韩国人挤爆上海，背后是盘“大棋”！

China Travel，再次燃爆全网

继长白山“朝圣”，张家界“尽孝”之后，周五下班直奔上海，来一场说走就走的周末中国游，正在成为韩国年轻人的新型社交货币。

在这样的背景下，最近上海“含韩量”猛增，韩国人挤爆上海，周末的上海快被韩国人挤“爆”了……等词条正频繁登上社交媒体热搜榜。

840万人涌入，韩国人挤爆上海

现在走在武康路上，几乎每隔几步就能听到韩语。

以前在上海是担心听不懂沪语，现在又开始听不懂满大街的韩语！

你现在去上海外滩随便逛一逛，就会发现“无处不在”的韩国人打卡、拍照，同时由于韩国社交媒体的影响，据说他们的旅游线路都是“高度一致”，往往是从外滩出发，再到新天地、大韩民国临时政府旧址、豫园、东方明珠、武康路，迪士尼。有人甚至夸张的描述，沿着这条路线走几步就能听到一句“思密达”。

此外，韩国人还特别喜欢一家叫“很久以前羊肉串”的店，据说也是必备打卡点之一，韩国人特别喜欢“羊肉串配青岛啤酒”。

为啥韩国人来了上海都要吃这家羊肉串？

据悉，早在2024年5月，韩国知名女团成员朴孝敏就曾在社交媒体晒出很久以前羊肉串的就餐照片，韩国主持人全炫茂更是直接在社交媒体大赞这是“最好的美食店”。

明星效应在免签之后拓展至各大旅游博主，不少韩国博主在自己的“上海旅游”vlog中都将“很久以前羊肉串”作为重要的打卡地。

受此影响，在本轮“China travel”中，“很久以前羊肉串”正迎来泼天流量，据悉为了承接大量韩国游客的就餐需求，不少“很久以前”的门店甚至专门在招聘网站招聘韩语翻译兼职。

到底有多少人韩国人来上海？

据不完全统计，今年以来，涌入中国旅游的韩国人，已经突破840万，创下历史新高。

此外，携程数据显示，中国对韩国单方面免签政策实施以来，韩国游客入境中国热门城市依次为上海、青岛、北京等，上海的韩国入境游客订单同比增长超180%，环比增长超40%。

事实上，不仅是韩国人爱来上海，外国人爱上中国，China Travel，从去年开始就已经持续燃爆全网！

外国人来华旅游体验的视频，去年以高达10亿次的播放量广泛传播，持续成为“流量担当”，“City不City”、“China Travel”等更是直接成为网络热词。

为啥China Travel持续成为热潮？

为啥韩国人爱上上海？为啥China Travel持续成为热潮？

首先最重要的原因，免签。

以韩国为例，去年年11月8日，我国对韩国等9个国家持普通护照人员试行免签政策，韩国持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友和过境不超过15天，可免签入境。之后，中国进一步优化了入境政策，将免签停留期限延长至30天。

此外，好吃好玩好美好先进。

据新华社，免签政策提供了“说走就走”的便利，但来了之后印象如何，取决于真实的中国究竟什么样。

首先，中国的city很新潮很有趣。

四通八达的飞驰高铁，指尖上的支付功能，把外卖直接送到房间的机器人，满大街的新能源智能汽车，送快递的无人机……各种“潮”到不行的设施，让许多老外的新鲜感和体验感“拉满”，感叹仿佛穿越到了未来。

其次，中国的city很古老很鲜活。

不少海外博主沉浸式体验现代中国与传统文化交织的力与美：在陕西西安，穿越千年感受唐“潮”文化；在上海豫园，品一杯地道的中国茶；在北京天坛公园，看中国大爷大妈吹拉弹唱；在重庆山城步道，感受8D城市的魔幻魅力……

再一个，中国的city很友善很安全。

街头老百姓的热情友好，随时可以出来轧马路遛狗，24小时不打烊的便利店、凌晨三五点还可以到街边吃烧烤……洋博主们不禁感慨中国city walk的踏实安全。

“原来中国不是我想象的那样！”这是许多外国博主踏上中国后的感慨。繁华的街道、美丽的风景、琳琅的美食和好客的民风，都深深震撼了远道而来的外国网友。

原本对“探险之旅”的忐忑，转变成了各种各样的惊喜，这种拨开迷雾窥见真相的“爽感”，让一众海外博主自发成了中国的“互联网嘴替”，于是China Travel持续成为热潮！

镜鉴日本，入境游市场或迎黄金时代

据东北证券研报，日本2000年之前旅游贸易逆差逐年扩大的时代背景下，日本政府于2003年确立了“观光立国”战略。

所谓观光立国，即通过开发国内旅游资源（自然景观、历史遗产、气候、城市、休闲设施、美食等），吸引国内外游客，使旅游的经济效应成为国家的经济基础。

2007年，日本实施《观光立国推进基本法》，通过战略性放宽签证条件、开发高承载力的接待环境、大力发展免税/退税市场等系列措施，积极吸引外国游客。

从结果来看，观光立国政策推行初期成效并不明显，但随着政策措施和配套设施的成熟，硕果颇丰。

数据显示，2012-2019年日本入境游市场规模从1.3万亿日元（约合人民币1024亿元）增长至4.8万亿日元（约合人民币3039亿元）/CAGR达到21%；在日本旅游大盘占比从6%提升至17%，在日本GDP占比从0.26%提升至0.86%。

在入境游崛起的过程中日本娱乐设施、购物渠道&零售品牌上市公司跑出超额收益，餐饮、交通等赛道则存在分化表现。

具体来看，在2012-2019年入境游快速增长的7年，日本娱乐设施类上市公司存在五成以上跑出超额收益，香化个护品牌和特色购物渠道公司也跑出明显超额收益。

数据显示，2015-2019年剔除港澳台，我国入境外国人游客人次从2599万增至3188万/CAGR 5%，中国游客出境赴外国人次从4198万增至6684万/CAGR 12%，出入境人次缺口逐年扩大，疫情前国内旅游贸易逆差逐年扩大。

在这样的背景下，国内迅速调整政策，2023年以来我国旅游对外开放力度明显加大。

此前我国已对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙等国试行单方面免签，与泰国、新加坡、马来西亚等数十个国家互免签证，并对54个国家施行72/144小时过境免签。

东北证券认为，政策推动下国内入境游市场迎来黄金时代，镜鉴日本，OTA、国内景区、头部酒店集团有望承接入境游流量红利。

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