小杨哥终于按捺不住了!三只羊悄然复出视频号,能否重回巅峰?

小杨哥终于按捺不住了!三只羊悄然复出视频号,能否重回巅峰?
2025年01月15日 23:00 互联网的一些事

采编:互联网的一些事(imyixieshi)

在沉寂了数月之后,三只羊小杨哥终于按捺不住了。

曾经身为“抖音一哥”的小杨哥,在经历“月饼风波”等事件后,其旗下的账号并没有选择在抖音复播,而是悄然转战到了微信视频号平台,以“小杨臻选”这一账号开启了低调的复出之路。

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三只羊悄然复出视频号

去年9月,三只羊因在直播带货香港美诚月饼等产品时存在虚假宣传等行为,被合肥市场监管部门拟没收违法所得并罚款共计6894.91万元。

随后,三只羊旗下账号于9月21日起被抖音平台停播。经过近4个月的沉寂与整改,三只羊选择了在微信视频号平台进行复播尝试。

1月10日,不少网友都收到了“小杨臻选”开播的提示。

起初,大家还以为这是类似于“疯狂小杨哥”这样的高仿号,但点进去后发现,这是很标准的带货直播间,而且点进主页会发现有小杨臻选的认证,认证公司为“合肥三五成群电子商务有限公司”。

经过企查查的搜索,会发现该公司的实际控股公司就是合肥三只羊网络科技有限公司,并且是100%控股。至此,三只羊复播的消息得以确认。

值得注意的是,1月12日发布的一则视频中,小杨哥与大杨哥现身,文案写着“一生一世兄弟们”,似乎在向观众传递一种“回归”的信号。

虽然此次直播并未直接由小杨哥主持,但其个人形象依然是品牌宣传的重要资产。

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直播风格大变,主打自营品牌

复播后的小杨臻选,在直播风格上有了明显的变化。

直播间中并未出现小杨哥本人,而是由新主播负责带货,风格稳健而谨慎,没有过往那种“整活式”的娱乐表演。

以往激情四溢的直播模式被更为稳健的风格取代,更注重产品展示与观众互动体验,介绍产品时也更多讲述细节。这种变化不仅体现在直播风格上,还体现在选品和营销策略上。

小杨臻选售卖的商品种类并不多,以每日坚果、椰子水、日用品为主,且大多为自营品牌。在直播过程中,主播们会详细介绍产品的特点和优势,并多次强调自营品牌的Slogan——“好东西、用得起”。

虽然在春节这样重大的节日面前,可供消费者选择的商品略显单薄,但小杨臻选作为三只羊在 2023 年推出的自营品牌,在推出半年时间销量就突破了 1000 万单,此前也积累了一定的口碑。

为了吸引消费者,小杨臻选直播间的多款产品都有不同程度降价。其中,一款每日坚果产品的价格相比抖音橱窗价便宜了大概25%,开播7小时后即售罄。

3

小杨哥能否再创辉煌

自小杨哥出事后,该品牌的声量明显小了很多。此次复播,虽然也有不少人下单,但和以前的三只羊相比,人气和销量还是不可同日而语。

尽管三只羊选择了在微信视频号复播,并试图通过新的渠道重新回归大众视野,但摆在眼前的事实是,其仍面临诸多挑战与不确定性。

首先,小杨哥的口碑下滑和个人形象受损是不可忽视的问题,这使得和其捆绑较深的三只羊以及小杨臻选都受到了影响,想要重新建立起和消费者之间的信任并非易事。

其次,视频号对于小杨哥和三只羊来说是一个全新的平台,这里已经有一些大主播牢牢占据了一席之地,他们要想在这个平台闯出一片天地,难度可想而知。

尽管视频号有着超 10 亿的活跃用户,潜在消费者众多,但能否将这些潜在的流量转化为实际的购买力,还是一个未知数。

值得一提的是,小杨哥及其团队早有多平台布局的尝试。徒弟红绿灯的黄因内容问题被封后,转战视频号专攻美妆带货,也算是开辟了新的路径。

在复播的同时,三只羊也在积极拓展其他业务,包括做自营品牌、拓展垂类直播矩阵、做直播切片分发等。此外,三只羊还在加速海外市场的布局,已覆盖新加坡、马来西亚、泰国、越南、美国等多个市场。

对于三只羊的复出和小杨臻选的直播风格变化,你有什么看法?你认为三只羊能否在微信视频号平台上取得成功?欢迎在评论区发表你的观点和看法!

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