耐克宣布大中华区与亚太合并，此前已收缩中国内地线上业务

转自：红星新闻

▲江苏太仓，耐克中国物流中心 据ICphoto

此前耐克集团业务主要分为四大区域市场：北美地区、大中华区、亚太及美洲地区以及EMEA（欧洲、中东和非洲）。

本次耐克集团宣布推出Pace运营模式转型，包括推进耐克全球供应链现代化、在印度设立新的园区以增强企业能力、将业务调整为三大区域市场（北美与拉丁美洲组成美洲市场，EMEA保持现有架构，亚太与大中华区则组成新的亚太和大中华区）以及进一步精简组织架构以降低成本。

调整背后或与耐克大中华区业绩下滑有关。当季，耐克大中华区营收11.8亿美元，同比下降22%，剔除汇率影响后下降26%；批发收入下降28%，Nike Direct下降13%；大中华区EBIT同比下降34%至2.48亿美元。

当地时间10月2日，耐克盘中一度下跌5.6%，最终股价收跌3.6%，报33.87美元/股。

红星资本局注意到，此前，耐克已围绕中国市场展开调整。

今年7月，滔搏（06110.HK）、宝胜国际（03813.HK）两大经销商先后发文称，收到耐克通知，目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。

收缩中国内地渠道背后，根据耐克2026财年第四季度及全年财报，耐克大中华区第四季度营收12.97亿美元，同比下降12%；全年营收58.47亿美元，同比下降11%。而2025财年第四季度及全年财报显示，耐克大中华区第四季度营收14.76亿美元，同比下降21%；全年营收65.86亿美元，同比下降13%。

在本次财报发布后，耐克还宣布大中华区首设本地产品创新副总裁、本地产品创新团队扩增一倍，线上市场生态宣布以天猫、京东、抖音官方旗舰店及Nike官方渠道为核心进行重构。

红星新闻记者 强亚铣

编辑 郭庄

审核 王光东