年轻人助攻 痛金涨得凶

印有二次元角色形象的黄金金票

这是某品牌推出的“招财猫”金贴 新华社发

今年以来“黄金热”的风也刮到了二次元领域，各大金饰品牌也盯上了“痛金”文化和钟爱二次元文化的年轻人。

近日，“二次元金饰被炒至每克2800元”登上微博热搜，阅读量与讨论量持续攀升。截至8月27日，该词条阅读量已超650万。

据媒体报道，在8月上海的某漫展上，一位二次元游戏爱好者携带着身价上万的“金钞痛包”成为众人关注的焦点，在社交平台上，相关帖子点赞量破万。“痛金”走红背后，是年轻人消费观念和习惯的变化。

年轻人成“痛金”消费主力

所谓“痛金”，是指黄金饰品与动漫、游戏等二次元IP联名的新兴消费品，在年轻群体中较受欢迎。“很多年轻人来这里咨询IP联名金饰，也就是所谓的‘痛金’，但因为我们没有版权，所以不会摆在柜台销售。”近日，记者走访深圳水贝黄金珠宝市场，有商家表示：“这边金价和工费比品牌金饰低很多，而且这些饰品具有情感投射与投资保值的双重属性。”

记者在多个社交平台上看到，“痛金”相关话题的浏览量都已突破百万。在闲鱼等二手交易平台，相关金饰的热度很高，价格也明显高于市场价格。例如，一款老凤祥和高达联名的限量黄金摆件，100克的重量要价128000元，相关帖子的浏览量突破4万。更有克重为1克的金钞，目前在二手交易平台上已被炒至近1600元。

世界黄金协会在《2025中国金饰消费者洞察》中提到，年轻消费者的金饰拥有率较高，其中18岁至24岁消费者的金饰拥有率高达62%。作为当下黄金首饰消费的主力军，年轻人更敢于消费，在经济继续稳固回升的形势下，年轻一代购买力的提升，也将有助于黄金首饰消费的持续增长。

近几年，周大福、老凤祥等黄金珠宝龙头企业，都密切关注“Z世代”的消费习惯和审美偏好，并与全球知名IP合作推出联名产品，满足当前年轻消费者的需求。随着国潮兴起，具有中国特色的国漫IP或形象类IP，已经具备了壮大发展的水分和土壤。以国潮、古法、文化和IP为代表的文化黄金产品正在崛起，成为国内黄金珠宝市场上的一个新风口。因此，挖掘优秀的国漫IP，是很多品牌助力黄金珠宝消费的现实路径。

今年3月18日，中国珠宝玉石首饰行业协会发布《2024年中国珠宝行业发展报告》中指出要紧抓“Z世代”，通过与潮流文化、国风元素、热门IP深度结合，打造限量款及联名系列，有力塑造品牌的年轻化形象。

IP联名助推“痛金”走红

从“痛金”的“出圈”可以看出，在黄金消费整体疲软的行业环境下，这类二次元联名黄金，正成为多家金饰品牌的增长点。2025年，周大福凭Chiikawa联名曾2小时售罄。记者在电商平台发现，不足0.9克的吊坠标价超过2000元，而根据实时金价小程序来看，截至8月27日中午11时，品牌黄金价格在近1000元/克的水平，可以看出，该联名金挂件已经超过当日金价的2倍。

此外，潮宏基把蜡笔小新、哆啦A梦、三丽鸥统统“点金”，在社交媒体上曝光破亿。

在走访过程中，所有拥有IP联名金饰品牌商家的销售人员都对记者提到，自己品牌联名的黄金饰品在小红书很火，拥有很高的热度。记者注意到，并非所有联名都受到了网友的追捧，种草的范围仅限于几款火爆的IP。

在互联网算法、大数据的作用下，小红书在卖“故事+情绪”的同时，也开始卖黄金，让“痛金”成为年轻人表达自我、保值理财和社交炫耀的三合一神器。

记者在浏览了“痛金”等内容之后，小红书推荐页上，有关二次元、IP联名金饰的内容也在增加，偶尔也会主动推送相关内容。在互联网社交媒体助推下，给年轻人营造出IP联名金饰非常火爆的氛围。

尽管在小红书直接成交的IP联名金饰数量多在几百单，但在IP联名金饰的种草帖子下面，却有不少用户表达了对金饰的喜爱，还有用户表示已经拿下全套。不过，有部分用户在表达对IP联名金饰喜爱的同时，也表达出了对该类产品性价比不高的看法。

某打金店工作人员表示，在回收市场，不论采用何种工艺、何种IP，所有黄金器物回收的时候都是按照重量进行回收。3D、5D、5G工艺包含较高的工费，但黄金首饰采用3D、5D、5G工艺对黄金饰品的回收价格没有影响。这也意味着，采用高工费打造的IP联名的“一口价”黄金，在回收市场或将面临贬值。

