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来源：长江商报
近期冰雪运动迎来热潮，“冷资源”激发“热效应”。
1月5日，中国旅游研究院发布“2024年冰雪旅游十佳城市”，元旦假日3天，哈尔滨以游客304.79万人次、旅游收入达59.14亿元高居榜首。哈尔滨从重要的老工业基地，变成了热情大方宠游客的“尔滨”。冰天雪地变成“金山银山”，这背后是中国文旅业强劲复苏。
时下，虽值三九寒冬，但全国各地卖力创新营销，做活冰雪经济。而冰雪经济的爆火，不仅拉动相关旅游消费市场进一步升温，还带动冰雪装备制造产业蓬勃发展。资本市场上，冰雪概念股备受追捧。长江商报选取大连圣亚、首旅酒店及九华旅游，从三个侧面来反映文旅业复苏。
长江商报记者 沈右荣
冰城哈尔滨火爆出圈，纯正的冰雪概念股大连圣亚（600593.SH）在资本市场上也火了。
1月17日，二级市场上，大连圣亚的股价震荡调整，最终收报34.64元/股，涨3.5%。
1月16日晚，大连圣亚发布股票交易异常波动公告，其背景是公司股价在1月15日、16日连续涨停。
今年初以来，大连圣亚因股价上涨先后发布了5份类似的风险提示公告。
K线图显示，从2023年底以来，大连圣亚的股价已经翻倍，今年以来公司股票涨势如虹。
作为中国东北地区唯一的文旅A股上市公司，大连圣亚的经营业绩强劲复苏。2023年前三季度，公司实现的归属于上市公司股东的净利润（以下简称“净利润”）为1.1亿元，同比增长逾3倍。
9个月赚超亿元，于大连圣亚而言，创了纪录。在过去任何一个年度，公司净利润均未达到亿元。
视觉中国图
5份提示公告难阻股价上涨
今年以来，A股市场上最火的当属冰雪概念。长白山、大连圣亚成为正宗的冰雪概念股，股价大涨，一时风光无两。
K线图显示，2023年12月26日，大连圣亚收报18.53元/股。12月28日、29日，涨幅分别为1.06%、2.99%。
进入2024年，大连圣亚表现明显强势。1月2日，上涨4.73%，1月3日—9日，5个交易日，收出5个涨停板。其中，1月5日，表现为一字涨停板。
此后的3个交易日，股价出现调整，1月15日、16日，再度连续涨停。
1月17日，大连圣亚的股价出现震荡走势，最终收涨3.5%，股价为34.64元/股。
大连圣亚股价大涨，与哈尔滨爆火存在一定关联。“尔滨”火了，冰雪概念、冰雪游概念走红，大连圣亚与长白山一起，被市场列入冰雪概念股。
其实，相较近期股价大涨，大连圣亚的股价上涨，从2023年11月底就开始启动。
2023年11月29日，大连圣亚的收盘价为17.05元/股，11月30日及12月1日，股价连续涨停，到12月27日，股价有所调整回撤。
综上，从17.05元/股到1月10日的36.40元/股，区间涨幅113.49%。如果以1月17日的收盘价计算，涨幅也达到103.17%。
值得一提的是，在1月4日、5日、8日、9日、16日，大连圣亚相继发布股票交易异常波动公告，进行风险提示。
在公告中，大连圣亚称，公司不存在涉及上市公司应披露而未披露的重大事项，包括但不限于正在筹划涉及上市公司的重大资产重组、重大业务合作、引进战略投资者等重大事项，目前，公司生产经营活动正常，未发生重大变化。公司反复提醒投资者注意二级市场交易风险，理性决策，审慎投资。
综上所述，大连圣亚合计发出的5份提示风险公告，并未真正影响到股价上涨趋势。
那么，大连圣亚本次股价大涨，是否为人为炒作？
今年1月4日、8日、10日、12日、16日，大连圣亚登上龙虎榜，期间有机构少量买进卖出。
Wind数据显示，截至2023年9月末，有私募基金持股，但相关基金在2020年三季度就已经持股。2023年三个季度，并无新增基金。
