【山西市场导报】太原马拉松拉动省城经济_新浪财经

编者按：随着体育旅游的蓬勃发展，太原马拉松已成为推动城市经济、文化和旅游业发展的重要引擎。在这项国际性的体育盛事中，太原不仅展示了其独特的城市魅力，还显著带动了周边经济的发展。

新赛道跑出文旅融合发展加速度

□ 见习记者高皓月

清晨的阳光落在焕然一新的迎泽大街上，9月22日上午7：30，随着一声发令枪响，一座千年古城随之被点燃。加油声、呐喊声、欢呼声此起彼伏，一场属于“青春”的赛事唤醒了这座城市，4万选手以及数万市民共赴一场马拉松的征程。

新赛道串联并州特色文旅景点

今年是太马的第15个年头，也是该赛事近十年来首次采用全新的比赛路线。太马组委会将目光投向赛道，最大限度地用一条赛道串联起并州特色景点，让选手们体验一场与千年府城跨越古今的邂逅。

“三晋第一街”这条承载着太原记忆的迎泽大街自是必不可少。9月11日，该街全线通车以来便吸引了众多民众的目光。迎泽大街全线主题色是金色，独具特色的古典风格又透露出中华传统的内敛，那别出心裁的“专属logo”，以及赋予吉祥寓意的祥云随处可见，越发增加了迎泽大街的辨识度。与此同时，迎泽大桥“桥头堡”更成为摄影爱好者的打卡圣地。

此次太马路线便将起点和首发4.7公里赛道设在了迎泽大街，而此举也不出意外吸引了一众自媒体博主将镜头对准这里。同时，也吸引了不少来自五湖四海的朋友加入打卡迎泽大桥的队伍当中。

跑马选手们不仅能够驰骋在“三晋第一街”，还会跑过五一广场、迎泽公园等城市地标。分流后，迷你跑与家庭亲子跑的终点紧邻山西博物院、山西自然博物馆、太原市图书馆。完赛后，便可开启太原文博之旅，而全程选手途中还能够远眺雁丘园，并掠过汾水河畔，赏一泓汾水柔波荡漾，体味“问世间，情为何物，直教人生死相许”的时空邂逅。

千年府城拥抱活力太马

“凭借参赛号码不仅可以免费坐地铁，很多景点门票甚至都免费，不枉我从兰州专程来太原跑一遭。我打算下午就到双塔寺转转。”一位刚跑完半程马拉松来自甘肃的牛容同学说。

像牛容这样来自外省的选手不在少数。他们被太马这场国际赛事所吸引，来到太原后又被太原的真诚所打动，更为太原的文化所折服。

据悉，9月19日-25日，太马报名选手（含未中签人员）携本人有效报名证件（二代身份证、护照、港澳居民来往内地通行证、台湾居民来往大陆通行证）可免费游览晋祠、天龙山、双塔博物馆、太山博物馆、龙山石窟博物馆、崛围山博物馆（窦大夫祠、净因寺、多福寺）、太原动物园、太原碑林公园、太原古县城等景区1次。

不仅如此，9月19日开始以“‘趣’运动‘购’精彩”为主题的为期4天的体育消费周在马拉松终点晋阳湖国际会展中心拉开帷幕。活动现场围绕山西特色的文旅、体育、美食、娱乐相融合的多元消费，推出各种互动游戏、美食市集、文体产品展示销售等10余项特色活动，共发放1000万元消费券让选手在跑马之余体验太原的风土人情和文化底蕴，感受属于太原的热情好客。

同时，太原市文体旅等各方持续发力，利用赛事推动文旅资源进一步“破圈”，只有持续将体育赛事与文旅等产业深度融合，才能让流量变增量，让多元化消费激发经济新动能，实现“青春赛事”与千年古都的双向奔赴，在新的赛道上跑出加速度。

周边宾馆迎来入住高峰

□ 见习记者武亦洁

在太原马拉松赛事的热烈氛围中，记者走访了多家位于赛事周边的宾馆，与酒店管理人员、服务人员及参赛者进行了深入交流，共同探讨了这一赛事对宾馆业带来的巨大影响。

赛事热潮下的住宿需求井喷

“每年的太原马拉松，都是我们宾馆最忙碌的时候。自从太原马拉松的消息公布以来，我们的预订量就开始激增。”某四星级宾馆的前台经理李女士告诉记者。她表示，尤其是比赛期间，房间几乎被预订一空。许多参赛者和观众为了方便观赛或参与赛事活动，都会选择住在这些靠近赛道的宾馆。

在采访中，多位参赛者也对宾馆的服务表示了高度赞扬。一位来自外地的跑友王先生表示：“这家宾馆的服务非常贴心，不仅房间干净整洁，还提供了赛前营养餐和赛后恢复建议，让我感受到了家的温暖。”

