导读
车市竞争加剧,一汽奥迪承压,李凤刚该咋“整”?
尽管戴上了2024年“国产燃油豪华车市场销量份额NO.1”的桂冠,但实际上,一汽奥迪2024年的表现并不算出彩。
因为无论是跟自身比还是跟友商奔驰和宝马相比,一汽奥迪在2024年都遇到了较大的压力,尤其是2024年也是一汽奥迪销售有限公司执行副总李凤刚上任后交出的第一个完整年的销量成绩单,所以,2024年一汽奥迪的销量表现其实更具观察意义。

来自一汽大众公布的销量数据显示,2024年一汽奥迪的终端销量为61.11万辆,与上一年相比呈现出下降态势。而且更令人尴尬的点在于同期奔驰和宝马双双实现了销量破71万辆,这也意味着,和奔驰、宝马相比,奥迪似乎又落后了?10万台的销量差距,对于一汽奥迪这样的体量来说,并不能算个小事儿。

而从销量结构来看,一汽奥迪虽然在加上众多“定语”后,戴上了“国产燃油豪华车的市场销量份额NO.1”的帽子,但这是不是意味着在新能源市场,奥迪的表现仍有待提升?
事实上,的确如此。
在新能源车型方面,就算是一汽奥迪相对卖得还不错的奥迪Q4 e-tron,2024年全年的累计销量也才1.5万辆,新能源车型在市场上不受欢迎的程度一目了然。至于奥迪Q2L e-tron和奥迪e-tron等曾经投入了巨大精力也被寄予厚望的车型,销量表现则更不值得一提。

或许销量上可以报喜不报忧,但是作为和消费者接触的最前沿——经销商是会用脚投票的,尤其是在业绩受到冲击后,这点也更为明显。据了解,从2024年下半年开始,像北京华阳、郑州中升汇迪这些原本的一汽奥迪标杆经销商,开始纷纷转投问界、蔚来等造车新势力品牌。

一汽奥迪终端的降价也在影响经销商的利润,尤其是奥迪A6L、Q5L等热门车在终端其实都有不小的长期让利,这同时也就削弱了一汽奥迪的品牌溢价能力,在经销商面临经营压力时,转向盈利更好的品牌也就无可厚非。只是对于一汽奥迪而言,经销商的转网无疑会影响老车主的售后,同时也可能会削弱一汽奥迪的品牌综合实力。
值得关注的是,面对销量和业绩的压力,一汽奥迪内部的人事调整也被摆上了台面。据悉,去年12月底在一汽奥迪工作多年的潘占福让出了一汽大众董事、总经理一职,被调回中国一汽。此后奥迪的中层干部调整也随之展开,涉及市场、网络、未来业务发展以及区域销售市场等多个关键部门,此举也被部分业内人士视为李凤刚对内部业务“开整”。

而另一方面,李凤刚在履新一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理后也采取了一些创新举措,比如其重组了市场销售部门,成立了直播团队和新的线索中心,此后还开通了个人视频号,试图打造个人IP来带动品牌发展,但效果如何恐怕并不好说,至少从2024年的销量表现来看,一汽奥迪并不算成功。

伴随着汽车新四化到来,一汽奥迪更多的还应该是在产品上发力,推出更多电动化、智能化的产品,推出符合年轻消费者的喜好的车型,而切忌固步自封,以燃油车NO.1自居。事实上,向电动化、智能化转型已被多家车企提上了日程,北京奔驰、华晨宝马也都在展开行动,而自主车企则更不必多说,以蔚小理以及鸿蒙智行、极氪、仰望等为代表的自主品牌在智能化与电动化方面已经蚕食了相当部分合资的市场份额。

而面对汽车新四化,一汽奥迪也在采取措施。据了解,按照计划,2025年一汽奥迪会推出五款全新车型,包括全新奥迪A5L、全新奥迪Q5L、全新奥迪A6L e-tron、全新奥迪Q6L e-tron等,全面接入华为智驾成为这些新产品的最大卖点。但是也应看到,采用华为智驾方案的车型并不少,一汽奥迪能否发挥出优势?这也有待观察。