结束三年亏损净利创新高
大连圣亚的股价大涨，有基本面支撑。
大连圣亚成立于1994年，2002年在上交所上市。公司主要收入来源为景区经营、商业运营、会展服务和动物经营四大板块。
具体而言，公司正在经营的景区项目为大连景区和哈尔滨景区。景区经营为大连圣亚核心业务，2023年上半年，该项业务为公司贡献超过84%。
目前，大连圣亚经营的景区有两处4A级景区。其中，公司倾力打造的大连圣亚海洋世界于1995年开业，是国内第一座海底通道式水族馆、首座情景式海洋主题乐园。2005年，大连圣亚在哈尔滨建成哈尔滨极地馆，位于当地太阳岛风景区，是哈尔滨国际冰雪节四大景区之一，被全球最大旅游网站“Trip Advisor”评选为“全球杰出景区”。
在分析人士看来，坐拥冰雪概念核心景区，哈尔滨的爆火，也将带动大连圣亚旗下两大景区项目热起来。
由于财务报告具有滞后性，今年以来，大连圣亚上述景区经营情况如何，暂时无法知晓。
大连圣亚景区经营业务的收入来源主要为门票收入。
2020至2022年，公司经营受到冲击，营业收入分别为1.14亿元、2.05亿元、1.57亿元，同比变动-64.25%、79.12%、-23.16%；净利润为-0.70亿元、-1.98亿元、-0.78亿元，连续三年亏损。
2023年，大连圣亚结束了亏损，经营业绩强劲复苏。
前三季度，公司实现的营业收入、净利润分别为3.97亿元、1.10亿元，同比增长179.10%、321.66%，扣除非经常性损益的净利润为1.12亿元，同比增长315.68%。这是大连圣亚上市以来从未有过的。
大连圣亚解释称，旅游行业强势复苏，文旅消费需求迅速释放，公司把握市场机遇，推进产品服务创新升级，加大市场开拓力度，游客接待量、营业收入均大幅增加，净利润大幅增长。
机构预测，2023年全年，大连圣亚的营业收入和净利润将明显高于前三季度。
分析人士称，伴随旅游业持续复苏，叠加哈尔滨的火爆出圈，大连圣亚的经营业绩也将会分享冰雪游红利而大幅增长。
九华旅游开源节流营收增118%创纪录
60余账号筑新媒体矩阵打响品牌形象
长江商报记者 黄聪
“冰雪经济”助燃了整个旅游产业，九华旅游（603199.SH）利用资源优势扩大了品牌影响力，业绩和股价齐涨。
1月16日晚间，九华旅游发布股票交易异常波动公告显示，公司连续两个交易日内收盘价格涨幅偏离值累计达20%。
长江商报记者发现，自2023年10月中旬开始，公司股价一直在25元/股左右徘徊，目前已涨至33元/股上下，而且近半个月涨幅超过30%。
作为国内知名的旅游企业，九华旅游2022年净利润亏损1369.94万元。不过，2023年前三季度，九华旅游实现营业收入5.62亿元，同比增长118.44%；实现净利润1.52亿元，同比由亏转盈。
近年来，九华旅游围绕构筑新媒体矩阵，开通矩阵账号60余个，重点开展线上宣传营销，加速推进文旅融合发展，全面打响九华旅游形象品牌。
股价半个月涨超30%
时下，“体育+文旅+消费”的经济链条形成了冰雪经济，并持续升温。而九华旅游因为旅游业的强劲反弹，公司股价也一路高涨。
1月16日晚间，九华旅游发布的股票交易异常波动公告显示，公司1月15日、1月16日连续两个交易日内收盘价格涨幅偏离值累计达20%，属于股票异常波动情形。长江商报记者发现，近半个月公司股价涨幅超过30%。对此，九华旅游表示，经公司自查，并书面发函控股股东和电话询问实际控制人，截至本公告披露日，确认不存在应披露而未披露的重大事项或重要信息。
