微信小店运费险规则松绑 ：以下商家不再强制投保

【亿邦原创】亿邦动力获悉，微信小店将于8月20日生效新运费险规则，大幅缩减强制开通范围。符合条件的商家可按平台运营节奏申请退出，不再强制投保。

目前仅两类商家必须开通运费险，一是近90天退货退款率居同类目前10%的商家；二是店铺体验分评级为“差”的商家。8月起，以往使用预售、闪购等功能的商家不再强制投保；9月起，将解绑优选联盟全部商家，参与优选联盟且为“好店”的商家，将从8月起先行调整。

亿邦动力还了解到，微信小店今年8月至12月延续运费险补贴，根据商家过往投保单量分层进行，最高可补贴45万单。具体补贴金额为：订单运费险保费大于1元的，补贴1元；运费险保费小于1元的，将补贴所有保费。

微信小店此次放宽运费险限制，或与平台退货率持续攀升的趋势相关。据多位商家反馈，尽管微信小店历史退货率低于行业均值，但近年呈现上涨态势，部分类目已逼近电商行业平均水平。

这一变化主要源于两个原因：一是订单入口从原视频号链路整合至“我的”-“订单与卡包”，退货路径变短，降低消费者操作门槛；另有商家称，“消费者也被教育得差不多了”，即使不知道在哪退货，未发现官方入口，也会主动通过客服渠道追问解决方案。

另一方面，此次调整还可能与快递费涨价相关。8月5日起，广东省快递底价整体上调至1.4元以上，有关部门要求，各家公司均不得低于1.4元成本价揽收，否则将将面临监管部门重罚。广东试点成功后，浙江、江苏等电商核心区域的快递市场预计将于8月中下旬同步跟进调价。

我们认为，微信小店此次放宽运费险限制，可为商家减负。一方面，中低客单价商家因单笔保费压力显著缓解而直接受益，减少经营成本的同时，也降低其接入“优选联盟”的门槛；另一方面，健康商家可自主退出强制投保机制，规避“一刀切”带来的无效成本。

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