此外,从车质网的投诉来看,包括一汽奥迪A4L、A6L、Q5L等也存在一些投诉,包括发动机故障灯亮、 车身共振等,能否妥善解决车主的投诉,也将在相当程度上影响一汽奥迪的品牌与口碑。
欲流之远者,必浚其泉源,在车界看来,面对目前的困境,李凤刚也好、一汽奥迪也罢,应当综合发力,一方面既要通过调整商务政策、优化资源配置等方式,帮助经销商缓解经营压力,提升盈利能力。同时加快新产品和新技术的研发和推广,尤其是新能源车型应迅速推出,这样才能提升用户体验,并着力解决消费者的投诉,提升质量口碑和美誉度。
写在最后:
不可否认,经过数十年的稳健经营,一汽奥迪在国内拥有巨大的口碑和销量基石,但是也应看到,目前的市场环境正在变化,普通合资品牌受到的冲击最为明显,而一汽奥迪虽然是豪华品牌,但在这样的大环境下,也必然会受到影响,而面对市场变化,一汽奥迪能否有的放矢,将直接体现李凤刚的管理艺术。



APP专享直播
热门推荐
国能置业录用名单引关注 招聘方:本科学历即可,录用看综合素质 收起国能置业录用名单引关注 招聘方:本科学历即可,录用看综合素质
- 2025年02月21日
- 08:28
- APP专享
- 扒圈小记
55,371
《哪吒2》票房破130亿!有人包场16家影院请市民免费观看,能否冲击全球影史前三?
- 2025年02月21日
- 15:23
- APP专享
- 扒圈小记
3,033
外媒:俄方可能同意将被冻结的3000亿美元资产用于乌克兰重建
- 2025年02月22日
- 03:36
- APP专享
- 北京时间
2,349