随着旅游业复苏，行业相关企业业绩恢复。2023年半年报中，九华旅游介绍，公司作为国内知名的旅游企业，致力打造“创造生活新方式”的经营理念，为游客提供专业、精品的旅游综合服务。报告期内，公司主要业务包括酒店、索道缆车、客运、旅行社，构建了完整的旅游产业体系。
2022年，九华旅游实现营业收入3.32亿元，同比下滑22%；净利润亏损1369.94万元，同比由盈转亏。不过，2023年前三季度，九华旅游实现营业收入5.62亿元，同比增长118.44%，已超过2019年全年营收5.37亿元的历史最佳水平；实现净利润1.52亿元，同比扭亏，也超过了2019年全年净利润1.17亿元的巅峰盈利能力。
营业总成本增速远低营收
一边严控成本，一边广开财路，九华旅游业绩猛增有迹可循。
数据显示，2023年前三季度，九华旅游营业总成本3.71亿元，同比增长40.62%，增速远低于营收。
其中，九华旅游2023年前三季度销售费达2437.34万元，同比增长29.44%；管理费用达6658.83万元，同比增长23.09%；财务费用达-96.12万元，同比增长-79.83%。
尽管九华旅游营销是“省着”花钱，花的地方却很到位。
九华旅游介绍，公司持续发力自媒体宣传，推动全媒体文化传播阵地打造，着力构筑“微抖红”新媒体矩阵体系。
具体来看，近年来，九华旅游围绕构筑新媒体矩阵，开通矩阵账号60余个，重点开展线上宣传营销，加速推进文旅融合发展，全面打响九华旅游形象品牌。
当前，九华旅游还沿着产业链，加速扩展。
1月16日晚间，九华旅游公告称，新成立的全资子公司安徽九愿餐饮管理有限公司已完成工商注册登记手续，并取得了池州市市场监督管理局核发的营业执照。
近日，九华旅游董事长高政权表示，展望未来，公司将抢抓安徽省加快建设高品质旅游强省和大黄山世界级休闲度假旅游目的地机遇，全力融入长三角一体化进程，加速推进文旅资源要素融合，以更高水平开放推动企业更高质量发展，致力于打造区域旅游综合体，建设国内一流旅游产业集团。
首旅酒店抓住旅游旺季净利增308%
单季RevPAR提升六成超2019年同期
长江商报记者 徐佳
旅游市场热度持续提升，与之相关的各行各业均受到市场高度关注。
日前，首旅酒店（600258.SH）在投资者互动平台表示，2023年国内旅游出行业务强劲复苏，公司酒店业务拓展顺利。随着冬季冰雪旅游进入旺季，东北地区酒店业务也迅速升温，该区域的酒店需求亦快速增长。
长江商报记者注意到，2023年以来，随着国民经济回升向好，高质量发展稳步推进，同时国家系列刺激消费政策出台，旅游市场加快复苏。
作为全国三大连锁酒店集团之一，首旅酒店在抓住销售旺季增加收入的同时，还推进酒店升级改造和品牌升级迭代提高收益能力。
数据显示，2023年前9个月，首旅酒店实现营业收入59.11亿元，同比增长53.98%；净利润和扣除非经常性损益后的净利润分别为6.85亿元、6.25亿元，同比增长308.82%、257.7%。当年第三季度，首旅酒店不含轻管理酒店的全部酒店RevPAR（每间可售客房收入）为208元，同比上升64.0%，并超过2019年同期16.6%。
截至2023年9月末， 首旅酒店的酒店数量为6242家（含境外2家），其中，中高端酒店数量为1654家，占比26.5%。
9个月净利6.85亿增308.8%
“尔滨”强势出圈，A股相关上市公司也成为投资者关注重点。
日前，有投资者在互动平台上向首旅酒店提问：“东北旅游热度不断提升，请问贵公司在哈尔滨及其他东北地区的入住率如何？”
对此，首旅酒店回复称，随着冬季冰雪旅游进入旺季，东北地区酒店业务也迎来迅速升温，该区域的酒店需求亦快速增长。公司以多元化的产品矩阵满足消费者不同需求，打造更契合年轻消费群体的住宿偏好，提供美好舒适的住宿体验。
