海尔冰箱在意大利：行业第二，中企第一

意大利白电市场，素以高端化、品牌壁垒森严著称，长期由欧洲本土巨头主导，市场集中度高，后进入者破局尤为艰难。尤其在冰箱这一核心品类，国际品牌凭借深厚的本土化根基和品牌积淀，构筑了近乎垄断的竞争格局。

高端突破

从市场参与到行业认可

面对严苛的市场环境，中国品牌通过策略调整积极突围，推动当地竞争格局发生变化。其中，海尔智家在意大利冰箱市场的表现尤为亮眼。最新数据显示，海尔智家冰箱以16.8%的市场份额跻身行业TOP2，且位居中国品牌首位，直观印证了当地市场对海尔冰箱的认可与接纳。

本土化创新

破解市场壁垒的密钥

海尔智家能在意大利市场站稳脚跟，源于对本地用户需求的深度理解和持续的产品创新。针对欧洲消费者偏好冰水的习惯，海尔推出洁净制冰冰箱，通过首创三重制冷系统，实现了10倍于行业标准的洁净度。而专为现代意式厨房设计的海尔Titanium嵌入式冰箱，则集易安装、高节能、大容量、均匀面光源等优势于一身，上市即赢得市场青睐。

场景体验

重新定义高端价值

为巩固市场优势，海尔意大利发布全新对开门3D冰箱新品，并于当地时间7月16 - 18 日在米兰Dazi Milan开展体验活动。活动以“瞬时变温体验”为核心，将产品功能融入生活场景：+5℃区域打造精致酒廊，搭配特调饮品与音乐，呈现食材冷藏鲜度；-18℃区域以冰雪元素呈现，凸显冷冻储鲜效率。这一展示，精准贴合意大利家庭饮食多元、热衷聚餐的生活需求。

从技术创新到场景落地，海尔意大利锚定用户需求，将产品功能转化为实际生活价值，既为欧洲用户带来高端体验，也为中国品牌开拓欧洲市场，探索出可持续发展的全新路径。