一位珠宝行业人士分析，在黄金首饰销售不畅的背景下，金店与高热度IP联名更像是金店花钱向IP版权方买流量。在过去的观念中，值得收藏的黄金饰品多是古董，也有一部分是知名设计师或者特别款黄金饰品。IP联名金饰尚处于早期阶段，市场上也一度出现了二手交易，但IP联名金

饰是否具有长期收藏价值，仍需要进一步观察。

有闲鱼卖家告诉记者，能够溢价出手的IP联名金饰大多是部分城市限定线下门店售卖的产品，一旦官方旗舰店上架，IP联名金饰的溢价就会消失。而因为消费者对产品真实性存在疑虑，如今想出手只能打6至8折出手，每克单价与金店挂牌金价相近，有时还会略低于挂牌金价。

商家拓展“痛金”定制业务

官方联名毕竟少，记者注意到，小红书上，首饰和ACG（动画、漫画和游戏）行业的从业者开始拓展业务，为年轻人提供“痛金”定制服务。记者加入其中一个求购群，了解购买流程。

首先，“痛金”设计师会打样还原IP人物代表形象，当一款产品获得较大流量时，设计师通过社群运营模式将有意向购买“痛金”的用户聚集到群聊中，用户能够线上参与打样过程，实时获知产品定制的进度。价格方面，由于开模和打样构成了一定的成本，定制“痛金”的价格与品牌金店不相上下，甚至超过。也是出于成本的原因，这类定制大多以“拼团”的形式展开，在开团时间内未能赶上制作周期的消费者，需要暂时进入“蹲蹲群”，等待余量或下一批货的开团通知。通过平台支付定金、群聊沟通进度、国检证书保障，信任在消费者与开团者之间建立起来。

尽管从个人设计师处购买的“痛金”产品并不便宜，许多消费者仍然愿意为它买单。其中最重要的原因，就是产品外观经过多次协调，能够最大程度满足消费者的需求。

除了线上“痛金”定制，线下，一些“打金”商家也开始拓展业务。记者走访了某家首饰DIY工作室，发现他们也有类似的“痛金”定制服务。在与记者沟通期间，店员还在小红书上解答顾客的疑问。

京东数字科技研究院的资料显示，和年长工作人群的“理性”形成对比，对珠宝首饰有消费偏好的，往往是“Z世代”的年轻人。因此，拥抱年轻消费者就是顺应当今黄金市场的消费新潮流。

除了适应消费主体的变化之外，发展黄金工艺也是传统金店转型的方向。“现在中国的黄金加工技术已是国际前列”，上海黄金珠宝行业协会秘书长王惠群表示，“以前看重意大利和日本的工艺，现在我们在硬金和5D工艺上（的技术）已经上去了。”市民王先生是艺术品投资行业的从业者，他对于黄金加工工艺的进步喜闻乐见，并认为它赋能了现代黄金工艺品。“既有收藏的元素，又能带来一些美好的寓意。”

业内呼吁出台规范措施

记者在深圳水贝黄金珠宝市场和多个线下品牌门店发现，各大黄金珠宝品牌纷纷推出促销活动，部分品牌促销后的价格回到“7”字头。有销售人员表示，随着“七夕”临近，近期黄金类、钻石类产品销量整体比较可观。“黄金单件产品的价格动辄上万元，销量上来后，销售额就出现比较明显的提升。”

不过，自国际金价触及每盎司3500美元的历史高位后，黄金价格已在高位区间震荡近4个月，始终未能“更进一步”。对于国际金价持续高位横盘，几位受访的消费者均表示，一直在等待金价回调，但自己比较倾向于选择购买金豆和小金条，这些产品的加工费较低，以后也便于回收变现，所以在价格变化不大的背景下，自己也觉得可以入手。不过，对于金饰消费，自己还是变得越来越谨慎。

近日，老铺黄金官方账号发布调价预告，宣布自8月25日起进行产品提价调整。这是该品牌今年内第二次涨价。不过，与年初的调价相比，此次涨价前夕的市场反应却显得相对平静。记者在深圳万象城的老铺黄金门店看到，依旧有一些排队进店的顾客。不过，有现场顾客表示，现在排队的人已经比年初少了很多。

中国黄金协会表示，高金价抑制了黄金首饰消费，但轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品依然受到青睐，这类产品使得商家盈利情况较好。

“其实，这就是一种情感消费，加上黄金本身不容易被损坏，又具有保存、保值和投资的用途，所以特别受到关注。”一位闲鱼平台的卖家对记者表示，“不过，以前有几款被抢购的联名‘痛金’在热度过去后又跌回了原价，消费者在二手市场淘货时还是要谨慎。”

在市场竞争激烈的现状下，品牌黄金企业抓住“痛金”浪潮似乎无可厚非。不过，有分析人士表示，“痛金”升值具有随机性，高溢价的“痛金”产品或许能在短期内带来可观的利润，但企业不能过度利用消费者的喜爱和信任，而是在于能否建立稳定的情绪连接与持续复购模型。此外，业内呼吁应尽快建立IP联名黄金的版权审查机制，同时明确线上销售平台的监管责任，防止炒作和乱象，保障消费者和版权方的合法权益。

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