不仅如此，面对投资者关于公司2023年1500家至1600家开店计划的实施情况问题，首旅集团亦表示，2023年国内旅游出行业务强劲复苏，公司酒店业务拓展顺利，实现新开店具体的数据及类型等信息将在2023年年报中详尽披露。
事实上，2023年以来，随着国民经济回升向好，高质量发展稳步推进，同时国家系列刺激消费政策出台，旅游市场加快复苏。
根据文化和旅游部发布的数据，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿人次，同比增长75.5%，居民国内出游总花费3.69万亿元，同比增长114.4%。
而受益于市场需求提升，以首旅酒店为代表的酒店业上市公司盈利能力也得到快速恢复。
数据显示，2023年前9个月，首旅酒店实现营业收入59.11亿元，同比增长53.98%；净利润和扣除非经常性损益后的净利润分别为6.85亿元、6.25亿元，同比增长308.82%、257.7%。
此前的2019年前三季度，首旅酒店的营业收入和净利润分别为62.31亿元、7.19亿元。换言之，2023年前三季度首旅酒店的营业收入和净利润均已恢复到2019年同期的95%左右。
行业内其他上市公司中，2023年前三季度，锦江酒店实现营业收入109.62亿元，同比增长32.71%；净利润9.75亿元、扣非净利润8.02亿元，同比分别增长1783.69%、774.34%。同期，君亭酒店实现营业收入3.82亿元、扣非净利润2205.72万元，同比分别增长54.14%、1.45%。
中高端酒店数量占比26.5%
首旅酒店是全国三大连锁酒店集团之一，在抓住销售旺季增加收入的同时，还推进酒店升级改造和品牌升级迭代提高收益能力。长江商报记者注意到，首旅酒店以规模扩张为主线，同时顺应国内酒店消费升级趋势，重视酒店产品结构的优化以及服务品质的提升，集中资源大力发展中高端酒店。2023年，首旅酒店通过收购北京诺金及安麓酒店管理公司的股权，进一步丰富了高端品牌管理矩阵。
仅在2023年第三季度，首旅酒店新开店337家。其中，中高端酒店新开店94家， 占新开店总房量比例提升至38.9%，呈现加速扩张态势。
与此同时，2023年第三季度，首旅酒店轻管理酒店新开店196家，占新开店总房量比例为44.2%，稳步聚焦提升开店质量。
截至2023年9月末，首旅酒店已签约未开业和正在签约的储备项目达到2051家，比二季度末增加51家。其中，中高端酒店数量占比进一步提升至28.4%。
从整体上来看，截至2023年9月末，首旅酒店的酒店数量为6242家（含境外2家），客房间数为48.47万间。其中，中高端酒店数量为1654家，占比26.5%，客房间数为18.5万间，占总客房间数的38.2%。
若以每间可售客房收入衡量酒店的经营情况，2023年第三季度，首旅酒店不含轻管理酒店的全部酒店RevPAR（每间可售客房收入）为208元，同比上升64.0%，超过2019年同期16.6%。
特别是2023年国庆长假期间，首旅酒店延续了强劲的经营恢复势头，不含轻管理酒店的全部酒店RevPAR为251元，同比上升129.9%，并超过2019年同期18.5%。
2023年前三季度，首旅酒店的酒店业务实现营业收入55.28亿元，同比增加18.39亿元，上升49.85%，其中酒店运营业务收入和酒店管理业务收入同比分别增加13.97亿元、4.41亿元，增幅51.54%、45.14%。同期，首旅酒店的景区运营业务实现营业收入3.83亿元，同比增加2.33亿元，增长155.7%。
责任编辑：杨红艳
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