“董明珠健康家”改名“格力好物指南”：去董明珠个人IP？

“董明珠健康家”改名了!

8月13日下午，格力电器公众号、服务号“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”。

根据该账号名称记录显示：2024年3月11日，“格力电器”认证“格力董明珠店”;2025年04月27日，“格力董明珠店”认证“董明珠健康家”;2025年8月13日，“董明珠健康家”认证“格力好物指南”。

对于此次改名，格力电器相关知情人士表示，“我们有一个线上小程序叫‘格力董明珠店’，计划将其改名为‘董明珠健康家’。但是，根据腾讯微信平台的规则，现在的情况两个账号不能共用名字，需要相关公众号改名以后，才能把‘董明珠健康家’的名字让出来，为线上‘董明珠健康家’商城的上线做准备。”

自2025年2月，格力全新战略品牌“董明珠健康家”在格力电器(四川)2025品牌战略发布会上正式发布以来，“董明珠健康家”已在全国落地多店。2025年3月13日，格力董明珠健康家北京首店开幕，同时，在被问及董明珠健康家要在全国开多少家时，董明珠称应该在1万家左右。2025年6月10日，全国首家面积超1000㎡董明珠健康家在湖南长沙开业。截至2025年6月26日，“董明珠健康家”已在全国落地656家门店。据了解，今年格力电器计划在全国开设3000家“董明珠健康家”门店。

“董明珠健康家”在推出之时，曾引发广泛讨论，此举被视为格力电器强化“董明珠个人IP”之举。此番公众号改名，是为线上“董明珠健康家”商城上线铺路，力求在微信生态内实现线上商城与线下门店在名称上的统一，这似乎也意味着，格力在加速推进“董明珠健康家”的全渠道布局，未来，“董明珠健康家”将形成线下门店+线上商城双轮驱动模式。

随着线上商城即将改名，格力能否真正实现“万店计划+线上零售”的宏大目标，仍需市场检验。但可以确定的是，董明珠的个人IP将在格力未来战略中扮演重要角色。