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
趋势领涨今天 04:06:31
=加入潜伏擒牛VIP,享四大顶级服务=【1】购买VIP自动加入私密小直播间!【2】每周3-5只超短金股调入调出服务,适合实时看盘的投资者!【3】每周一份高端内部绝密文章:包含近期布局、热点版块、指数预判!【4】每月2~3只高端中线金股服务!(VIP超短、中线个股均有涉足,让上班族也能跟上VIP节奏!)现月课7.5折,1288元!季课6.9折,3558元,续费季度更划算!新朋友可先月课体验!点网址,直接买,订购地址:【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨今天 02:07:22
【年内公募基金斥资超33亿元参与定增】财联社2月22日电,今年,定增市场发展迎来新机遇。1月22日,多部门联合印发的《关于推动中长期资金入市工作的实施方案》提出,允许公募基金、商业保险资金、基本养老保险基金、企(职)业年金基金、银行理财等作为战略投资者参与上市公司定增。在参与新股申购、上市公司定增、举牌认定标准方面,给予银行理财、保险资管与公募基金同等政策待遇。在业内看来,允许公募基金等作为战略投资者参与上市公司定增,将给定增项目带来更丰富的资金来源,为定增市场注入新活力,有利于推动定增市场规模的扩大。东方财富(sz300059)Choice数据显示,以增发上市日计算,今年以来已有诺德基金管理有限公司、财通基金管理有限公司、易米基金管理有限公司等7家公募基金参与上市公司定增,定增认购总额达33.29亿元。 -
趋势领涨今天 02:06:13
三、美股大跌 中概股上涨美股三大指数集体大跌,纳指跌2.2%,本周累跌2.51%,创去年11月以来最大单周跌幅;标普500指数跌1.71%,本周累跌1.66%,创1月中旬以来最大单周跌幅;道指跌1.69%,本周累跌2.51%,创去年10月下旬以来最大单周跌幅。大型科技股普跌,特斯拉、英伟达、英特尔跌超4%,奈飞、谷歌、亚马逊跌逾2%,微软、Meta跌超1%,苹果小幅下跌。纳斯达克中国金龙指数收涨1.65%,本周累涨1.57%,连涨六周,逼近去年10月份高点。阿里巴巴、拼多多涨超5%,小鹏汽车、理想汽车涨逾4%,京东涨3%,百度、蔚来涨近2%。美股大跌的主要原因是美国2月服务业采购经理指数初值疲弱,引发了投资者对经济前景的担忧,但这些数据跟我们关系不大,无非就是降不降息的问题,但昨晚中概股、富时A50都是上涨的,特别是本轮领涨龙头阿里大涨超过5%,所以,下周大盘低开高走的概率是很大的,错过了周五加仓的朋友,下周一应该有机会。 -
趋势领涨今天 02:06:04
美股大跌 中概股上涨 晚间三大消息昨天是非常激情的一天,大盘指数迎来了突破,个股更是上演了疯狂,导.火.索就是阿里财报超预期,激发了科技股的疯狂,美股有英伟达,A股有寒武纪(sh688256),现在又出了一个阿里,乱世出英雄,国内科技英雄层出不穷,这是好事!在这种情况下,如果今年A股和港股不能牛冠全球,那确实对不起投资者了,不过今年以来,港股已经是牛冠全球,现在就看A股了!前天我们发布文章提示,这两天会有一个急跌,但昨天市场出现了利好,市场选择了向上,但向上就没有急跌吗?我们认为这个概率不大,向上只是改变了方向,但一天的量能不能决定任何事情,下周如果大盘不能继续放量,想大盘连续大涨是不现实的,特别是昨晚美股出现了大跌,下周A股低开不可避免,这个低开回踩应该就是机会。一、证监会:加快培育耐心资本 吸引更多优秀民营企业借助资本市场发展壮大DeepSeek的成功激发了各方的信心,杭州“六小龙”之一群核科技也要到港股上市,但这些科技公司起步都是需要大量烧钱的,DeepSeek通过量化赚了很多钱,才有了现在的DeepSeek,但现在光靠量化显然是不现实的,所以,前期爆出了要融资,当然市场还有很多潜在的“DeepSeek”,这些公司都需要上市,证监会提出了要吸引更多的民营企业,其意思说明A股融资要加速了,对市场是利空。但,从另外一方面来说,正常的市场就应该是优胜劣汰,A股垃圾公司太多,才引发了现在的肥胖,港股近期之所以走势很强,就是因为港股有腾讯、阿里等很多优秀的公司,所以,A股放开IPO,只要是好公司,对市场不是坏事,重点是要加速淘汰垃圾公司。二、国资委部署深化中央企业“AI+”专项行动国资央企要抓住人工智能产业发展的战略窗口期,强化科技创新,聚焦关键领域加快掌握“根技术”,坚定攻关大模型,积极参与开放生态建设,推动产生更多“从0到1”的原始创新,加速推进成果转化和产业化发展。这次AI,民企先行,攻克了第一个堡垒,剩下就看国企了,国企不能拖后腿,难怪昨天中联通、中电信涨停,三大运营商作为AI的最前沿,这波科技贡献是不是太小了?所以,后期要加把劲了!三大运营商能稳定,科技板块就还有机会。不过,我们要提醒的是,2018年炒作的大消费;2020年炒作的新能源;去年炒作的ChatGPT,随后都回到了起点。科技股这波抱团比较猛,行情没有走完,但炒作完要注意撤离。 -
趋势领涨今天 01:41:19
【年内公募基金斥资超33亿元参与定增】今年,定增市场发展迎来新机遇。1月22日,多部门联合印发的《关于推动中长期资金入市工作的实施方案》提出,允许公募基金、商业保险资金、基本养老保险基金、企(职)业年金基金、银行理财等作为战略投资者参与上市公司定增。在参与新股申购、上市公司定增、举牌认定标准方面,给予银行理财、保险资管与公募基金同等政策待遇。在业内看来,允许公募基金等作为战略投资者参与上市公司定增,将给定增项目带来更丰富的资金来源,为定增市场注入新活力,有利于推动定增市场规模的扩大。东方财富(sz300059)Choice数据显示,以增发上市日计算,今年以来已有诺德基金管理有限公司、财通基金管理有限公司、易米基金管理有限公司等7家公募基金参与上市公司定增,定增认购总额达33.29亿元。 -
趋势领涨今天 00:54:15
大家早上好!趋势为王,做股海的领航者,新的一天,新的战斗,欢迎你来到本直播室!新进的朋友请注意点赞,收藏本直播室,以方便你下次观看,谢谢大家的支持!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨2025-02-21 10:54:37
证监会发布会,注意两个要点: 1、资本市场是数亿老百姓(sh603883)投资的重要渠道,这个应该是第一次说,说明开始重视2亿多散户。 2、证监会坚持重拳出击,切实维护好广大投资者的根本利益。以前都是“保护”,现在变成了“维护”。 -
数字江恩2025-02-21 09:48:38
所以下周还会有一次回踩,第一支撑10周线,第二支撑15分钟图轮峰线。只要支撑不跌破,那么宽幅震荡完成之后,大盘会继续向上运行。 -
数字江恩2025-02-21 09:48:33
30分钟图来看,之前的行情展望已经说过,可以突破三角形顶点,也可以突破红色轮谷线。本周收盘在顶点之上,刚好收盘在红色轮谷线,还不算站上红色轮谷线。从30分钟图的三角形来看,蓝色轮峰线突破后变为支撑,这个位置和10周线的支撑是完全吻合的。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩2025-02-21 09:48:22
看15分钟图,大盘突破了3494以来下跌的蓝色轮峰线,而冲高3356区间后,主要是突破轮峰线后的蓄势震荡。这个震荡本周二的回踩并不足够,下周还有一次回踩。底线是不跌破蓝色轮峰线,都算宽幅震荡很健康。实际图上方框未必跌破。【更多独家重磅股市观点请点击】