，就来一场“说走就走”的春节游。

然而，原本一直“名列前茅”的出境游目的地泰国，虽然还在热榜名单上，但近期因为王星事件而受挫。记者从多家旅游企业了解到，市场上出现部分游客的泰国游退改，旅行社都为这些游客办理了退改手续。

但是，也有部分游客对此持不同看法，游客邓先生表示：“我反而觉得现在去泰国是相对安全的，因为全社会都在关注王星的热点事件，当地的警方应该也会更加重视游客安全，我不打算退票，大家都不去反而更好，不用人挤人了。”

外国人过中国年

过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时的政策出台，为中国文旅与餐饮发展带来了新的机遇。

在海外社交媒体平台上，记者看到不少海外博主晒中国旅游的经历。一位海外博主赞叹道：“Amazing，广州的夜景实在令人震撼，地铁站里居然还藏着购物中心，还有很多我们没有见过的品牌。”记者了解到，外国人来中国旅游热衷于品尝中国美食，如韩国游客喜欢吃小笼包、羊肉串、北京烤鸭等，还对打香篆沉浸式体验、旗袍旅拍等充满东方文化特色的项目感兴趣。

“不少外国友人早上品尝完桃园馆的早茶，夜宵到荔湾亭体验地道夜茶，或者喝杯小酒，品份生蚝，他们都特别喜欢这种体验式的生活方式。”生活在广州的陈先生最近两个月观察到，广州外国友人似乎多了起来，在广州塔等地标性建筑物都随处可见他们的身影。

在深圳，记者走访南头古城时，也不时发现有外国友人前来“打卡”。“深圳居然有如此古老的一面，让我有点意外。”一名外国游客表示，南头古城的这些古建筑很有特色，让他对中国，对深圳有了新的认识。

“中国的高铁真的很舒适，手机支付很方便，年轻人都很友好，中国菜也很有特色。”一名近期来到上海旅游的德国游客在某社交平台分享其上海游玩的经历时表示。

值得一提的是，此前一直困扰不少外国游客的支付问题，去年以来有了飞跃的进展。2024年3月，《国务院办公厅关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》对外公布，满足外籍来华人员多样化支付服务需求是其中重要内容。据不完全统计，中国央行分别在上海、北京、深圳、广州、浙江、江苏、成都、西安等地召开优化支付服务推进会，共同推动优化支付服务工作。

当前，不少地区都优化了支付服务。比如，深圳印发《深圳市关于进一步优化支付服务打造全域支付示范区的工作方案》，提升境外人士支付“丝滑度”；上海在3.9万台外卡POS机基础上，新铺设覆盖6.5万家商户的9.5万台外卡POS机，总量在全国领先。

在近期召开的外交部例行记者会上，发言人郭嘉昆表示，随着中国持续扩大免签国家范围，各项便利化措施不断优化，越来越多外国游客来中国“打卡”。去年全年，各口岸出入境外国人达到6488.2万人次，同比增长82.9%，其中免签入境2011.5万人次，同比增长112.3%。刚刚过去的元旦假期，外国人入境人次同比增长近34%。