随着互联网用户增速放缓，中国互联网行业迎来了以内容化驱动的新周期。在此背景下，中国演出行业协会联合淘宝直播和淘宝逛逛发布了《2024淘宝内容化白皮书》，旨在推动内容与电商的深度融合，开启淘宝内容化2.0版图。
报告指出，短视频和直播的兴起，不仅改变了用户获取信息和消费内容的习惯，也催生了新的互联网内容平台。淘宝直播与淘宝逛逛的合并，实现了图文、短视频和直播的打通，为内容创作者提供了更丰富的变现渠道和流量支持。淘宝通过短直联动策略，成功助力品牌实现新客覆盖超90%，新客成交占比达一半。
淘宝内容化战略以用户为核心，重点围绕用户兴趣打造内容社区，通过多元、有趣的专业内容提升全民数字文化素养。同时，淘宝直播为非物质文化遗产提供了展示舞台，通过“国风手艺人”等活动助力非遗传承。
未来，淘宝将持续加大优质内容供给，优化短直联动模式，构建互动性强、价值变现多元的内容生态图谱，推动文化旅游事业的繁荣发展。淘宝内容化生态图谱与未来趋势表明，平台将投入更多资源，为主播提供变现无忧的多种渠道，共同开启一个丰富多彩、高效互动、价值共享的淘宝内容化新时代。
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