与“一带一路”同行，泸州老窖推动中国白酒飘香世界

2024年9月20日，由中国国际商会主办的“一带一路”贸易投资论坛在北京举行。

本届论坛以“聚焦高质量发展，共创可持续未来”为主题，通过分享共建“一带一路”的成功案例和高效模式，旨在构建一个高端对话平台，为“一带一路”合作的高质量推进增添新动力。

作为中国白酒行业的领军企业，泸州老窖应邀以战略合作伙伴的身份亮相本次论坛，与中外政商学各界共话“一带一路”新机遇，共谋“一带一路”新未来。

泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋在论坛开幕式上致辞表示，多年来，泸州老窖积极参与共建“一带一路”，与沿线各国开展贸易合作，拓展海外市场。

截至目前，泸州老窖的产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及“一带一路”沿线国家在内的70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜。

近年来，白酒行业进入深度调整期。国内市场正从增量扩张转向存量竞争，这一背景下白酒品牌出海迫在眉睫。

可以预见，“浓香鼻祖”泸州老窖正以深厚的历史文化积淀和独特的品牌魅力，加速走出国门，提升中国白酒品牌在世界范围内的影响力，让世界品味中国。

自2013年“一带一路”倡议提出以来，已经成为全球合作的重要平台，依托共商共建共享的原则，全球各国企业在这一平台上展开了多层次的合作。

2024年“一带一路”贸易投资论坛的举办，旨在进一步加强“一带一路”共建国家间的务实合作。论坛吸引来自65个国家的工商界代表参与，展现出共建“一带一路”旺盛的生命力和强劲的吸引力。

中国贸促会、中国国际商会副会长于健龙在致辞中表示，十一年来，在各方共同努力下，共建“一带一路”在世界范围内拓展、延伸，为世界经济繁荣发展注入了新动力。工商界是共建“一带一路”的主力军和践行者、贡献者，各国企业间的务实合作是“一带一路”美好愿景变为现实的关键所在。

中国白酒根植于五千年中华文明，千百年来不断发展壮大，已成为文化底蕴深厚、产业基础雄厚、惠及千家万户的优秀民族产业之一。

随着“一带一路”倡议深入实施，中国白酒企业积极参与共建“一带一路”，为全球经贸繁荣发展贡献智慧与力量，让中国白酒飘香世界。

作为“中国名酒”代表，“浓香鼻祖”泸州老窖是在明清36家酿酒作坊群的基础上发展起来的国有大型酿酒企业，是中国白酒浓香技艺的开创者、浓香标准的制定者和浓香品牌的塑造者。

多年来，泸州老窖积极参与“一带一路”建设，目前已在 23个“一带一路”沿线国家（地区）建立了经销网络，共进入“一带一路”覆盖影响的10个非洲地区国家。

泸州老窖“一带一路”沿线国家销量和覆盖地区占海外有税市场份额约40%。其中，东南亚是泸州老窖最核心的市场之一，连续3年呈现25%以上的增长。

品牌价值引领，传承创新并行

白酒作为传承千年的民族产业，是中国传统文化的重要载体，而白酒品牌国际化的本质是文化出海、品牌出海。

对于动辄有数百、上千年历史的白酒企业来说，如何在继承传统的基础上推陈出新，是品牌国际化过程中必须要回答的问题。

一直以来，泸州老窖塑造品牌，最根本的就是以文化赋予品牌内涵，深度挖掘品牌的文化脉络。在“一带一路”沿线国家，泸州老窖以美酒架设起了贸易畅通、文化相通之桥。

文化表达上，泸州老窖传承不守旧。

一方面，自2017年，泸州老窖开启国窖1573“让世界品味中国”全球之旅，已先后走进巴黎、莫斯科、新加坡、里斯本等地，携手国际音乐大师谭盾、国际艺术家蔡国强开展交流活动；连续举办国际诗酒文化大会、民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演等文化活动。

其中，国际诗酒文化大会立足国际视野，既是一扇世界文化交流的窗口，又是泸州老窖迈向世界的重要抓手，为泸州老窖的国际化进程增添了新的色彩。

另一方面，泸州老窖签约澳网，牵手足球世界杯、国际乒联世界杯等全球顶级体育赛事；还深度参与中欧论坛、金砖国家峰会、“一带一路”国际合作高峰论坛等一系列国际盛会，以世界通用的语言传播中国文化，促进中外文化交流。

通过这些举措，泸州老窖不仅让世界感受到中国白酒的独特魅力，也见证了中国品牌在国际舞台上的崛起。

在2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强上，泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜，泸州老窖排名第53位，品牌价值31.07亿美元，国窖1573则以64.95亿美元品牌价值排名第32位。

顺势而为，举杯丝路共酒香

交出一份极具“韧性”半年报后，泸州老窖深度布局出海业务堪称顺势而为。

2024年上半年，泸州老窖实现营收169亿元，同比增长15.8%；实现归母净利润80.3亿元，同比增长13.2%，顺利阶段性达成15%以上的营收增速目标。

从经营性现金流表现来看，泸州老窖的收现表现亮眼，为生产经营提供了有力保障。

经营性现金流量净额同比大幅增长45.6%至82.3亿元，创下上市以来上半年经营活动产生现金流量净额的最高纪录。

从产品结构来看，目前泸州老窖在大单品战略下，形成了“双品牌、三品系、大单品”的品牌和产品构架。不仅有百亿大单品国窖1573持续放量，另有特曲60版等腰部产品展现出强劲的市场竞争力。

泸州老窖的品牌力来自其独特的“活态双国宝”——传承700年的传统酿制技艺和持续酿造451年的1573国宝窖池群。

作为全球规模最大、保存最完好的“活态酿酒文物”，1573国宝窖池群被列为国家重点文物保护单位，这一文化瑰宝不仅赋予泸州老窖深厚的历史底蕴，也让其在全球市场中具备了独特的竞争优势。

论坛当晚，泸州老窖携手组委会打造“2024年‘一带一路’贸易投资论坛晚宴”，以数百年浓香底蕴宴请各国宾客，展示中国白酒的独特魅力，举杯“一带一路”合作的美好前景。

晚宴上，中国白酒鉴赏标准级酒品国窖1573以极富文化意蕴的品鉴之道，为嘉宾们带来别具一格的浓香体验，收获嘉宾一致赞誉。

国窖1573由451年持续生香的“活窖池”1573国宝窖池群，和700年传承不断的“活技艺”泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，被誉为“活态双国宝之酿”。

举杯丝路共酒香！未来，泸州老窖将继续肩负“让世界品味中国”的使命，深耕全球市场，通过参与更多“一带一路”相关的国际合作与文化交流活动，将中国白酒与中国文化一同带到海外，为推进高质量共建“一带一路”作出中国民族企业应有的更大贡献。

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