千万级资金逆势强攻，美的发力集成品类线下市场

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注入信心，技术领航。

撰文丨李辉

近年来，房地产市场的增长速度有所放缓，对家电行业产生了一定的影响，尤其是集成灶这一细分领域。

集成灶作为厨房家电的重要组成部分，因其节省空间、提升厨房美观度，以及集成多种功能而受到消费者的关注。

当前，行业内的头部集成灶品牌，正面临销量和市场规模的挑战，部分企业开始调整策略，减少市场投入，以应对市场环境的变化。

与此同时，线下门店也面临着严峻的挑战，越来越多消费者倾向货比多家，品牌之间竞争日渐加大。

在这样的背景下，美的积极应对市场变化，千万级资金投入专用于集成品类线下门店经营补贴。

这一举措无疑是为当前市场注入一剂强心剂，展示了美的对集成行业发展的信心。

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 “政策+资金”组合拳，

刺激行业复苏

美的集团的这一决策并非偶然。

2024年8月，商务部等四部门发布通知，要求各地统筹使用中央与地方资金，对购买符合能效标准的家电产品提供以旧换新补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%。

此外，对于购买高能效产品的消费者，还将额外给予5%的补贴。这一政策为家电市场的复苏创造了良好的环境。

除了政策支持，美的集团自身的实力也为这一举措提供了坚实的基础。

美的拥有家电全品类的操作权限，使得集成品类能够与其他家电产品形成良好的协同效应，从而为消费者提供一站式购物体验。

这种优势使其在市场中与其他单一品类品牌形成了明显的差异。

同时，美的完善的售后物流系统为消费者提供了安心的购买体验，也让经销商在运营过程中感到更加放心。

在政策支持和千万资金投入下，2024年10-11月，美的全国集成品类的提货量均有明显提升，集成洗碗机增长接近20%，集成灶同比增长更达39.6%。

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   集成品类门店，

实现业绩提升

以旧换新补贴政策和美的千万级资金支持，为美的集成灶门店带来显著的积极影响。

佛山禅城美居美的集成灶专卖店，前身为美的集成灶华艺店，自2019年成立以来已运营超过五年。

店主李素芳秉持“用心服务好每一位客户”的愿景，致力于提供优质的产品和服务，年度营收已突破百万，热销产品包括“空调款集成灶”和集成洗碗机。

该门店主要经营美的厨热集成品类，覆盖佛山区域，定位于中高端消费群体，专注于前装和定制市场。

凭借先进的产品和优秀的服务团队，店铺在当地市场拥有独特的竞争优势，能够提供量身定制的厨电解决方案。

店主拥有超过十年的家电行业经验，短时间内便实现了区域销量第一。

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   技术硬实力，

领航行业发展

美的集团深耕洗碗机领域20多年，不断进行技术创新，并围绕用户需求开发产品，凭借超过3000项全球专利、22项标准定制参与以及多次斩获行业大奖的卓越表现，不断引领行业创新。

自2021年起美的首次把洗碗机功能与水槽模块结合，推出集成水槽洗碗机，美的在这一领域实现了连续三年的翻倍增长，成果得到了市场的高度认可，美的集成洗碗机荣获“2023京东平台集成洗碗机第一”的称号。

凭借着创新的产品和优质的售后服务，2024年美的集成灶和集成洗碗机，均在京东平台的集成厨电销售榜上获得TOP1。

在技术创新方面，美的推出全新XQ90款洗碗机搭载生鲜净洗水槽，应用美的独家生鲜活氧洗技术，除菌率高达99.99%，有效去除98.4%的农药残留及97.4%的瘦肉精，全面守护用户入口安全。

在集成灶方面，美的2024年初推出了首台10年净烟集成灶，采用独家专利的蒸汽洗2.0系统，拥有43项发明专利。

该产品在各项性能领域均刷新了行业记录，具备十年长效净烟、顶级吸力和超强静音，以核心技术提升家庭生活，全面升级用户体验。

技术上的硬实力加上对市场的坚定投入，让美的集成灶获得更多市场认可。

美的千万级资金投入，主要用于提升其集成品类门店的形象和服务品质，为其经销商增强了市场竞争力。

在线下门店补贴方面，美的集成品类实现全渠道DTC，一件代发，并且加大对集成灶专卖店的补贴支持，其中包括厂家补贴样机安装兑现、正品库存无条件退回、门店改造补贴、提供产品试用等。

此外，美的还组织丰富多彩的市场活动，以让更多消费者了解并信任美的集成产品，并积极培训专业的销售和服务人才，以确保消费者享受到优质的购物体验。

美的这一投资，有助于激发集成灶行业的活力，以坚实的产品品质和卓越的服务，推动行业的创新发展，充分体现了一个家电领军企业的责任担当。

在这样的努力下，集成灶行业的前景将更加明朗，生机与活力必将再现。

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