秋天的第一杯奶茶、“上班搭子”牛奶、非遗陶瓷盲盒……他们来了，带着众多礼物来了。
8月2日，国产动画电影《浪浪山小妖怪》在国内上映，4只从国产动画短片集《中国奇谭》走出来的看似“不靠谱”的“无名小妖”，却怀揣着“取经成佛”的梦想，开启了一段荒诞又热血的西行旅程。截至8月7日，电影票房已破3亿元，而在票房之外，这4只“无名小妖”还玩转IP授权，带来更多惊喜。
我们来了
联名产品火出圈
随着电影上映，“小妖怪们”不断变化方式，频频出现在观众的日常生活中：“优酸乳嚼柠檬”“瑞幸”“卡游”和《浪浪山小妖怪》推出联名系列及周边，浙江人民美术出版社推出《浪浪山小妖怪电影艺术画集》等等，备受消费者青睐。
和“小妖怪们”一起玩，怎么能少得了室内游乐空间品牌星际传奇。8月5日，由电影出品方之一、上影集团旗下版权运营公司上影元（上海）文化科技发展有限公司（下称上影元）授权的星际传奇联名《浪浪山小妖怪》主题快闪店全国首站登陆深圳卓悦汇购物中心。在这里，不仅设有毛绒玩偶零售区，双肩包、斜挎包、手偶等近50款“小妖怪”角色毛绒陆续上市，还有娃娃机电玩区、快闪特别活动等，好逛又好玩。
“联名衍生开发是IP和产品互相借力的一种方式。电影IP可以通过产品化进行变现，创造了更多市场曝光机会；产品则通过IP授权，进一步优化与消费者互动的策略。”中国动漫集团创作策划中心主任宋磊在接受中国知识产权报记者采访时表示，《浪浪山小妖怪》通过联名开发，可以让IP与消费者产生更紧密的链接。
“电影+”出新生态
其实，《浪浪山小妖怪》在创作之时就同步策划了周边的衍生开发。
记者从上影元了解到，电影正式上映前，IP开发与产业衍生已全面开展。在IP授权衍生领域，《浪浪山小妖怪》与30余家知名企业达成合作，涵盖汽车出行、餐饮茶饮、图书出版、卡牌潮玩、互联网平台、便利店、主题餐厅等多个细分领域，其中17家为实体衍生品企业，随电影同期上新的授权衍生单品超400个，充分满足全年龄观众的需求。与此同时，自研文创品牌“上影元品”共计推出300多款衍生品，覆盖毛绒潮玩、文创文具、家居百货、商务伴手礼等多元品类。
在衍生开发中，上影元不断探索更多IP运营模式。如在电影上映首日，SFC上影BOE-α超级影城推出“嘻游日”主题活动，打造沉浸体验式“浪浪山小宇宙”，通过IP全维度开发，探索电影IP撬动线下经济的全新模式。
拓宽电影经济“新边界”
新场景激活新消费。据介绍，电影上映首日，上海联和电影院线周边衍生品销售金额就超700万元。其中，美罗城“动漫主题影院”单店文创周边销售金额达周末同期4倍。“上影元品”也备受消费者青睐，比如，与问童子联合出品的浪浪山玩偶系列预售量近万件，兼具实用性与观赏性的随身葫芦香挂等生活用品类衍生品同样表现亮眼。
在国内，电影IP授权是一座待开发的富矿。宋磊表示，在国外，很多优秀的动漫IP一直在深挖品牌授权，如迪士尼公司，2024年其品牌授权产品全球销售额就达到620亿美元。
电影IP正在演变为连接消费者情感的新型消费符号和场景再造引擎。上影集团相关负责人表示，未来，上影集团致力于以全产业链优势，通过“电影+”开拓更多“非票”收入比例，让IP价值在文旅、餐饮、零售等多个领域持续释放，不断拓宽电影经济“新边界”。（本报记者 窦新颖）
（编辑：刘珊）
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