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中国游客在全球各地喜迎春节,外国人也来华体验“中国年”。这个新年假期,旅游市场显现出更加蓬勃的活力。
多个旅行平台数据显示,国内长线游主导2025年春节旅游市场,传统文化游等受热捧。相较去年,今年消费者出游意愿高涨,国内游、出入境游均呈增势,国内游出行半径进一步扩大。
中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍认为,现在消费者更注重品质,在春节出游的住宿、餐饮、游玩项目上,更加追求舒适体验和“文化味”。
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非遗游受热捧
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2025年蛇年春节,是第一个世界非遗版春节。跟着非遗名录游遍祖国大好河山,成为今年春节颇受欢迎的旅行方式。
同程旅行发布的《2025年春节旅行趋势报告》显示,1月以来,平台“非遗”相关的景点及产品搜索热度同比上涨87%。根据美团旅行数据,1月以来,“非遗”搜索量同比增长174%,“非遗体验”搜索量同比增长168%。
根据《2025非遗春节旅行地图》,春节期间,全国TOP10的热门非遗打卡地呈现出南北均衡分布的态势。
![](http://n.sinaimg.cn/sinakd20250129s/789/w629h960/20250129/08fc-0fc3c80ff89eb97fc3a400e0acda3fb8.png)
其中,云南大理以丰富的非遗文化和宜人的气候,成为今年春节非遗打卡人数最多的城市。紧随其后的是泉州和北京,福州和上海名列前茅。哈尔滨、天津、西安和苏州等城市也榜上有名。
另据携程数据,春节期间,依托福建泉州簪花围、潮州英歌舞、安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙等非遗活动,泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等目的地热度飙升。
![△游客在泉州体验“簪花围”头饰。(资料图)中新社记者 张斌 摄](http://n.sinaimg.cn/sinakd20250129s/200/w1080h720/20250129/1071-03ce7c416c1959d82f7c4e71577454cf.jpg)
非遗春节的火爆也带动了相关城市的酒店预订热度。艺龙酒店数据显示,初一至初三期间,福州、洛阳、哈尔滨、泉州等地的酒店平均预订率已经超过95%。大理年初一的酒店预订率更是达到了100%。
同程研究院相关负责人表示,非遗作为人类文化多样性的生动体现,其内在的文化精神和情感价值不可替代。从以往的购物游、山水游到如今的非遗主题游,传统文化游将成为2025年新的旅行风向标。
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冰雪游热度持续高涨
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进入2025年,国内冰雪游热度持续高涨,滑雪、追极光等特色文旅体验吸引了众多南方游客。
同程旅行数据显示,2025年春节期间,哈尔滨、长春、延边等传统热门冰雪目的地备受关注。同时,新兴的冰雪游目的地热度快速上涨。哈密、阿勒泰、中卫、四平等城市旅游热度同比上涨均超过50%。
![△1月23日,黑龙江省尚志市亚布力滑雪场,游客在雪道上驰骋。中新社发 池世永 摄](http://n.sinaimg.cn/sinakd20250129s/200/w1080h720/20250129/010c-09506501fbe74d1dd20534fccc914d03.jpg)
中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示,在东北冰雪旅游用户中,南方游客出游人次占比超75%,游客大多来自浙江、江苏、福建、广东、上海等地。
北上赏雪,南下看海。冬季温暖的南方海滨城市和拥有冰雪奇景的北方旅游胜地,是蛇年春节国内游的热门目的地。三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等成为避寒游用户更为热门的选择。
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县域旅游增长显著
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春节期间,小众目的地,特别是三、四线城市和县级城市的旅游热度也有大幅增长。
同程旅行数据显示,山西忻州、云南临沧等小众目的地进入2025年春节热门目的地涨幅榜前十。阳朔、凤凰、婺源、平遥等为代表的热门县域旅游目的地,春节期间旅游市场增长显著。中西部地区多个城市的县城酒店预订量均有较大幅度增长。
除了小城,具有悠久文化底蕴的传统旅游城市依然备受关注。北京、西安、成都、南京等城市仍是热门之选。
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外国游客体验“中国年”
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随着中国过境免签政策的持续升级和免签“朋友圈”的不断扩容,外籍游客“China Travel”的热情愈发高涨。入境游的高速增长,成为2025年春节旅游市场的一大亮点。
携程数据显示,今年春节期间中国入境游订单量同比增长超200%。同程旅行报告指出,外国游客入境中国的第一站在北京、上海、广州、深圳等地。西安、成都、杭州、南京、苏州、洛阳等历史文化名城也是较热门的入境游目的地。
![△1月25日,在苏州市虎丘景区,一名外国游客被吹糖人作品吸引。中新社发 王建中 摄](http://n.sinaimg.cn/sinakd20250129s/168/w1080h688/20250129/dc84-4732f7d20c824a255f0f1d36228e18d8.jpg)
中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展趋势与展望》报告显示,中国入境人数和旅游花费稳步增长的同时,外国游客满意度也在稳步提高。2024年第一、第二季度满意度指数分别为81.7、82.9,均超过历史平均水平,且呈现持续提升态势。“很便利”是许多外籍旅客对中国的一致评价。
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出境游市场持续升温
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同程旅行数据显示,2025年春节国际机票整体价格同比略有下降,更划算的机票价格也带动了出境游消费。日本、马来西亚、新加坡等是春节假期的热门出境目的地。
追逐小众目的地的消费趋势也从国内市场蔓延到出境游市场。
2025年春节假期,用户通过同程旅行平台前往全球近200个国家和地区的数千个城市,前往日本的福冈、北海道、静冈、札幌等小众目的地的机票预订热度大幅上涨。此外,东帝汶、苏里南等国家和地区也进入了人们出游规划的版图。
更多报道线索请联系本文作者:冯玲玲
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