服务升级满足多元化需求

面对如此庞大的住宿需求，宾馆业自然也不敢怠慢。为了吸引更多顾客并提升顾客满意度，各家宾馆纷纷在服务上进行了升级和创新。

“我们特别为参赛者准备了运动恢复套餐，包括按摩、理疗和营养餐等服务。”一家五星级宾馆的房务总监张先生介绍道，“此外，我们还提供了免费接送服务，确保参赛者能够轻松往返于宾馆和赛场之间。同时，我们也加强了客房的清洁和消毒工作，为客人营造一个安全、舒适的住宿环境。”

“太原马拉松对我们宾馆来说是一个难得的机遇。”某经济型连锁酒店的市场部经理王先生感慨道，“它不仅带来了大量的客源，还提升了我们宾馆的知名度和美誉度。”

太原马拉松对宾馆业的带动效应不仅体现在经济效益上，更体现在社会效益上。随着赛事的举办，大量游客涌入太原，不仅带动了当地旅游业的繁荣，还促进了餐饮、购物等相关产业的发展。据了解，今年报名参加太原马拉松的选手多达4万人。

“赛事期间，我们宾馆的入住率几乎达到了满负荷状态。”某宾馆的前台主管刘小姐回忆道，“那时候整个城市都充满了活力和热情。很多游客在比赛结束后还会选择留下来游览太原的名胜古迹和品尝当地美食。这种‘体育+旅游’的模式让我们宾馆业受益匪浅。”

太原马拉松作为太原市的一项重要体育赛事，不仅展现了城市的活力与魅力，更为周边的宾馆业带来了前所未有的发展机遇。期待看到更多宾馆业者能够抓住这一机遇，与赛事组委会和相关部门共同推动太原体育旅游的繁荣发展。

马拉松助力体育用品市场

□ 见习记者杨楠

刚刚结束的太原马拉松比赛热度不减，关注度再创历史新高。作为体育项目中门槛最低、参与人数最广的运动，跑步被视作最适合倡导全民健身的项目。马拉松赛事健康的形象和广泛的传播力度成了体育用品市场上的香饽饽。

“马拉松热”持续拉动体育消费

马拉松赛事不仅吸引大量跑步爱好者参与，也促进了体育消费市场的蓬勃发展。据《中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，中国跑者每年平均花费1.1万元在跑步运动上，主要花在跑步装备和赛事开销上。

正因为如此巨大的市场潜力，当各项赛事出现“专业化”和“精细化”的趋势，国内外的运动装配品牌也开始瞄准路跑产业，争取在这个阶段抢占更多的市场份额。包括Nike、PUMA、UNDER AMOUR、特步等品牌在跑步项目上的营销投入也远比过去多出许多，甚至有些品牌在近两年内所进行的市场细分时，将跑步划入投入最大的一项品类，产品线也以跑鞋和跑步装备为主。

某商场品牌主管告诉记者，今年以来，各大跑鞋品牌都纷纷推出了自己的新款运动装备，而且产品分类更加细致。来自五湖四海的参赛者为准备比赛而购买运动鞋服及装备，拉动了体育零售商品的销量。跑裤、跑鞋、遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、跑步手表、水壶……这些都是马拉松参赛者的刚需。

品牌竞相入局增温“马拉松热”

众多马拉松赛事云集了大量跑者与观众，当“赛事流量”转化成“消费能量”的可能性被发现时，各大品牌也争相加码入局。在今年的马拉松比赛上，蒙牛、华润怡宝、特步等老牌赞助商的身影依然出现在大众视野。

与此同时，今年的赛事赞助主体也更趋向多元化。除了体育相关品牌，许多以健康、积极向上的生活态度作为品牌精神的产品也纷纷加入投资跑步的大军中。食品、饮品、营养品类、环保产品类、服装、配饰等等都想挤进这一行列，丰富的赛事包内容物、各类奖品，以及赠送的“大礼包”吸引了无数路跑爱好者并转化为消费者。马拉松赛事成为品牌施展营销策略的有效平台，让这些品牌成功实现了跨界传播。不管是越来越精细的赛事还是科技感越来越高的装备，中国路跑产业“卷”起来的受益者还是跑者，一位跑者感叹道，“赛事越来越好，装备选择越来越多，我们自然会跑得越来越开心。”

业内人士表示，中国马拉松赛事在赞助及合作方面正朝着日益多元化、科技化的方向发展，该项运动赛事的产业布局和品牌建设也将持续完善和升级。事实上，以体育用品为主导的赛事赞助商群体与马拉松赛事发展存在着双向推动作用。

编辑：杨丽坤

校对：牛君莉

审核：赵奕