亚马逊与TikTok深化合作 独立站卖家纳入“Buy with Prime”广告体系

【亿邦原创】日前，TikTok与亚马逊宣布深化合作，将亚马逊“Buy with Prime”服务进一步整合至TikTok广告生态。

此次合作的关键变化在于，服务对象从此前的亚马逊卖家扩大至已整合“Buy with Prime”或亚马逊多渠道配送服务（MCF）的独立站卖家。

据官方信息显示，符合条件的卖家完成账号关联后，可在TikTok广告投放中便捷地嵌入带有Prime标识的商品信息及预估配送时效，为用户打造从种草到履约的无缝购物体验。

据了解，亚马逊MCF专注于为品牌独立站及社媒商家提供与FBA同等级的物流服务；而“Buy with Prime”在提供物流支持的同时，还授权独立站卖家使用Prime标志，增强消费者信任。

分析人士指出，对TikTok而言，借助亚马逊成熟的物流网络与卖家资源，可进一步丰富平台商品供给、提升购物体验，增强用户消费意愿，同时为广告业务注入新动力。

而对亚马逊而言，此举可以将其多渠道物流服务（MCF）和Buy with Prime会员权益延伸至TikTok生态，借助平台的内容力和达人带货为合作卖家拓展流量。

与此同时，这也是亚马逊自2月关闭自有社交电商项目Inspire后，在社交电商领域的又一次重要布局，通过"TikTok引流+亚马逊履约"的新模式挖掘短视频电商的潜力。

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