携手北京卫视唱响民族主旋律，中华酒秀出民族品牌的文化担当|北京卫视_新浪财经

策划丨上庸编辑丨云横编审丨云顶

岁月如歌，那些曾温暖过回忆的旋律总是极富生命力和感染力，如同时光的见证，穿越岁月的长河，依然在人们耳边回响，激励着人们前行。

6月11日，在粽香四溢、艾叶流芳之际，由北京一轻携旗下中华酒、北冰洋、红星、双合盛、龙徽、金鱼、华姿、星海等众多知名品牌和北京卫视联合打造的《光芒青春 “一”直年“轻”》滚烫歌会倾情开唱，一场将经典与情怀拉满的音乐盛宴正式拉开帷幕，在勾起人们温暖回忆的同时，也将大众对祖国的热爱不断凝聚，在情绪共鸣中追忆峥嵘岁月，致敬百年奋斗。

本次滚烫歌会可谓“星光熠熠”，迎来了孙楠、李宇春、蔡国庆、黄绮珊、大张伟、关晓彤、金志文等多位实力唱将参与演出，全程120分钟热潮不间断，通过【青春之我们】【青春之家庭】【青春之国家】三大篇章的创新演绎，为观众带来台上台下互动大合唱的全新沉浸式体验。

从节目编排来看，三大篇章均饱含深意。《孟子·离娄上》有云：“天下之本在国，国之本在家，家之本在身”。千百年来，中华民族之所以能够历经磨难而不衰，饱尝艰辛而不屈，千锤百炼而愈加坚强，都离不开根植于民族文化血脉深处的民族情怀。

从个人到家庭、再到国家的渐进式乐章，让每一位观众的热血都被点燃，也让作为华夏儿女以中华民族伟大复兴为己任的信念更加坚定。这也是为什么，当歌手蔡国庆带领现场观众和悉尼、纽约、米兰、巴黎、新加坡五大唐人街的海外华人们共同演唱《我和我的祖国》时，每一位参与者都眼含热泪，因为大家对这土地爱得深沉。

当中华酒出现在主画面的那一刻，品牌的内涵和气质也与经典旋律的感染力结合，在五感和身心的全方位渗透之下，持续深入观众的心智之中。中华酒品牌诞生于1959年，代表着国人的崇高礼遇，见证民族昂首走向世界舞台。此次滚烫歌会正是中华酒厚植家国情怀、凝聚青春奋斗力量的集中体现。

作为北京一轻旗下重点打造的高端白酒品牌，中华酒秉承首都国企的社会责任与使命担当，将爱国精神深植于心，通过滚烫歌会现场的品牌形象展示区打造和内容嵌入，将对祖国的热爱融入当代消费者的情绪价值，建立起更深度的情感链接，让民族品牌的价值内核不断丰满，也集中彰显了品牌对祖国的深情“告白”。

伴随祖国的繁荣昌盛，如今，文化自信已成为国民心智底色。中华酒正以更自信的姿态创新文化叙事方式，向世界讲述民族品牌故事、展现民族品牌品质，此次滚烫歌会便向行业再度诠释了何为掷地有声的民族品牌文化担当。

美酒与音乐是最容易打破边界的载体，中华酒以音乐为媒凝聚起中华儿女强烈的归属感，用穿透人心的声乐力量在文化自信的进程中又按下了一个强音键。

中华酒始终勇于承担弘扬中华文化的使命，先后独家冠名大型人文探索演绎节目《登场了！北京中轴线》，推出《有中华就有年味——全球华人共庆中国年》贺岁影片，将文化自信演绎到极致，也让大众与传统文化之间不可分割的联结与记忆始终延续。

“起笔于中国，落笔于世界。”在更为宏大的国际化命题中，中华酒同样勇于作答。不久前，中华酒与国家体育场·鸟巢达成战略合作，通过体育独有的魅力与文化，借助国际化体育IP的影响力和品牌背书，链接更全面、更多维、更广泛的国内外消费市场，让中华酒再次与世界紧密相连。

此外，中华酒还入选了新华社“中国名牌”优选工程，未来也将进一步联合享誉世界的知名IP和主流权威媒体的传播影响力，向世界讲述民族品牌故事，展现中国品牌力量。

北京首都酒业有限公司总经理刘立清曾在接受新华社“中国名牌”采访时表示：“作为首个入选新华社‘中国名牌’优选工程的白酒品牌，中华酒将以此为契机，践行振兴民族品牌的使命。希望通过与新华社的合作，依托新华社强大的传播矩阵资源，提升中华酒品牌知名度和美誉度，塑造独特的品牌IP活动，讲好中华酒品牌故事，并助推中华酒走向世界。”